Создание и запуск рекламы в Stories Instagram

Гид по созданию и запуску рекламы в Stories Instagram

А помните, как в 2015 году весь Instаgram так и пестрил яркими обработанными фотографиями? И вдруг, в том же году, появились они — Stories и стали глотком свежего воздуха для блогеров и аудитории. 

В этой статье мы поговорим о формате Stоrіеs и рекламном продвижении в данном плейсменте (место, где показывается ваша реклама). Как создать рекламу, есть ли требования к рекламным объявлениям и какой формат контента станет максимально эффективным? Ответы на все эти вопросы Вы получите здесь и сейчас в ходе прочтения этой статьи. 

Показ рекламы в Stories позволяет охватить дополнительную аудиторию в Instagram, тех, кто предпочитает «живой», натуральный, «контент с места событий» и недолюбливает идеально причесанную ленту новостей. 

Существуют два способа создания рекламы в историях: через Facebook Ads Manager, а также через кнопку «Продвигать» в самом Instagram. Давайте разбираться, какой способ лучше. 

Как запустить рекламу в Stories с помощью Facebook Ads Manager?

Вы должны убедиться, что у вас есть рекламный кабинет Facebook и привязанный к нему бизнес-профиль Instаgram. Таким образом, вы сможете управлять и создавать рекламные кампании. 

В рекламном кабинете кликаем по кнопке «Создать рекламу».
Далее, мы попадаем на уровень создания рекламной Кампании, где нужно выбрать Цель рекламы.

Создание рекламной кампании в Facebook Ads Manager

В таблице ниже можно проследить, какие Цели совместимы с нашим плейсментом. 

Совместимость целей и плейсмента

Выходит, что только Цель Вовлеченность не совместима с размещением рекламы в Историях.

Далее заполняем всю нужную информацию на уровне Группы объявлений (п.1), и обязательно ставим галочку напротив Выбор мест размещения вручную (п.2). 

Заполнение информации в разделе группа объявлений

Так как нас интересует только Instagram Storіеs, то и ставим галочку в списке напротив данного места размещения. Если же хотите указать и  другие места размещения — конечно же, указывайте. 

Выбирая несколько плейсментов, вы сможете отследить эффективность каждого по отдельности с помощью функции Разбивки на главном экране рекламного кабинета Facebook.

Выбор мест размещения вручную

После заполнения всех пунктов на уровне Группы объявлений, переходим на последний уровень — Реклама

Что важно знать на данном этапе? Из доступных форматов в Сторис можно запускать объявления с одним изображением или одним видео, а также с кольцевой галереей.

Также для определенных Целей доступна опция шаблоны историй. Это бесплатный инструмент оформления от Facebook, который позволяет кастомизировать креатив и превратит его в вертикальную анимацию. Но хочу заметить, что платные приложения более удобны и гибки в своем разнообразии. 

Итак, загружаем креатив, заполняем все обязательные поля, теперь можно запускать рекламу и следить за аналитикой. 

Если ваша реклама ведет на сайт, не забудьте установить Пиксель на сайт и разметить ссылку UTM-метками для отслеживания результатов в Google Analytics.

Реклама Stоrіеs с помощью Аds Manager имеет ряд преимуществ

  1. Детальные настройки таргетинга; 
  2. Управление бюджетом и графиком трансляции рекламы;
  3. Разнообразие форматов; 
  4. Подробная аналитика. 

Но в данном случае вы уже должны быть знакомы с Рекламным Кабинетом и разбираться в работе с ним. 

А для тех, кто совсем новичок, но хочет здесь и сейчас запустить в рекламу существующую историю, им я расскажу о втором варианте.

Реклама в Stories. Кнопка “Продвигать” в Instagram

Это второй вариант, который является достаточно легким и удобным для тех, кто только начинает знакомиться с рекламой. Такой способ практически идентичен способу продвижения публикаций и происходит следующим образом:

Убеждаемся, что наша страница в Инстаграм — это бизнес профиль, который привязан к соответствующему  рекламному кабинету, где Вы — администратор.  
Далее открываем  существующую Стoрис и в правом нижнем углу нажимаем на кнопочку «Ещё». Выбираем «Продвигать публикацию».

Продвигать публикацию в Instagram
  1. После этого мы попадаем в настройки продвижения, которые ничем не отличаются от продвижения публикаций. Выбираем Место назначения. Здесь один из трёх вариантов: «Ваш профиль», «Ваш сайт», «Ваши сообщения в Direct»;
  2. В настройках Аудитории выбираем сохраненную или создаем новую аудиторию; 
  3. В бюджете и длительности выбираем сумму и количество дней, в течение которых будет продвигаться наша реклама. 

Настройки продвижения

Нажимаем Далее, проверяем заданные параметры и жмем на кнопку «Создать промоакцию».

Создать промоакцию

Теперь промоакция будет отправлена на рассмотрение, Вам будет доступна статистика по данной рекламе не только в Instagram, но и в Ads Manager. 

Вот так просто можно запустить рекламу в Stories. Но как было сказано выше, этот способ менее функциональный, он определенно уступает способу настройки и запуска рекламы с помощью  Ads Manager.

