SEO Кейс: Продвижение сайта интернет-магазина в Польше

Клиент: Интернет-магазин товаров для кондитера. Цель: привлечь на сайт целевую аудиторию; обеспечить увеличение продаж, используя поисковую оптимизацию. Регион: Польша. Продолжительность работы: 3 месяца. Каналы продвижения: поисковые системы (Органика).

Этапы раскрутки сайта в поисковой системе Google   

Изучение ниши проекта: что нужно знать при старте продвижения магазина в Польше

1. Тематику бизнеса;
2. Спектр товаров;
3. Поисковый спрос на предоставляемые товары коммерческого предприятия;
4. Сезонность спроса;
5. Конкуренцию в поисковой выдаче.

• Конкуренты, занимающие весь топ, — большие торговые площадки (например Аллегро) и интернет-магазины;
• Минимальный возраст доменов — 6 лет (возраст нашего проекта — 2 года);
• Ссылочная масса — намного больше.

• Низкая информативность контента категорий и подкатегорий товаров;
• На карточках товаров нет подробного описания и инструкций.

Работы по продвижению сайта в Польше

Внутренняя оптимизация

• Для страниц web-сайта была собрана максимально расширенная семантика с учетом LSI ключевиков. Для сбора семантики использовались: Key Collector, Google Keyword Planner, Ahrefs. Для сбора LSI фраз использовались: Keyword Tool, LSIGraph. Пример структуры основных категорий пищевых красителей:

• На каждой странице прописаны релевантные мета теги и заголовки h1 с учетом семантического ядра;
• На страницах категорий был написан текст, который максимально отвечает на запросы пользователей с учетом семантического ядра и LSI ключевиков;
• С помощью масок были сформированы уникальные мета теги для страниц карточек товаров, что позволило расширить охват низкочастотных запросов;
• Выполнена микроразметка карточек товаров с помощью функции маркера в Google Search Console;
• Внутренняя перелинковка — путем проставления ссылок в тексты вручную.

Внешняя оптимизация

• intext:
• intitle:
• site:
• inurl:forum
• inurl:blog
• inurl:news

Оформление брендовой выдачи в ПС Google

Сложности при продвижении web-сайта

Результат раскрутки сайта интернет-магазина в Польше

Результат внутренней оптимизации

1. Оптимизировав основные категории страниц, выбранные в результате анализа поискового спроса, мы добились быстрого результата и заняли топ-10 по СЧ и НЧ запросах (см. динамику роста поисковых фраз)

2. Внедрение масок на мета теги страниц товаров позволило занять топ 1-5 при вводе НЧ запросов по определенным товарам (см. пример результата выдачи);

3. Микроразметка страниц товаров с помощью маркера позволила сформировать привлекательный сниппет;

4. Внутренняя перелинковка позволила повысить вес продвигаемых страниц, правильно распределить его по категориям сайта.

Результат внешней оптимизации

• Повысить узнаваемость бренда;
• Повысить внешнюю релевантность посадочных страниц;
• Получить дополнительный трафик из выбранных площадок, поскольку максимально взаимодействовали с целевой аудиторией.

Результат оптимизации и развития профиля компании Google Business

Результаты комплексных работ

1. Органический трафик вырос на 74%;
2. Общие продажи увеличились на 174% (увеличение в 2,7 раза).
3. Количество транзакций увеличилось на 117% (больше, чем в 2 раза)

Советы и рекомендации по SEO для рынка Польши

1. Не делайте свой интернет-магазин (бизнес в сети) на конструкторе, особенно если конструктор не предлагает доступ к коду сайта, так как любые доработки по сайту, как правило, проходят с большими трудностями или несоизмеримо дорого;
2. развивайте и оптимизируйте все доступные каналы привлечения трафика;
3. анализируйте тщательно конкурентов в поисковой выдаче (для рынка Польши Google и Bing)
4. уделите внимание семантике на старте работ с проектом. Если сайт только на стадии разработки, лучше сделать семантическое проектирование и сделать ТЗ на разработку сайта — подробная статья.

Вывод и заключение