Google Analytics 4. Как настроить сбор данных для нового типа ресурса

Что такое Google Analytics 4

Недавно в ресурсах Google Analytics появилась возможность обновиться до Google Analytics 4.

Обновление Гугл Аналитики

Google Analytics 4 представляет собой новую версию Google Analytics, основанную на типе ресурса App+Web. Новый подход позволяет отслеживать действия пользователей на сайте и в приложении согласно единой логике сбора данных и анализировать эту информацию в едином интерфейсе. Краткий обзор аналитики нового поколения, а также предпосылки создания нового стандарта можно посмотреть в ролике на официальном канале Google Analytics.
При создании нового аккаунта система по умолчанию предлагает создать его уже версии GA4, однако за пользователем также остается возможность выбрать прошлую версию либо выбрать ресурсы обоих типов.

Выбор версии Google Analytics

Как обновиться до GA4

При клике на «Обновить до GA4» системой будет предложено создать новый ресурс типа «Google Аналитика 4» на основе текущего ресурса.

Создание Гугл Аналитики версии 4

Текущий ресурс Universal Analytics не пострадает, данные в нем по-прежнему будут собираться.

Создание ресурса Google Аналитики 4 версии

После клика на «Посмотреть ресурс GA4»

Настройка GA версии 4

откроется ассистент настройки, который поможет сориентироваться, где какие функции нужно настроить в новом интерфейсе.

Настройка счетчика Гугл Аналитики 4

Если раньше вы уже настраивали ресурс типа App+Web, то на первом шаге обновления вы сможете выбрать его из выпадающего списка и связать новый ресурс с существующим.

Связать ресурс ГА 4

Я намеренно не буду в этой статье описывать все настройки и возможности нового ресурса, так как функционал Google Analytics 4 еще выкатывается и инструментарий обновляется практически каждый день. Остановлюсь пока только на том, как настроить базовый сбор данных, чтобы уже сейчас начать привыкать к новой логике работы системы аналитики.

Как установить Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager

В интерфейсе Google Analytics в разделе Потоки данных – Сведения о веб-потоке необходимо скопировать идентификатор показателя.

Установка Гугл Аналитики 4 через менеджер тегов

Активация опции «Улучшенная статистика» дает возможность автоматически отследить различные взаимодействия (скроллинг, поиск по сайту, взаимодействие с видео и др) помимо стандартной статистики просмотров страниц.

Далее в интерфейсе Google Tag Manager создаем новый тег типа «Google Аналитика: конфигурация GA 4».

Установка в ГТМ Гугл Аналитики 4

В поле идентификатор показателя вставляем скопированное значение. В качестве триггера используем «Все страницы».

Если не используете GTM, как добавить код на сайт напрямую или для сайта на конструкторе, можно посмотреть тут и тут соответственно.

Если на сайте уже установлен Global site tag gtag.js, то можно настроить сбор данных для нового ресурса без вмешательства в код страницы. 

Настройка с установленным global site tag

Корректность установки кода, как и раньше, можно проверить с помощью Tag Assistant и отчетов режима реального времени.

Проверка установки Гугл Аналитики 4

События в Google Analytics 4

В новом типе ресурсов доступны следующие виды событий:

  • Улучшенная статистика. Активация опции «Улучшенная статистика» выполняется в разделе Потоки данных – Сведения о веб-потоке. При включении галочки события регистрируются автоматически. Обратите внимание на то, как именно собираются эти данные, об этом можно прочитать в справочной статье
  • Автоматически регистрируемые события. Это события, которые соответствуют основным действиям пользователей в приложении или на сайте. Информация поступает в ресурс автоматически, если настроен базовый сбор данных. Подробнее.
  • Рекомендуемые события. Это события, которые нужно настраивать самостоятельно, но с использованием стандартных имен и параметров. Рекомендуемые события для различных видов деятельности:
  • Специальные события. Это события, которые вы хотите настроить, но они не входят в список рекомендуемых, то есть для них нет предопределенных имен. Их нужно настроить самостоятельно.

В интерфейсе Google Analytics 4 доступна возможность изменения существующих событий, а также создание новых событий в ответ на активацию существующих. 

Про создание и изменение событий.

Настройка событий в ГА 4

Как настроить отправку событий в Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager

Для того, чтобы настроить отправку события в Google Analytics 4 с помощью GTM, нужно создать новый тег типа «Google Аналитика: событие GA 4». В качестве тега конфигурации выбираем тег, созданный для отправки просмотров страниц и прочих базовых данных. 

Настройка событий ГА 4 в ГТМ

Далее добавляем название события. Если нужное нам событие есть в списке рекомендуемых, указываем его. Например, я хочу отследить событие, когда пользователь отправляет форму. Для этого могу использовать рекомендуемое событие generate_lead. Также по желанию можно добавить параметры события.

Триггер в данном примере – пользовательское событие, которое срабатывает в момент отправки формы.

Настройка событий ГА 4 в Гугл тег менеджере

Как отправлять события, если код установлен на сайт напрямую

Наиболее важные события можно помечать как конверсии. Определение события в качестве конверсии предоставит больше возможностей для анализа таких событий.

Чтобы определить событие как конверсию, нужно на вкладке со всеми событиями активировать опцию конверсии:

Настройка событий Гугл Аналитики 4

После этого действия событие появится в разделе конверсий. Также для этого события начнется сбор данных по атрибуции. Подробнее о том, как работать с новыми событиями-конверсиями.

Нужно ли обновляться до Google Analytics 4

На сегодняшний день версия Google Analytics 4 еще не в полной мере готова заменить Universal Analytics: не все функции доступны, инструментарий пока постепенно появляется в аккаунтах. Однако, стоит уже параллельно с текущим отслеживанием начать сбор данных в ресурс GA4 чтобы освоиться в новом интерфейсе, привыкнуть к новой логике работы и следить за расширением функционала. 

Чтобы оперативно узнавать об обновлениях функций GA4, подписывайтесь на страницу Google Analytics в соц.сетях. А если в процессе настройки возникают вопросы, можно задавать их в телеграм-чате GA4/ Firebase analytics/ APP+WEB/ bigquery

To be continued😉