Вступительная часть

Вводные данные по проекту

• Сайт: makita.market
• Тематика: Продажа электроинструментов
• Специфика: Монобрендовый интернет-магазин официального дилера электроинструментов Makita в Украине

Особенности и цели проекта

Сайт на момент старта работ уже находился в работе у другой команды SEO-специалистов, поэтому над проектом были проведены некоторые работы по его продвижению, а именно: собрано базовое семантическое ядро по основным категориям сайта, сформирован список ключевых запросов на отслеживание позиций, прописаны метатеги по основным категориям и подкатегориям, реализован шаблон метатегов для страниц-карточек товаров, а также написан текстовый контент под некоторые страницы сайта. При этом клиент со своей стороны отмечал, что, хоть сайт и показывал некоторую позитивную динамику роста в начале работ по SEO, на момент захода в работу именно нашей команде (в мае 2023 года), трафик не только не рос, но и показывал стабильную негативную динамику к снижению.

По позициям сайта на момент начала работ стоит отметить следующее: по наиболее высокочастотным запросам, которые связаны с покупкой конкретного типа инструмента, например: болгарки, дрели, шуруповерты, перфораторы и т.д, сайт входил в ТОП-20 выдачи Google, то есть ранжировался около ТОПа, но явно не дотягивал до него. 

Из всего вышесказанного следует, что основными целями нашей команды стало следующее:

• Вывести сайт в ТОП выдачи Google по среднечастотным, а затем основным высокочастотным коммерческим запросам, и за счет этого увеличить общий объем органического трафика сайта.
• Найти новые возможные точки роста трафика сайта.

Некоторые результаты работы по проекту

1. Рост органического трафика

Для большей наглядности сравнение показателей органического трафика из Google Analytics за декабрь 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года:

2. Рост позиций сайта

• Рост количества запросов в ТОП-30 составил 17,6%.
• Рост количества запросов в ТОП-10 составил 61,0%.
• Рост количества запросов в ТОП-5 составил 88,8%.
• Рост количества запросов в ТОП-1 составил 85,1%.

Старт работ над проектом

Основные проблемы сайта в начале работ

Перед тем как начать описывать все этапы работы нашей команды над проектом, следует рассмотреть основные проблемы, которые были выявлены нами в начале его ведения. 

1. Динамический показ контента страниц для разных устройств

На сайте был реализован динамический показ содержимого страниц сайта для разных устройств. В зависимости от user-agent сервер отдавал различный код страниц, который получают десктопные (стационарные ПК и ноутбуки) и мобильные устройства. 

В частности, был обнаружен различный код основного меню и подвала сайта. Например, для мобильный устройств все ссылки верхнего меню содержали атрибут rel=»nofollow» (атрибут не рекомендует поисковому боту переходить по ссылкам, где он размещен, сигнализируя о том, что сам сайт помечает эти ссылки как ссылки не заслуживающие доверия), тогда как меню на десктопе этого атрибута не содержало. Также в подвале сайта для мобильного устройства отсутствовали ссылки на социальные сети, в отличии от подвала на десктопе.

Суть вышеописанной проблемы заключалась в том, что Google стремится к полному переводу сайтов на Mobile First Index. То есть поисковая система стремится обрабатывать сайты именно в том виде, в котором они представлены для мобильных устройств (более подробно с данным вопросом можно ознакомиться в официальной справке Google по ссылке). Это значит, что если какой-то контент присутствует на сайте для десктопных устройств, но отсутствует для мобильных устройств — поисковая система не будет учитывать этот контент в оценке сайта и он не будет влиять на ранжирование сайта (то, какую позицию в поисковой выдаче он занимает).

Кроме всего вышеописанного, мы столкнулись с тем, что на момент начала работ с проектом, сайт не был переведен на Mobile First Index. Вероятнее всего это было обусловлено различиями контента на десктопных и мобильных устройствах.

Если подвести итог всего вышесказанного, нам в первую очередь необходимо было добиться максимально полного соответствия содержимого версий сайта на десктопных и мобильных устройствах, а в идеале перевести его на адаптивный дизайн вместо динамического показа, так как данная реализация является наиболее оптимальным вариантом организации сайтов (при такой реализации код страниц идентичный на всех устройствах).

