Исповедь Junior SEO-специалиста или как стать SEO-оптимизатором в Digital агентстве
Почему я захотел стать сеошником?
Все люди рано или поздно начинают задумываться над тем, чем бы они хотели заниматься в жизни. Меня такие мысли посетили еще на четвертом курсе академии. На тот момент опыт работы у меня уже был: мне довелось работать на стройках, заводах, лаборантом в академии и даже продавцом-консультантом. Но, конечно, работой мечты это назвать сложно, и я захотел найти что-то действительно стоящее. И вот я стал самостоятельно заниматься изучением верстки, интересовался разработкой сайтов. Чтобы расширить свои знания, я стал расспрашивать друзей и знакомых, которые уже работали в сфере IT.
Один из таких друзей был SEO-специалистом. Его рассказы меня заинтересовали. И вот почему:
- SEO связано с работой сайтов.
- В этой сфере необходимы знания HTML, CSS, CMS OpenCart (а они у меня были).
- SEO относится к сфере IT, перспективной и динамично развивающейся.
Словом, я решил, что буду развиваться в этом направлении.
Начало моего обучения SEO
Итак, я твердо решил стать SEO-специалистом. Предстояло определить, с чего начать обучение. И я вновь обратился к своему другу-сеошнику. Он посоветовал начать с азов и, прежде всего, ответить на такие вопросы:
- Что такое SEO?
- Какова специфика работы сеошника?
Первым материалом для изучения стала книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Из нее я черпал всю основную, хоть и немного устаревшую, информацию. Когда же книга была вычитана от корки до корки, я перешел к изучению рекомендаций Google и Яндекс для вебмастеров. Это основные поисковые системы, и их правила нужно, что называется, знать в лицо.
Потом были книги “Магия сайта внутренняя оптимизация для повышения продаж” и “Продвижение сайтов в Google” от компании Ingate. Но, конечно, этим делом не ограничилось.
SEO для начинающих — создание резюме и поиск вакансий
Лучший способ научиться чему-либо — это практика, практика и еще раз практика. Поэтому я создал резюме и начал активно мониторить вакансии на должность SEO junior. Звонили мне неохотно, и я стал расспрашивать знакомых. И вот мне подвернулась удача: нашелся вебмастер, которому в команду нужен был сеошник. Я связался с ним, и в ходе разговора выяснилось, что:
- Он готов взять специалиста без опыта работы.
- Он готов меня обучать и положительно относится к экспериментам.
- Он не готов платить.
Надо сказать, что опыт на тот момент меня интересовал в первую очередь, потому я согласился. Вебмастер скинул мне такие обучающие материалы:
- Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ.
- 7 шагов составления ТЗ по внутренней оптимизации.
- Оптимизация структуры сайта.
- Работа трех ботов от Google.
- Работа Яндекс бота.
- Что такое главное зеркало сайта?
Почти все это можно найти на новостном сайте SEO-индустрии — SEOnews.
За неделю я изучил весь материал и инструменты для СЕО специалистов, но за это время вебмастер скрылся с горизонта. Было обидно, но я решил, что все еще впереди, и вернулся к штурму вакансий.
Первое тестовое задание на должность стажера SEO
На следующий день после инцидента с вебмастером на мое резюме откликнулись два работодателя и скинули мне тестовые задания.
Тестовое задание от работодателя №1
Задание состояло из двух частей:
- На знания по SEO;
- Общее (я их называю — тест на адекватность).
В тесте по знанию SEO были примерно такие задания:
- Необходимо кластеризовать ключевые слова (в задании был набор ключевых слов для кластеризации);
- Необходимо написать мета-теги Title, Description и заголовок h1 для страницы (на основании ключевых запросов прописать мета-теги);
- Необходимо найти максимальное количество дублей (полных и неполных) страницы (была указана определенная страница сайта, на основании которой нужно было провести поиск дублей);
- Нужно ли закрывать от индексации страницы пагинации? Что нужно сделать с такими страницами? (Просто описать и обосновать свой ответ);
- Нужно ли закрывать от индексации страницы результатов поиска по сайту? (Написать ответ и аргументировать);
- Влияет ли валидность html кода на ранжирование сайта в поисковых системах?(Написать и аргументировать ответ);
- Назовите минимум 3 преимущества использования на сайте разметки;
- Как узнать, что сайт находится под фильтром Яндекса АГС? (Описать и обосновать свой ответ);
- Для чего нужен файл Robots.txt и что в нем должно быть обязательно прописано?
