Odrex.ua — успешное продвижение медицинского сайта

Вводные по проекту:

  • Сайт: https://odrex.ua/
  • Тематика: Медицинские услуги.
  • Специализация: Медицинский центр широкого профиля.

Результат работы над проектом:

  • Суммарный органический трафик сайта с августа 2019 года по июль 2020 года, в сравнении с аналогичным предыдущим периодом, вырос в 4 раза по показателю «пользователи» и в 3,5 раза по показателю «сеансы».
  • Суммарный органический трафик сайта в пиковый период с января по февраль 2020 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос в 6 раз по показателю «пользователи» и в 5,5 раз по показателю «сеансы».

Сайт медицинского дома Odrex длительное время сопровождается специалистами компании OdesSeo с использованием инструментов SEO и PPC. Процесс SEO-продвижения в основном проводится в формате последовательной работы с приоритетными для клиента разделами сайта, а сами приоритетные отделения и направления услуг утверждаются со стороны клиента.

Преамбула

Давным-давно, в далекой-далекой галактике… Апдейт основного алгоритма поиска Google (Core Update) в августе 2018 года повлек за собой чрезвычайно значимые изменения в выдаче медицинской тематики, из-за чего его многие именовали как «Медицинский апдейт». Хотя, стоит отметить, что этот апдейт основного алгоритма не был направлен именно на сайты медицинской тематики, значительное влияние произошло по многим тематикам не имеющим даже отношения к сфере здоровья.

Именно после Core Update августа 2018 началось активное обсуждение такого термина как E-A-T («expertise» — экспертность, «authoritativeness» — авторитетность, «trustworthiness» — достоверность) для сайтов YMYL. Даже по прошествии 2 лет, до сих пор можно встретить в цеху оптимизации рассмотрение E-A-T как некоего особо важного отдельного фактора ранжирования, вокруг которого необходимо выстраивать работу с сайтом. Для избежания неправильных выводов, нужно понимать, что E-A-T является неким концептом методики оценки качества контента в руководстве асессоров Google и никогда не являлся фактором ранжирования ни в одной документации поисковой системы или в словах представителей этого же поиска.

Примечание: Асессоры проводят оценку качества результатов выдачи на тестовых выборках перед внедрением изменений в алгоритмы (или после). Они никогда не оценивают «живую выдачу» с последующим результатом в виде «ручных» подкрутов позиций того или иного сайта со стороны специалистов поиска. Поэтому не стоит думать, что асессор зайдет на ваш сайт, оценит его по методам описанным в руководстве для асессоров и он уйдет в забвение (на вторую страницу результатов выдачи) — так поиск не работает. Так как очевидно, что поисковая система как строго формализованная и алгоритмизированная система — не использует в оценке сайтов те же категории и критерии (понятия), которыми пользуются живые люди для оценки качества и достоверности контента.

Введение концепции E-A-T стоит воспринимать как повышение внимания со стороны поисковой системы к качеству (в широком понимании) контента. Именно о важности качества контента мы и поговорим дальше. А вы думали к чему это длинное вступление, да?

Как мы работали с проектом

В процессе работы с сайтом https://odrex.ua/ мы не только не получили снижения видимости по ряду последующих апдейтов основного алгоритма с августа 2018, но и значительно нарастили органический трафик.

Говоря о причинах роста сайта в поиске хочется сделать акцент на ключевом аспекте, по которому мы в основном и работали, а именно — качественный контент. Это, конечно же, помимо общей трастовости сайта на основе внешних сигналов (не будем останавливаться на этом, так как это может быть отдельной темой для разбора), является одним из основных аспектов, позволяющим проекту показывать рост и успешно переживать апдейты.

Основной контент для продвигаемых страниц услуг и направлений пишется по нашим ТЗ копирайтерами клиента с последующей выверкой и вычиткой со стороны медицинских специалистов клиники Odrex. Подобный подход позволяет обеспечить высокое качество текстового контента, как по содержанию и наполнению, так и по формальным признакам — профессиональной стилистике и терминологии. Но довольно трудозатратный и не позволяющий получить большой объем материала в короткие сроки.