2. Линковка страниц в рамках категорий

В процессе стартового анализа проекта была выявлена проблема с внутренней перелинковкой дочерних подкатегорий в рамках отдельных категорий товаров. 

Для примера рассмотрим категорию «Пилы Makita»: в рамках категории были созданы отдельные подкатегории по типам пил (дисковые, сабельные и ленточные). При этом ссылки на данные подкатегории не присутствовали не только внутри самой категории, но их по сути не было нигде на сайте.

Подобная реализация перелинковки привела к следующей проблеме: из-за отсутствия у поискового бота Google возможности нормального сканирования данных  страниц-подкатегорий товаров, ключевые запросы из групп, которые были релевантными для них, ранжировались на общую страницу категории пил.

Для более наглядного понимания сути проблемы приведем список поисковых запросов по группе «Дисковые пилы» и страницу на которую они ранжировались:

Так как страница-категории не была оптимизирована под данные ключи — это привело к ее плохим позициям в органической выдаче по данным группам запросов.

Данная проблема была актуальной не только для страниц из категории «Пилы Makita», но и для остальных категорий инструментов. Для ее решения нам необходимо было вывести в рамках категорий товаров ссылки на релевантные для них подкатегории инструментов. С учетом того, что нами в дальнейшем планировалось расширение структуры сайта и создание новых страниц по типам товаров, идеальным вариантом стала бы реализация программистом в админ-панеле сайта функционала добавления ссылок на произвольные страницы в рамках страниц-категорий.

Обновление CMS и дизайна сайта

Перед началом описания всего цикла проведенных работ следует упомянуть, что в начале ведения проекта со стороны клиента была выдвинута идея обновления CMS-системы и дизайна сайта, что в дальнейшем бы повысило удобство работы с сайтом, и дало бы возможность сразу перейти на адаптивный дизайн. Следовательно базовые технические доработки, которые необходимо было внедрить, было решено внедрять уже после обновления сайта. Единственное на чем было акцентировано внимание с нашей стороны — это максимальное сохранение структуры старых URL-адресов страниц, чтобы дальнейшем не возникало необходимости в настройке лишних 301-редиректов и склейки старых и новых URL-адресов.

Проведенные работы

В данном разделе мы постараемся исчерпывающе описать основные направления проведенных нами работ по SEO-оптимизации, которые позволили добиться роста позиций и органического трафика сайта.

Расширение семантического ядра сайта и оптимизация страниц

Как было указано ранее, на момент захода проекта в работу нашей команде у клиента уже было собрано базовое семантическое ядро по основным категориям. Мы же со своей стороны приступили к его расширению и дополнению. Особое внимание было уделено ключевым запросам по подтипам инструментов, которые по факту присутствовали на сайте, но отдельных релевантных страниц под данные группы запросы создано не было. Данные работы проводились с целью максимального расширения структуры сайта, создания новых страниц и охвата максимального числа ключей.

Более подробно о методиках сбора ключевых запросов  помощью таких инструментов как Serpstat, Google Search Console, либо Ahrefs  в данном кейсе мы описывать не будем. Более подробную информацию можно найти в блоге OdesSeo, например в этой статье.

Какие возможности дал сбор семантического ядра для проекта:

• Составить новые и редактировать уже выгруженные метатеги на страницах сайта.
• Составить технические задания копирайтерам по написанию либо доработке текстового контента для страниц сайта с учетом вхождения ключевых и дополнительных тематических слов. Более подробно о работе с текстовым контентом было описано в данном кейсе (правда без текущих тенденций с AI-генерацией контента для сайтов). 
• Дать понимание о перспективных направлений в рамках расширения структуры и создания новых страниц, которые смогут привлекать дополнительный органический трафик. 
• Расширить выборку ключевых запросов для отслеживания позиций с целью контроля результатов работы как со стороны самих SEO-специалистов, так и со стороны клиента.