Требования  к рекламе. Разрешение, размер и другие обязательные параметры для успешного одобрения рекламы

Итак, какие требования существуют к тому контенту, который мы хотим запустить в рекламу в Stories? 

Разрешение: рекомендуется использовать полноэкранные вертикальные (9:16) изображения или видео такого же формата, таким образом,  реклама будет корректно отображаться на телефоне. Но на данный момент для рекламы в Stоrіes поддерживаются все размеры фото и видео, используемые в Ленте (от 1:91 до 4:5). Разве что, они не так гармонично будут вписываться в ленту сторис вашего гаджета.
Ниже, на скриншотах рекламы  можно убедиться, какая разница отображения между рекомендованным разрешением визуала и разрешением для публикаций:

Из форматов доступны: .MP4 или .MOV (для видео), .JPG или .PNG (для фото). 

Максимальный размер файла: 4Гб — для видео, и 30Мб — для фото. 

Не стоит забывать и о количестве текста на объявлении — не более 20%, об этом я рассказывала в своей предыдущей статье. Несоблюдение данного правила чревато снижением охватов. 

А теперь хочу предупредить о тех моментах, которые столкнут Вас с отказом в продвижении конкретной Истории. Что же нельзя использовать?

Первое и основное — это контент, который не соответствует нормам сообщества Facebook. Насилие и преступное поведение, спорный контент, несоблюдение прав на интеллектуальную собственность — в любом случае, с правилами стоит ознакомиться, если вы планируете заниматься продвижением. 

А возможно, что Вы сделаете всё верно, не нарушите ни одной нормы сообщества, но сразу после нажатия кнопки «Создать промоакцию» — вы получите отказ с уведомлением:

Отказ в публикации

Таких отказов существуют несколько видов и все они являются следствием нарушения следующих правил:

1. Элементы с поддержкой касания. Если вы в своей Сторис добавили геоданные, хэштеги, упоминания и остальной функционал с поддержкой касания, то такую публикацию продвигать не получится. Ответят отказом. Рекламная Сторис должна быть без следующих элементов:

Кликабельные элементы

2. Давность создания. Старые Сторис тоже не подойдут для продвижения;
3. Низкое качество видео.

Поэтому прежде, чем публиковать Stories, которую вы планируете запустить в рекламу, обязательно убедитесь, что контент соответствует правилам и требованиям Facebook.

Какие форматы контента лучше? Сервисы и приложения для создания уникального контента

Реклама в Stоriеs — эффективный рекламный плейсмент. Главное —  верно подобрать коммуникацию к той аудитории, на которую вы таргетируете.

Важно зацепить с первой секунды, иначе промотать пальцем вправо для потенциально значимого лида — не составит никакого труда.

Если нет возможности снять качественный видеоконтент, лучше постараться с графическим креативом. Отдавайте приоритет светлым визуалам, так как темные плохо воспринимаются, тем более, яркость на смартфоне может быть низкой. Разумеется, это актуально, если не противоречит фирменному стилю.

Если Вы выбрали видео, то оно должно цеплять с первой секунды, а затем быстро доносить суть. Ведь наскучить можно очень быстро, сквозь призму 15 секунд — ценна каждая секунда.

Если вы продвигаете акцию или скидку, то не стоит добавлять текст об этом в середине видеоряда. Нужно сразу с первой секунды выложить карты, тогда будет больше шансов на совершение целевого действия.

Также не стоит забывать, что часть аудитории смотрят Сторис в транспорте, на работе — а значит,  без звука, поэтому текст основного посыла обязательно должен присутствовать.

Где и как создавать уникальный контент для Stories? Существует множество сервисов и приложений, которые предлагают шаблоны для Stories. 

Из сервисов популярны —  Canva и Сrello. Из приложений для смартфонов — Unfold, StoryArt, 500 Stories и другие.

Каждый из сервисов и приложений включают в себя бесплатный набор дизайнов, который не требует подписки. Но всегда комфортнее работать в полной версии, со всеми встроенными возможностями. 

В любом случае, сейчас таких приложений и сервисов — сколько душе угодно. Лучше всего тестить и выбирать, какие будут ближе Вашей тематике.

Ниже приведены примеры Сторис, созданных с помощью шаблонов приложений и сервисов:

Пример сторис 1
Пример сторис 3
Пример сторис 2
Пример сторис 4

Конечно же, если Вы владеете такими инструментами как Photoshop или Illustrator, Adobe After Effects — они окажутся очень полезными  для создания уникальных  креативов.

Реклама в Stories — эффективный инструмент продвижения, который поможет охватить новую аудиторию. Разумеется, не стоит полностью переходить только в данный плейсмент, скорее, нужно его рассматривать как дополнительный инструмент для продвижения Вашего бизнеса в социальных сетях. Тем более, после прочтения данной статьи, Вы знаете, как это сделать грамотно. 

Спасибо за внимание и уделенное время,  ваш лайк под заголовком статьи непременно согреет сердечко одного SMM-специалиста команды OdesSeo.