- Сколько внутренних ссылок будет учтено поисковыми системами со страницы http://site.com/about/ на страницу http://site.com/ , 10 ссылок находятся в разных частях документа с разными анкорами. (Ответ аргументировать отдельно для ПС Google и Yandex);
- Необходимо написать развернутое техническое задание для сайта. Нужно найти как минимум 10 основных ошибок на сайте с точки зрения оптимизации. Описать в виде задания для программиста. (Был задан сайт, для которого необходимо было написать ТЗ);
- Как определить геозависимость запроса в поисковых системах Яндекс и Google?
На написание тестового задания ушел весь день, да и то не без помощи Google.
О второй части задания писать не буду — там просто нужно было написать ответы на вопросы такого типа “Как бы вы поступили в определенной ситуации”.
Тестовое задание от работодателя №2
Тут задание было только одно — на знания SEO. Перечень задач:
- Как вы думаете, для чего необходимо собирать семантическое ядро для продвигаемого сайта?
- Назовите сервисы и программы для сбора и работы с семантическим ядром которые вы знаете.
- Подберите семантическое ядро для страниц (были заданы определенные страницы). Опишите методику подбора. Назовите сервисы и инструменты, которые были применены в работе.
- Проверить анкор-лист (входящие ссылки) для страницы http://site.com/. Сделать выводы.
- Определите для сайта http://site.com/ количество страниц в основном индексе google.ru и yandex.ru
- Сформируйте Title, Description и H1 для страниц http://site.com/1 и http://site.com/2 (предварительно необходимо подобрать семантическое ядро). Опишите методику формирования.
- Что такое дубликат контента? Чем они могут быть вызваны? Что можно сделать в случае наличия дубликатов, перечислите все варианты решения данной проблемы, которые вы знаете.
- Что такое персонализированная выдача?
- Составьте техническое задание для копирайтера по написанию текста для страниц http://site.com/1 и http://site.com/2.
- Назовите 5 основных параметров по Внутренней оптимизации сайта, которые необходимо оптимизировать для хорошего ранжирования и индексирования.
Задание я сделал за несколько часов, поскольку я уже читал нужную информацию для его выполнения и знал, где её искать.
Junior SEO — первая работа на должности
Через день после отправки тестового задания по SEO мне написал второй работодатель. Он сказал, что по тестовому заданию есть замечание, но важнее то, что я подошел к выполнению работы ответственно, сделал все тщательно и подробно. Он пригласил меня на интервью и написал, что при удачном исходе беседы можно приступать к работе в офисе. Собеседование было несложным и скорее напоминало знакомство. В тот же день я и начал свою карьеру молодого SEO-специалиста.
Сложности и проблемы на старте начинающего сеошника
Отсутствие какого бы то ни было опыта стало причиной некоторых проблем. Вот основные из них:
- Большой объем информации, которую нужно было усвоить.
- Параллельное выполнение задач по продвижению, которых с каждым днем становилось все больше.
Какие материалы пришлось изучать по SEO продвижению?
В первый же день мне скинули чек-лист по обучению с материалами и дедлайном. В чек-листе были материалы по:
- Семантическому ядру — как и чем собирать, кластеризовать… короче полное руководство по составлению семантики для проектов;
- Key Collector — полное руководство от А до Я;
- Оптимизации мета-тегов и текстов;
- Оптимизации изображений — форматы и размеры изображений, правильные названия, Title и Alt;
- Инструментам для SEO;
- Составлению ТЗ для текстов копирайтерам;
И много статей, видео с конференций и т.д.
