Кейс SEO-продвижения Boiler.ua

Кейc SEO-продвижения интернет-магазина сантехники: выбор CMS для сайта и выявление дополнительных точек роста трафика

Целью данной статьи является не только поделиться с читателями результатами нашей работы над проектом, но и описать основные требования к CMS сайта с точки зрения SEO-специалиста, а также выявление дополнительных точек роста органического трафика.

Вводные данные по проекту:

Сайт: https://boiler.ua/

Тематика: Интернет-магазин сантехники и трубопроводной арматуры, работающий по всей Украине.

Специализация: Оптовая и розничная продажа различных типов сантехники и оборудования для инженерных систем для физических и юридических лиц.

Результаты работы над проектом:

  1. Суммарный трафик с января по ноябрь 2019 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос на 58,32%; 
  2. Общее количество транзакций интернет-магазина увеличилось на 50,39%.

Немного теории

В первую очередь давайте разберемся, что из себя представляет CMS (движок) сайта и каким именно требованиям для успешного SEO-продвижения интернет-магазина она должна соответствовать.

Выбор CMS для интернет-магазина

CMS (c англ. Content Management System — система управления контентом) — программное обеспечение для организации управления и редактирования содержимого сайта. Она позволяет людям без углубленных технических знаний добавлять и редактировать страницы web-сайта и их контент. Примеры CMS-систем: WordPress, OpenCart, 1C-Битрикс, Joomla и т.д.

Основные требования к движку со стороны поисковой оптимизации

  1. Простота и интуитивная понятность в процессе работы; 
  2. Возможность редактирования метатегов и заголовков страниц, атрибутов alt и title для изображений. Для интернет-магазинов важным является также задание шаблонов метатегов для товарных страниц;
  3. Возможность создания страниц с ЧПУ-адресами;
  4. Возможность и простота правки контента на страницах сайта, в т.ч. заголовков и изображений;
  5. Простота в добавлении и наполнении страниц-карточек товаров. Добавление элементов, которые необходимы для улучшения коммерческих факторов ранжирования: характеристики, цена, статус наличия товара, блок с пользовательскими отзывами, условия оплаты и доставки, блок с похожими товарами; 
  6. Генерация автообновляемой карты сайта  sitemap.xml. Для специалиста также должна быть предусмотрена возможность выбора тех страниц, которые будут добавлены/исключены в sitemap.xml;
  7. Движок не должен формировать полные или частичные дубли и мусорные страницы с низкокачественным контентом, которые могут попасть в индекс поисковых систем;
  8. Изначальная продуманность движка в плане скорости работы будущего сайта;
  9. Корректная отработки 404 ошибки на удаленных или несуществующих страницах;   
  10. Простота добавления хлебных крошек, возможность редактирования основных элементов навигации;
  11. Базовые схемы микроразметки “из коробки”, простота добавления и редактирования кода семантической разметки на страницах сайта;
  12. Поддержка мультиязычности — возможность и простота создания различных языковых версий сайта, корректность атрибута hreflang.

Немаловажным фактором для продвижения любого интернет-магазина является возможность реализации структуры, которая по максимуму будет охватывать семантическое ядро. При этом реализованная структура должна быть максимально простой и доступной как для пользователей, так и для поисковых систем.

Для сайта Boiler.ua данная проблема является особенно актуальной. 

На сайте представлен достаточно большой ассортимент различных категорий товаров, при этом в рамках конкретного, отдельно взятого товара, можно выделить дополнительные подгруппы по его характеристикам (размеру, материалу, области применения). Каждая из этих подгрупп может иметь потенциал к привлечению дополнительного трафика на сайт, соответственно, необходимо выделение отдельных посадочных страниц по каждому из типов конкретного товара.

Рассмотрим данную проблему на конкретном примере:

Категория товаров “Муфтовые краны”, в которой можно выделить различные подтипы в зависимости от различных технических характеристик, области применения, бренда и прочих признаков. На многие из них есть спрос у покупателей, а конкуренты выделяют отдельные посадочные страницы.

Для примера возьмем одну из самых популярных подкатегорий кранов по диаметру резьбы “Кран 3/4 дюйма”, под которую мы создали отдельную посадочную страницу.

Частотность запроса “кран шаровый 3/4” согласно данным Serpstat по Украине:

Частотность запроса “кран шаровый 3/4”

Выдача по запросу “кран шаровый 3/4″:

Выдача по запросу “кран шаровый 3/4”

Понятно, что занять позиции выше чем у сайтов-агрегаторов достаточно проблематично, но при обширном товарном ассортименте — вполне возможно. Кроме этого, в случае нашего интернет-магазина, поисковая выдача по конкурентам достаточно неоднородна. Это могут быть как крупные агрегаторы (Prom.ua, Olx или Rozetka), так и небольшие сайты, которые специализируются на каком-либо конкретном виде товаров.