Технические доработки

После обновления дизайна и CMS, кроме уже упомянутых доработок, были реализованы следующие:

1. Внедрена актуальная и автообновляемая карта сайта (sitemap.xml). 
2. Доработана пагинация с добавлением в качестве канонической самой первой (главной) страницы раздела и добавлением в метатеги страниц порядкового номера, начиная со второй страницы в цепочке пагинации.
3. Актуализированы, либо удалены из внутренней перелинковки ссылки на URL-адреса с 404 кодом ответа.
4. Исправлены некоторые ошибки в существующей микроразметке сущностей Product и FAQ, добавлены новые схемы сущностей: WebSite, Organization, LocalBusiness и Review. Также была добавлена разметка хлебных крошек. 
5. Исправлены ошибки с применением тегов заголовков <h> к элементам, которые оптимально было формировать посредством тегов <p> или <span>.
6. Переработаны шаблоны метатегов на страницах-карточках товаров. 
7. Доработаны шаблоны значений атрибутов alt и title для изображений на страницах сайта. 
8. Доработана главная страница сайта, в частотности:
   • добавлена плитка с линковкой на наиболее частотные категории инструментов;
   • переработаны заголовки, а именно: добавлен заголовок h1, заголовки h3, которые озаглавливали основные блоки страницы, были заменены на заголовки h2;
   • добавлен дополнительный блок с акционными товарами;
   • доработано выведение изображения сертификата официального дилера;
   • переработан блок с отзывами, а именно был добавлен средний рейтинг (оценка) на основе всех отзывов.

Доработки по коммерческим факторам

1. Выведение листингов товаров

В процессе работы с сайтом мы столкнулись со следующей проблемой: на многих категориях сайта не выводился весь перечень релевантных для них товаров. Для примера: на сайте была создана общая категория «Электроинструмент», дочерними для этой категории были страницы по всем типам инструментов. При этом сама страница данной категории состояла из блока со ссылками на подкатегории электроинструментов и листинга, который состоял всего из 2 товаров.

Опираясь на наш опыт работы в SEO-продвижении, мы можем констатировать тот факт, что наличие большого ассортимента товара на страницах интернет-магазинов является очень важным (а иногда и решающим) фактором ранжирования страниц. В некоторых тематиках данный фактор является даже более влиятельным чем внутренняя или внешняя оптимизация сайтов. Для Google очень важно, чтобы посетитель сайта имел большой выбор товаров в процессе покупки.

Исходя из этого, клиенту были составлены рекомендации по актуализации и выведению всего листинга релевантных товаров в категориях и подкатегориях сайта.

2. Доработка страницы контактов

В рамках оптимизации страницы «Контакты» были осуществлены следующие работы: отдельным пунктом был добавлен адрес второго магазина компании, актуализированы интерактивные карты с указанием адресов, добавлено время работы каждой торговой точки.

3. Доработка верхнего меню и подвала

В верхнее меню были добавлены: альтернативные способы связи (мессенджеры) с сотрудниками магазинов и время приема звонков. 

В подвал сайта были добавлены: контактные данные (телефон и e-mail адрес), адреса магазинов и график их работы.

4. Программа «Google Отзывы клиентов»

Отдельным пунктом нам хотелось бы более подробно рассказать о программе «Google Отзывы клиентов», к которой был подключен наш проект.

Данная программа является дополнительным и бесплатным сервисом Google, который позволяет собирать отзывы клиентов после осуществления покупки и аккумулировать их на стороне платформы Google (не стоит ее путать с отзывами клиентов на Google Картах).

Практика показывает, что участие интернет-магазина в данной программе оказывает влияние не только на пользовательский опыт взаимодействия с этим сайтом, но и, вероятно, позитивно влияет на коммерческие факторы его ранжирования в ПС Google.  

Вся суть данной программы заключается в том, что после осуществления покупки клиентом (после того как он в корзине нажмет кнопку «Оформить заказ») на его экране высветится сообщение с предложением поделиться своим мнением о продавце. Если покупатель согласится, то после осуществления транзакции ему на почту придет письмо с опросом о качестве обслуживания. Данные отзывы выводяться на платформе Google.

После того как на данной платформе будет собрано более 100 отзывов об интернет-магазине на сам сайт можно будет внедрить вот такой значок «Рейтинг продавца»:

• Более подробную информацию о самой программе и порядке регистрации в ней можно найти по ссылке.
• Инструкции для подключения модуля опроса и внедрения значка с рейтингом можно найти здесь и здесь.

