Keep calm and make posts — форматы публикаций в Facebook и Instagram

Какие форматы и инструменты публикации существуют в Facebook и Instagram?

Давайте поговорим об этом!

Публикации в ленте новостей

Текст

Текстовая публикация Фейсбук и Инстаграм

В этом формате нет визуальной составляющей — по крайней в мере, в полноценном смысле этого слова. В текстовую публикацию можно добавить яркий фон — это позволит привлечь к публикации внимание, не добавляя при этом визуалов.

Изображение

Самый простой формат визуального контента — это изображение, одно или несколько. Если публикацию не планируется запускать в рекламу, то содержание визуала ограничивается лишь правилами Facebook, Instagram и вашим чувством прекрасного. Для рекламных публикаций действуют дополнительные ограничения на контент. Также стоит помнить о количестве текста на изображении: желательно, чтобы оно не превышало 20%. Проверить количество текста на картинке можно здесь.

Рекомендуемые соотношения сторон для органических визуалов: от 9:16 до 16:9 для Facebook и 4:5 до 1.91:1 для Instagram. А вот для рекламы существуют определенные ограничения, в зависимости от целей рекламных кампаний.

Еще одна «плюшка» постов с изображениями (одним или несколькими) на Facebook — возможность создать мультиязычный пост. В этом случае вы можете добавить несколько вариантов текстов на разных языках: пользователи, в настройках у которых указан язык из этого списка, будут видеть соответствующий текст, все остальные — текст на языке, который указан по умолчанию.

Мультиязычный пост Фейсбук

Например, если в публикации есть текст на английском и украинском языках, и при этом украинский текст будет указан по умолчанию, то украиноязычный пользователь будет видеть украинский текст, англоязычный — английский текст, русскоязычный — украинский текст. Данная функция также доступна для формата «кольцевая галерея».

Включить функцию мультиязычных постов можно в разделе «Настройки»:

Настройка мультиязычности публикаций в Фб

Видео

Если речь идет о видео для Facebook и Instagram, то для отображения в ленте допустимое соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Максимальная длительность видео в ленте для Facebook ограничена 240 минутами, для ленты Instagram существенно меньше — 120 секунд. Размер видеофайла не должен превышать 4 Гб.

Для рекламных публикаций количество правила для заставки относительно количества текста те же, что и для изображений: рекомендуется не более 20%.

Фотоальбом

Если в публикацию необходимо добавить много изображений, можно выгрузить их обычным способом или создать отдельный фотоальбом. Во втором случае фото будут в отдельной «ячейке», которую можно будет найти в разделе «фотоальбомы» на левой панели.

Чтобы позволить людям отмечать себя на фотографиях в альбомах, необходимо активировать эту функцию в разделе «Настройки», пункт «Метки».

Настройка меток в Fb

Кольцевая галерея на Facebook

Кольцевая галерея позволяет не только добавить несколько изображений, но и добавить к каждому визуалу ссылку и заголовок/призыв к действию. В кольцевую галерею можно добавить от 2 до 10 изображений.

Рекомендуемые соотношения сторон для визуалов кольцевой галереи:квадрат (1:1)

Слайд-шоу

Слайд-шоу — это видео, созданное из нескольких статических изображений (от 3 до 10) Можно задать время просмотра одного слайда, наложить музыку. Длительность до 15 секунд. Соотношение сторон должно быть соответствующим 16:9, 1:1 или 2:3. Если же вы загружаете изображения разных размеров, они будут обрезаны под квадрат.

Холст

Холст или Instant Experience — это полноэкранный формат, который предназначен для просмотра на мобильных устройствах. Это «модульная» публикация, состоящая из нескольких блоков. Холст может включать в себя текст, изображения, кольцевые галереи, видео, кнопки с призывом к действию. 

Прямой эфир

В этом формате видео будет публиковаться в ленте в режиме реального времени. После окончания прямой эфир можно сохранить и опубликовать в ленте в качестве видео.

Stories

Stories — это формат публикаций, который остается доступным в течение 24 часов после опубликования (при желании сохранить их надолго в Instagram есть раздел «актуальное», но об этом позже). Отдельной ячейки под текст, как в ленте, здесь нет: только визуал с соотношением сторон 9:16. Оптимальный размер визуала для Stories 1080х1920 px. Теперь подробнее о форматах визуалов.

Текст

В stories можно опубликовать обычный текст на ярком фоне. Для этого при создании надо выбрать вкладку «создать». Здесь также можно добавлять вопросы, таймер обратного отсчета и т.д.

Текстовый пост в сторис Инстаграм

Прямой эфир

В этом формате видео будет публиковаться в Stories в режиме реального времени.

Прямой эфир в сторис Инстаграм

Фото/Видео

В разделе «обычный режим» добавить фото или видео (длительностью не более 15 сек, более длительное видео будет разбито на несколько публикаций по 15 сек каждая). Его можно отредактировать при помощи видео, а также добавить интерактивные элементы: геоточку, упоминание, хештег, опрос, викторину, таймер обратного отсчета, открытый вопрос, чат, шкалу. 

Также можно разместить на визуале стикеры, смайлы, добавить фильтры и эффекты.

Boomerang

Boomerang — это короткое повторяющееся видео, которое записывается в режиме онлайн.

Суперзум

Этот эффект позволяет снимать 3-х секундные видео с драматическим эффектом: камера резко приближает изображение под драматическую музыку.

Фокус

Этот эффект фокусирует камеру в центре экрана, по краям же изображение становится размытым.

Обратная съемка

Этот формат позволяет выложить видео в обратной перемотке.

Свободные руки

В отличие от обычной видеосъемки в режиме «свободные руки» зажимать кнопку съемки не надо.

В Facebook набор интерактивных элементов меньше, но тут возможна маленькая хитрость: если ваши аккаунты Facebook и Instagram связаны, можно опубликовать созданную в Instagram Stories дополнительно и в Facebook.

Мероприятия

Этот формат публикаций в Facebook позволяет указывать и отслеживать различные параметры мероприятия, по которым его сможет легко найти потенциальная аудитория. При создании указывают название, категорию, организаторов, время и место проведения, возможность покупки билетов (если это предусмотрено). Можно создать открытое, доступное всем мероприятие или закрытое, с персональными приглашениями для участников. 

Создание мероприятия Фейсбук

Также мероприятие может быть однократным или повторяющимся — это позволяет не создавать для каждого из повторяющихся мероприятий отдельную страницу. Подробнее о мероприятиях как формате публикации читайте здесь.

Вакансии

Если вы — работодатель, желающий нанять работника, то вы можете воспользоваться разделом «Вакансии», в котором можно указать должность, местоположение, тип занятости и другие параметры предполагаемого соискателя. И в дальнейшем отслеживать заявки.

Создание вакансии в Фейсбук

Магазин

В разделе «Магазин» можно предложить пользователям свои товары или услуги. Здесь также есть широкий набор параметров, который поможет потенциальным покупателям узнать больше о вашей продукции и, при желании, приобрести ее. Подробнее о работе с этим разделом можно прочесть тут.

Магазин Fb

Предложения

Предложения — это отдельный формат публикаций Facebook, оптимальный для ситуаций, когда на продаваемый вами товар или услугу действует скидка или акция. Здесь можно указать срок действия акции, промокод, сумму скидки на товар или услугу. Также можно указать дополнительные условия, необходимые для получения скидки.

Создать предложение в Фейсбук