Так как процесс работы с проектом проходит в условиях масштабной структуры сайта  и значительного количества запланированных категорий, которые необходимо проработать — на всем этапе продвижения клиентом периодически определяются приоритетные направления медицинских услуг, по которым проходит акцентированная работа по оптимизации. Предварительно, конечно же, была разработана и реализована структура сайта с учетом всех типов страниц, которая позволяет эффективно масштабировать сайт с получением положительного результата в поиске.

Важные моменты в оптимизации медицинского сайта

Краеугольным моментом для создания качественного наполнения медицинского сайта является разработка общей структуры страниц с учетом специфических для тематики контентных блоков. Блоков дающих дополнительную ценность контента и повышающих общую релевантность страниц. Некоторые из них:

  • В частности, важным моментом с точки зрения формирования общей информационной структуры сайта является проработка структуры страниц направлений (отделений). Пример страницы отделения: https://odrex.ua/department/klinika-lecheniya-ozhireniya/.
  • Одним из важнейших «коммерческих факторов ранжирования» для сайта медицинской клиники являются отдельные страницы медицинских специалистов. В данном вопросе необходимо учитывать как проработку непосредственно самой страницы медицинского специалиста, так и проработку блоков навигации по страницам специалистов и их размещения на других страницах.

Размещение блока со списком медицинских специалистов является обязательным почти для всех коммерческих страниц медицинской тематики. Данный блок должен содержать основную информацию по специалисту и содержать ссылку на отдельные страницы каждого из специалистов:

Блок медицинских специалистов в мед тематике
Пример блока медицинских специалистов на страницах сайта
Блок специалистов для продвижения медицинского сайта
Пример блока медицинских специалистов на страницах сайта

Страница медицинского специалиста должна содержать исчерпывающую информацию по квалификации специалиста, врачебному профилю и направлениям, на которых он специализируется. UGC-блоки в формате отзывов и размещение сертификатов позволяют еще больше повысить добавочную ценность. А блоки направлений и медицинской специализации врача в формате активных ссылок на коммерческие страницы являются неплохим элементом внутренней перелинковки повышающим релевантность. Пример страницы медицинского специалиста: https://odrex.ua/specialists/david-makhatadze/

Дополнительные точки роста

При продвижении сайта крайне важно не упускать дополнительные точки роста, особенно не требующих больших затрат на внедрение. В частности, для страниц, которые имели неплохую видимость и занимали позиции в ТОПе прорабатывались такие моменты: 

  • Блок быстрого ответа или нулевая позиция. Попадание страницы на нулевую позицию позволяет значимо повысить трафик по поисковому запросу за счет повышения позиции на 1-2 пункта до первого результата на странице выдачи. В том числе, как правило, положительный эффект в виде роста CTR имеет и расширенное, более заметное, текстовое описание страницы в блоке быстрого ответа.

    Иногда получается выпрыгнуть в блок быстрого ответа сразу с 3-5 позиции. При этом, сама оптимизация под нулевую позицию чаще всего не требует значимых доработок страницы и целесообразнее работать именно в этом направлении, чем пытаться дожать страницу на несколько пунктов, находясь уже в ТОП-3.
Попадание в блок быстрого ответа Google
Пример блока быстрого ответа по одному из запросов
  • Оптимизация и расширение сниппета. После того, как страница получила высокую видимость необходимо в первую очередь обратить внимание на ее представление в результатах выдачи. Предметная проработка и оптимизация сниппета в этом случае позволит выжать из страницы больший результат. В частности, это можно сделать путем получения расширенного сниппета через блок формата «вопрос-ответ» (FAQ).

    Например, для некоторых страниц с высокой видимостью внедрение расширенного сниппета посредством микроразметки сущности FAQPage позволило получить рост трафика оценочно на 7-8%.

Результаты работы с проектом

По результатам продвижения органический трафик сайта с августа 2019 года по июль 2020 года, в сравнении с аналогичным предыдущим периодом, вырос на 256% и составляет 2 634 172 сеанса. Что соответствует среднемесячному трафику в 219 514 сеансов.

Рост трафика медицинского сайта

Органический трафик сайта в пиковый период с января по февраль 2020 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос на 450%.

Рост органического трафика сайта мед тематики
Рост органики мед сайта

При высокой конкуренции в сфере медуслуг сайт медицинского дома Odrex сейчас является одним из лидеров в поисковой выдаче. Как результат системной и структурированной работы по SEO, 80% совокупного трафика сайта — это бесплатный трафик из органической выдачи Google.