Функции начинающего SEO-Junior — что входило в мои обязанности
В начале я занимался разметкой и публикациями статей и различных текстов, параллельно учился прописывать мета-теги и описания к картинкам.
С каждым днем добавлялись новые задачи:
- Поиск доноров для закупки ссылок, проверка на качество;
- Проверка выполнения работы линкбилдеров согласно требований компании;
- Сбор семантики;
- Написание ТЗ копирайтерам;
- Анализ ошибок в вебмастерах поисковых систем и их исправление;
- Оптимизация мета-тегов;
- Внутренняя перелинковка;
- Мини-аудит сайта;
- Поиск новых тем для контента блога проекта.
Работа была сложной, поскольку компания была небольшой, а проекты огромные. Много времени уходило на семантику, составление заданий копирайтерам, публикации текстов и поиск доноров для закупки ссылок. После работы я занимался обучением, мне очень хотелось не просто выполнять поставленные задачи начальства, но и самому анализировать, находить ошибки, исправлять их и совершенствовать проект.
В таком темпе я проработал 4 месяца, набрался теоретических знаний по SEO, но шанса закрепить их на практике не представлялось. Так что я не понимал всего цикла SEO — только ту часть, которую выполнял лично. Это большая ошибка при обучении и понимании основ SEO.
Junior-SEO — поиск более лучшей работы
И снова я вернулся к сайтам вакансий. Обновил резюме, указал приобретенные навыки и свой опыт работы в продвижении сайтов. Начал активно штурмовать вакансии джунов.
На этот раз поиск был намного удачней, через день на мое резюме откликнулись и пригласили на интервью. Компания не являлась SEO-агентством, а специализировалась на продажах одной группы товаров. Собеседование у меня впервые принимало два человека: они задавали вопросы по SEO, интересовались прежним опытом, с какими задачами я работал и как решал проблемы. Все прошло хорошо, мне сразу же скинули тестовое задание и дали понять, что если я его сделаю хорошо, то буду принят в штат на должность Junior SEO-специалиста.
Тестовое задание по SEO от интернет-магазина
Перечень поставленных задач:
- Составьте семантическое ядро для страницы (была задана страница сайта интернет-магазина работодателя);
- Оптимизируйте страницу сайта. Составьте Title, description, заголовок h1 (используйте семантическое ядро, которое вы собрали);
- Составьте тестовое задание для копирайтера на написание SEO текстов (для страницы сайта интернет-магазина). Предоставьте ТЗ, которое вы составили;
- Дополнительное задание: Ознакомьтесь с таким понятием как технический аудит сайта. Составьте список, в котором вы должны указать все критерии внутренней технической оптимизации на которые следует обращать внимание SEO специалисту.
В этот раз на задание я потратил несколько часов и отправил работодателю, осталось только ждать ответа.
Знакомство с OdesSeo
На следующий день со мной связались из компании OdesSeo, пригласили на собеседование. Я был очень рад звонку, поскольку мечтал о работе в Digital студии.
В день собеседования я очень переживал, поскольку уровень этого агентства был намного выше, чем у предыдущей компании. Попав в офис компании, сразу понял, что хочу работать именно тут — на стенах висели сертификаты от Google и Яндекс, бэйджи с конференций, да и в целом было очень уютно и комфортно. Собеседование у меня принимали Андрей Берегуля и Петр Цвинкайло. Они спрашивали о моем опыте работы, с какими проблемами по SEO я сталкивался и какими способами я их решал. Длилось интервью около часа, мне скинули тестовое задание и оговорили срок выполнения. Я очень загорелся целью попасть туда и решил попасть в OdesSeo во что бы то ни стало.
