Исповедь Junior SEO-специалиста или как стать SEO-оптимизатором в Digital агентстве

Почему я захотел стать сеошником?

Все люди рано или поздно начинают задумываться над тем, чем бы они хотели заниматься в жизни. Меня такие мысли посетили еще на четвертом курсе академии. На тот момент опыт работы у меня уже был: мне довелось работать на стройках, заводах, лаборантом в академии и даже продавцом-консультантом. Но, конечно, работой мечты это назвать сложно, и я захотел найти что-то действительно стоящее. И вот я стал самостоятельно заниматься изучением верстки, интересовался разработкой сайтов. Чтобы расширить свои знания, я стал расспрашивать друзей и знакомых, которые уже работали в сфере IT.

Один из таких друзей был SEO-специалистом. Его рассказы меня заинтересовали. И вот почему:

• SEO связано с работой сайтов.
• В этой сфере необходимы знания HTML, CSS, CMS OpenCart (а они у меня были).
• SEO относится к сфере IT, перспективной и динамично развивающейся.

Словом, я решил, что буду развиваться в этом направлении.

Начало моего обучения SEO

Итак, я твердо решил стать SEO-специалистом. Предстояло определить, с чего начать обучение. И я вновь обратился к своему другу-сеошнику. Он посоветовал начать с азов и, прежде всего, ответить на такие вопросы:

• Что такое SEO?
• Какова специфика работы сеошника?

Первым материалом для изучения стала книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Из нее я черпал всю основную, хоть и немного устаревшую, информацию. Когда же книга была вычитана от корки до корки, я перешел к изучению рекомендаций Google и Яндекс для вебмастеров. Это основные поисковые системы, и их правила нужно, что называется, знать в лицо.

Потом были книги “Магия сайта внутренняя оптимизация для повышения продаж” и “Продвижение сайтов в Google” от компании Ingate. Но, конечно, этим делом не ограничилось.

SEO для начинающих — создание резюме и поиск вакансий

Лучший способ научиться чему-либо — это практика, практика и еще раз практика. Поэтому я создал резюме и начал активно мониторить вакансии на должность SEO junior. Звонили мне неохотно, и я стал расспрашивать знакомых. И вот мне подвернулась удача: нашелся вебмастер, которому в команду нужен был сеошник. Я связался с ним, и в ходе разговора выяснилось, что:

• Он готов взять специалиста без опыта работы.
• Он готов меня обучать и положительно относится к экспериментам.
• Он не готов платить.

Надо сказать, что опыт на тот момент меня интересовал в первую очередь, потому я согласился. Вебмастер скинул мне такие обучающие материалы:

1. Подборка инструментов и сервисов для каждого этапа SEO-работ.
2. 7 шагов составления ТЗ по внутренней оптимизации.
3. Оптимизация структуры сайта.
4. Работа трех ботов от Google.
5. Работа Яндекс бота.
6. Что такое главное зеркало сайта?

Почти все это можно найти на новостном сайте SEO-индустрии — SEOnews.

За неделю я изучил весь материал и инструменты для СЕО специалистов, но за это время вебмастер скрылся с горизонта. Было обидно, но я решил, что все еще впереди, и вернулся к штурму вакансий.

Первое тестовое задание на должность стажера SEO

На следующий день после инцидента с вебмастером на мое резюме откликнулись два работодателя и скинули мне тестовые задания.

Тестовое задание от работодателя №1

Задание состояло из двух частей:

1. На знания по SEO;
2. Общее (я их называю — тест на адекватность).

В тесте по знанию SEO были примерно такие задания:

• Необходимо кластеризовать ключевые слова (в задании был набор ключевых слов для кластеризации);
• Необходимо написать мета-теги Title, Description и заголовок h1 для страницы (на основании ключевых запросов прописать мета-теги);
• Необходимо найти максимальное количество дублей (полных и неполных) страницы (была указана определенная страница сайта, на основании которой нужно было провести поиск дублей);
• Нужно ли закрывать от индексации страницы пагинации? Что нужно сделать с такими страницами? (Просто описать и обосновать свой ответ);
• Нужно ли закрывать от индексации страницы результатов поиска по сайту? (Написать ответ и аргументировать);
• Влияет ли валидность html кода на ранжирование сайта в поисковых системах?(Написать и аргументировать ответ);
• Назовите минимум 3 преимущества использования на сайте разметки;
• Как узнать, что сайт находится под фильтром Яндекса АГС? (Описать и обосновать свой ответ);
• Для чего нужен файл Robots.txt и что в нем должно быть обязательно прописано?
• Сколько внутренних ссылок будет учтено поисковыми системами со страницы http://site.com/about/ на страницу http://site.com/ , 10 ссылок находятся в разных частях документа с разными анкорами. (Ответ аргументировать отдельно для ПС Google и Yandex);
• Необходимо написать развернутое техническое задание для сайта. Нужно найти как минимум 10 основных ошибок на сайте с точки зрения оптимизации. Описать в виде задания для программиста. (Был задан сайт, для которого необходимо было написать ТЗ);
• Как определить геозависимость запроса в поисковых системах Яндекс и Google?