Подытожим все вышесказанное:

Когда возникает необходимость создания дополнительных страниц для подкатегорий товаров, на сайтах с большим товарным ассортиментом может возникнуть проблема при расширении структуры с точки зрения ее доступности и понятного представления на сайте. Выделение всех дополнительных страниц по подтипам товаров значительно усложнит основное меню будущего сайта, поэтому ваша CMS должна предоставлять альтернативные способы решения данной проблемы. Отличными вариантами могут стать: внедрение тегирования или фильтров по параметрам товаров с возможностью их дальнейшей оптимизации.

Boiler.ua реализован на движке Хорошоп — CMS для интернет-магазинов, которая является неплохим решением для небольших и средних сайтов (с отзывами о данной платформе можете ознакомиться по ссылке). 

Более подробно рассмотрим основные возможности, которые предоставила нам данная CMS:  

  • Простая в освоении и интуитивно понятная в работе, на сайте разработчиков присутствуют подробные инструкции;
  • Возможность добавления правок и шаблонизации метатегов title, description, а также атрибутов изображений;
  • Возможность оптимизации страниц-фильтров;
  • Возможность задать ЧПУ-адреса для страниц сайта;
  • Готовый файл robots.txt и автообновляемая карта сайта;
  • Удобный редактор текстового контента (в т.ч. заголовков) и изображений на страницах товаров;
  • Возможность прописать метатеги, задать атрибуты noindex, nofollow для отдельной страницы;
  • Адекватная скорость работы сайта на десктопе и мобайле;

Данные по отчету “Скорость загрузки” из Google Search Console (на момент публикации отчет находится в тестовом режиме):

Скорость загрузки Boiler.ua
  • Возможность наполнения страниц карточек товаров необходимой информацией (с позиции коммерческих факторов ранжирования ): цена, подробное описание, тех. характеристики, контакты продавца, условия оплаты и доставки, блок пользовательских отзывов, похожие и недавно просмотренные товары;
  • Отсутствие в индексе мусорных и дублирующихся страниц. Немаловажной является возможность добавления одного и того же товара в разные категории без формирования страниц дублей.

Основным недостатком данного движка, с нашей точки зрения, является то, что Хорошоп является закрытой системой, поэтому внедрение каких-либо технических доработок, которые не предусмотрены разработчиками, требуют согласования, и в некоторых случаях их невозможно внедрить. Скорость выполнение работ напрямую зависит от скорости реагирования службы поддержки платформы и разработчиков. 

Создание и оптимизация страниц фильтров, как дополнительная точка роста трафика сайта

Одним из основных преимуществ CMS Хорошоп является возможность создания и оптимизации отдельных страниц со статическими URL-адресами под фильтры товаров с различными характеристиками. Данная опция дает возможность выделения и оптимизации отдельных страниц под группы низко- и среднечастотных запросов, которые имеют потенциал к привлечению дополнительного трафика на сайт. При этом структура сайта не усложняется и остается понятной как для пользователей, так и для поисковых систем.

На движке реализована возможность задать для подобных страниц ЧПУ-адреса, метатеги, а также добавить текстовый контент и заголовки.

Как мы работаем с фильтрами:

1. Собираем полную семантику под конкретную категорию товаров на сайте (подробно останавливаться на сборе семантики не будем, почитать информацию об этом можно здесь);

2. На основе семантики выделяем группы по типам товаров и товарному ассортименту нашего интернет-магазина;

3. Анализируем выдачу по конкретным ключевым запросам со средней и низкой частотностью. Нас интересуют следующие вопросы:

  • Какие именно типы конкурентов занимают топовые позиции (обычные интернет-магазины или сайты-агрегаторы). Насколько проблематично будет попасть в ТОП выдачи?
  • Товарный ассортимент на страницах сайтов-конкурентов. Можем ли мы конкурировать с ними?
  • Определяем тип и качество контентного наполнения страниц сайтов-конкурентов. Какой именно контент нам понадобится для будущих страниц?

4. На основе проведенного анализа делаем выводы о необходимости создания отдельных посадочных страниц, составления метатегов и написания текстового контента.

Помните: не всегда есть смысл в создании отдельных страниц под конкретные типы товаров, иногда достаточно провести дополнительную оптимизацию общей страницы под данную группу ключевых слов. 

Для наглядности приведем пример выдачи по запросу “металлопластиковая труба 16”. Под данный тип металлопластиковых труб мы не выделяли отдельной посадочной страницы. Проведя анализ выдачи, мы увидели, что ТОПовые позиции занимают общие страницы по металлопластиковым трубам.