Если подытожить все вышесказанное, участие интернет-магазина в программе  «Google Отзывы клиентов» точно не будет лишним как для сайтов, которые активно работают с рекламой в Google, так и для тех, кто хочет добиться топовых позиций в органической выдаче. Среди ее плюсов также следует назвать достаточную простоту в подключении.

Работы по внешней оптимизации

Как уже было сказано ранее, работы по SEO-продвижению сайта, в том числе и привлечению ссылок, проводились еще до старта работы над проектом нашей командой. Мы же со своей стороны решили, в первую очередь, сконцентрировать свое внимание на тех страницах, которые занимали около топовые позиции по наиболее частотным запросам. Данная стратегия, в некоторых случаях, позволяет достаточно быстро получить позитивную динамику роста трафика.

Основным методом расширения ссылочного профиля стало размещение гостевых постов на качественных площадках с обратными ссылками на наш ресурс. В конкретном случае, на старте работы над проектом мы отдали предпочтение привлечению безанкорных ссылок на наиболее популярные страницы категорий инструментов, либо ссылкам с брендовыми анкорами на главную страницу сайта.

Текущие работы и дальнейшие планы

В данный момент, кроме вышеупомянутых, основными направлениями нашей работы над проектом являются:

• Расширение структуры сайта, создание страниц-подкатегорий по подтипам электроинструмента. Выведение внутренней линковки на эти страницы в рамках страниц категорий посредством функционала добавления произвольных внутренних ссылок:

• Сбор семантического ядра по конкретным моделям инструментов. Поиск и оптимизация перспективных, с позиции привлечения трафика, страниц-карточек инструментов. 
• Развитие информационного раздела сайта (при активном содействии клиента). Поиск перспективных, с позиции привлечения дополнительного трафика, тем для статей и написание качественного текстового контента, который связан с тематикой сайта.  
• Пересмотр сайта на предмет наличия пустых подкатегорий товары в которых были распроданы. Актуализация информации по товарам от клиента и отключение данных страниц (в случае необходимости). 

В дальнейшем планируется тестовое создание страниц по городам. Данные страницы будут оптимизированы под группы запросов «бренд + город». С нашей точки зрения, создание подобных страниц имеет потенциал к привлечению дополнительного трафика в локальной выдаче по конкретным городам Украины.

Примеры роста позиций в результате работы над проектом

Хотя ранее в данной статье нами уже упоминались результаты работы над проектом, мы хотели бы привести более наглядные примера роста позиций сайта по некоторым и наиболее частотным группам запросов. Данные будут приведены из инструмента SE Ranking по состоянию на май 2023 (старт работ над проектом) в сравнении с январем 2025 года.

Заключительная часть

• Одним из основных этапов работ над любым проектом является сбор семантического ядра сайта с максимальным охватом всех групп, что в дальнейшем позволяет найти дополнительные точки роста для проекта. 
• Расширение структуры сайта и создание новых посадочных страниц по различным группам запросов является не только источником дополнительного трафика, но и служит важным коммерческим фактором ранжирования. Так как с точки зрения ПС Google сайт, который максимально отвечает на потребности клиента в какой-либо тематике, является более предпочтительным в ранжировании и по общим запросам.
• Создание обширной структуры со страницами подкатегорий по типам товаров, и внедрение разветвленной линковки со страниц категорий, по мнению автора, послужили одним из важнейших факторов, которые позволили добиться позитивной динамики роста проекта. 
• В начале работы над проектом SEO-специалист должен сделать наиболее репрезентативную выборку ключевых запросов для отслеживания позиций сайта. Это необходимо для: понимания ситуации с проектом на старте работ по SEO-продвижению, выделения наиболее перспективных страниц сайта, работа над которыми позволит добиться позитивных результатов в максимально короткие сроки.

• Успешное продвижение проекта и рост органического трафика являются результатом активного взаимодействия SEO-специалиста и владельца, либо маркетолога со стороны клиента. Без такого активного взаимодействия невозможно согласовывать рекомендации и внедрять все необходимые доработки, а также искать дополнительные точки роста сайта. 

Наша команда надеется, что данный кейс будет полезным для всех наших читателей, и ознакомившись с ним, Вы найдете полезные идеи, которые позволят расти и  Вашим проектам.