Комплексный SEO-аудит сайта — тестовое задание
Заданием для меня было непростым, поскольку комплексные SEO-аудиты сайтов я еще не делал. Из опыта у меня был небольшой запас выявления ошибок на сайте, да и то лишь по внутренней оптимизации и частично по техническим проблемам. Пришлось взять себя в руки, открыть браузер и гуглить все, что мне нужно было для проведения комплексного SEO-аудита. Я обучался на ходу и всю теорию закреплял на практике. На проведение аудита у меня ушло два дня, я целыми днями изучал и писал рекомендации для сайта. Лишь после этого я наконец-то отправил свою работу.
Ожидания начинающего SEO оптимизатора
Прошла еще неделя, я почти закрыл сессию и тут прозвучал звонок с OdesSeo. Заветная мечта сбылась — меня пригласили в штат на должность junior SEO. Мне дали неделю на решение вопросов с учебой, после чего можно было присоединяться к команде.
Старт сеошника в Digital агентстве
Теперь я работаю в агентстве полного цикла — от создания сайта до полного и комплексного продвижения. Тут я научился делать комплексные аудиты веб-сайтов, появилась возможность самостоятельно анализировать сайты, искать ошибки, исправлять их. Теперь у меня есть небольшие проекты, над которыми я выполняю работы под руководством высококвалифицированных SEO специалистов, мы регулярно проводим обсуждения по работе над проектами и над внедрением новых фич. Да, предстоит еще многому научиться, чем я сейчас и занимаюсь.
Советы начинающим SEO специалистам или чек-лист для чайников
Если Вы решили стать сеошником, рекомендую придерживаться чек-листа:
- Для начала разберитесь, что такое поисковое продвижение сайта и с чем его едят, разберитесь с терминологией — книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» идеально подойдет;
- Почитайте рекомендации для вебмастеров Google и Yandex;
- Изучите HTML и CSS — даже базовые знания очень пригодятся в работе;
- Читайте топовые новостники по SEO — их очень много, и информация постоянно обновляется;
- Мониторьте известных и крутых сеошников — они постоянно пишут в своих блогах про интересные фичи по СЕО, которые Вам пригодятся;
- Изучите работу SEO-сервисов;
- Научитесь правильно прописывать мета-теги;
- Детально изучите сбор семантического ядра — семантика это основа и нужно качественно подходить к сбору ключевых запросов и LSI;
- Изучите требования к контенту и как его анализировать;
- Научитесь правильно составлять задания по написанию текстов для копирайтеров — нужно чтобы копирайтеры вас хорошо понимали и не приходилось по несколько раз переделывать тексты;
- Мониторьте бесплатные сео конференции и семинары;
- Общайтесь с людьми, которые работают в сфере SEO;
- Экспериментируйте — но с умом;
- Автоматизируйте рутину;
- Проходите сертификацию от поисковых систем и других сервисов.
Вы должны быть готовыми к тому, что за пару недель полностью изучить SEO не получится. Более того, учиться предстоит всегда — сфера IT постоянно развивается.
Надеюсь, я смог рассказать обо всем, что необходимо для хорошего старта.
А профессионалов и экспертов в области SEO прошу поделиться рекомендациями, советами и опытом — будет полезно для профессионального роста начинающих SEO-мастеров.
Спасибо за советы-))
БЛАГОДАРЮ за информацию. ХОРОШАЯ статья, информативная. Собираю информацию для себя, хочу определиться с направлением в интернет- маркетинге. Информация хорошо систематизирована без воды. Еще раз спасибо
Спасибо за подробную статью. Долго искала информацию по теме, так как я тоже SEO-самоучка, и большой проблемой является переход с теории на практику. А особенно, найти первое рабочее место по данной специальности
15. Проходите сертификацию от поисковых систем и других сервисов. —
Добрый день, Вы имеет ввиду сертификацию гугл партнерс и яндекса?
Добрый день!
Да, но для начала рекомендую пройти сертификацию от Digital Workshop, онлайн-курсы по Google Analytics, а после этого уже Google Partners и Яндекс. + Сейчас много SEO-сервисов также содержат учебные материалы — с ними советую знакомиться и изучать новые фичи.