Органическая выдача по запросу “металлопластиковая труба 16”:

Выдача по запросу “металлопластиковая труба 16”

Результаты создания отдельных страниц фильтров

Каждый месяц созданные и оптимизированные нами страницы фильтров приводят на наш сайт около 16% от общего трафика.

На скриншоте, приведенном ниже, представлена информация о количестве пользователей, которые перешли из органической выдачи на созданные нами страницы фильтров для категории шаровых кранов (с 01.01.2019 по 30.11.2019 год):

Трафик страниц фильтров за год

Вывод:

Как видно из представленных выше данных, создание отдельных страниц фильтров под низко- и среднечастотные группы поисковых запросов является отличным способом для привлечения дополнительного трафика на сайт, но требует предварительного сбора семантики и анализа выдачи по данным группам запросов. Подобные работы необходимы для избежания пустой траты времени и затрат на написание контента для данных страниц. Иногда для того чтобы попасть в ТОП выдачи по некоторым запросам, достаточно оптимизации общей страницы категории под данные группы ключевых слов.

Общие результаты работы над проектом

Проведенные работы

С момента начала продвижения проекта основным направлением работ стало расширение структуры сайта с выделением новых посадочных страниц, общее увеличение их релевантности за счет внутренней оптимизации, которая проводилась на основе собранного семантического ядра, анализа поисковой выдачи и представленных в ТОПе страниц сайтов-конкурентов.

В рамках данного направления были проведены следующие работы:

1. Сбор и кластеризация семантического ядра, постоянная работа над расширением семантики сайта, создание на ее основе новых страниц под средне- и низкочастотные запросы;

2. Составление технического задания на устранение некоторых технических недоработок на сайте, среди которых:

  • Удаление внутренних ссылок с 404-кодом ответа;
  • Закрытие от индексации не оптимизированных страниц фильтров;
  • Удаление 301-редиректов, которые направляют на страницу с 404-кодом ответа;
  • Решение проблемы с индексацией некоторых страниц сайта (при обходе поисковым ботом Google страницы отдавали 503-код ответа).
3. Повышение качества существующего на сайте текстового контента. Пересмотр ТОПа поисковой выдачи по конкретным типам товаров, составление на его основе ТЗ копирайтеру и написание текстов для страниц категорий сайта с некачественным или отсутствующим контентом;

4. Работы над развитием ссылочного профиля сайта.

Результаты работы над проектом

По результатам работ над проектом следует отметить следующее:

1. Месячный трафик сайта вырос с 20 107 посетителей в ноябре 2018 года до 32 440 в ноябре 2019 года, т.е. на 61,3%;

Сравнение количества посетителей сайта из органической выдачи в ноябре 2019 с аналогичным периодом прошлого года:

Сравнение трафика сайта

2. Суммарный трафик с января по ноябрь 2019 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос на 91 321 посетителей или на 58,32%; 

3. Общее количество транзакций интернет-магазина увеличилось на 50,39%.

Динамика изменения поискового трафика из Google:

Динамика поискового трафика за год

Динамика кликов из Search Console за год:

Динамика кликов из Search Console за год

Сравнение позиций по некоторым группам поисковых запросов:

Позиции по категории “Трубы” за 05.11.18 и 01.11.19:

Позиции по категории “Трубы”

Позиции по категории “Фитинги” за 05.11.18 и 01.11.19:

Позиции по категории “Фитинги”

Позиции по категории “Задвижки” за 05.11.18 и 01.11.19:

Позиции по категории “Задвижки”

Позиции по категории “Канализационные трубы” за 05.11.18 и 01.11.19:

Позиции по категории “Канализационные трубы”

Позиции по категории “Обратные клапаны” за 05.11.18 и 01.11.19:

Позиции по категории “Обратные клапаны”

Общие выводы

  1. Немаловажным фактором успешности SEO-продвижения интернет-магазина является выбор CMS-системы будущего сайта. Движок должен полностью соответствовать всем техническим требованиям и быть удобным и понятным в работе, давать возможность SEO-специалисту вносить необходимые изменения без постоянного обращения к разработчикам;
  2. На сайтах с глубоким и широким товарным ассортиментом может возникнуть проблема с реализацией структуры, которая будет простой и понятной для пользователей и поисковых систем;
  3. Оптимизация страниц фильтров дает возможность не только создать простую структуру, но и привлечь дополнительных пользователей на сайт интернет-магазина, т.е. будет дополнительной точкой роста трафика;
  4. Чтобы избежать потери времени и средств на создание и оптимизацию страниц под отдельные фильтры товаров, необходимо провести предварительные работы: сбор и кластеризацию семантики, выделение групп запросов под новые страницы, анализ сайтов, представленных в выдаче по данным запросам, анализ товарного ассортимента и текстового контента страниц, которые находятся в ТОПе. На основании данных работ можно сделать выводы о необходимости создания и оптимизации отдельных страниц фильтров.