На написание тестового задания ушел весь день, да и то не без помощи Google.

О второй части задания писать не буду — там просто нужно было написать ответы на вопросы такого типа “Как бы вы поступили в определенной ситуации”.

Тестовое задание от работодателя №2

Тут задание было только одно — на знания SEO. Перечень задач:

• Как вы думаете, для чего необходимо собирать семантическое ядро для продвигаемого сайта?
• Назовите сервисы и программы для сбора и работы с семантическим ядром которые вы знаете.
• Подберите семантическое ядро для страниц (были заданы определенные страницы). Опишите методику подбора. Назовите сервисы и инструменты, которые были применены в работе.
• Проверить анкор-лист (входящие ссылки) для страницы http://site.com/. Сделать выводы.
• Определите для сайта http://site.com/ количество страниц в основном индексе google.ru и yandex.ru
• Сформируйте Title, Description и H1 для страниц http://site.com/1 и http://site.com/2 (предварительно необходимо подобрать семантическое ядро). Опишите методику формирования.
• Что такое дубликат контента? Чем они могут быть вызваны? Что можно сделать в случае наличия дубликатов, перечислите все варианты решения данной проблемы, которые вы знаете.
• Что такое персонализированная выдача?
• Составьте техническое задание для копирайтера по написанию текста для страниц http://site.com/1 и http://site.com/2.
• Назовите 5 основных параметров по Внутренней оптимизации сайта, которые необходимо оптимизировать для хорошего ранжирования и индексирования.

Задание я сделал за несколько часов, поскольку я уже читал нужную информацию для его выполнения и знал, где её искать.

Junior SEO — первая работа на должности

Через день после отправки тестового задания по SEO мне написал второй работодатель. Он сказал, что по тестовому заданию есть замечание, но важнее то, что я подошел к выполнению работы ответственно, сделал все тщательно и подробно. Он пригласил меня на интервью и написал, что при удачном исходе беседы можно приступать к работе в офисе. Собеседование было несложным и скорее напоминало знакомство. В тот же день я и начал свою карьеру молодого SEO-специалиста.

Сложности и проблемы на старте начинающего сеошника

Отсутствие какого бы то ни было опыта стало причиной некоторых проблем. Вот основные из них:

1. Большой объем информации, которую нужно было усвоить.
2. Параллельное выполнение задач по продвижению, которых с каждым днем становилось все больше.

Какие материалы пришлось изучать по SEO продвижению?

В первый же день мне скинули чек-лист по обучению с материалами и дедлайном. В чек-листе были материалы по:

• Семантическому ядру — как и чем собирать, кластеризовать… короче полное руководство по составлению семантики для проектов;
• Key Collector — полное руководство от А до Я;
• Оптимизации мета-тегов и текстов;
• Оптимизации изображений — форматы и размеры изображений, правильные названия, Title и Alt;
• Инструментам для SEO;
• Составлению ТЗ для текстов копирайтерам;

И много статей, видео с конференций и т.д.

Функции начинающего SEO-Junior — что входило в мои обязанности

В начале я занимался разметкой и публикациями статей и различных текстов, параллельно учился прописывать мета-теги и описания к картинкам.

С каждым днем добавлялись новые задачи:

• Поиск доноров для закупки ссылок, проверка на качество;
• Проверка выполнения работы линкбилдеров согласно требований компании;
• Сбор семантики;
• Написание ТЗ копирайтерам;
• Анализ ошибок в вебмастерах поисковых систем и их исправление;
• Оптимизация мета-тегов;
• Внутренняя перелинковка;
• Мини-аудит сайта;
• Поиск новых тем для контента блога проекта.

Работа была сложной, поскольку компания была небольшой, а проекты огромные. Много времени уходило на семантику, составление заданий копирайтерам, публикации текстов и поиск доноров для закупки ссылок. После работы я занимался обучением, мне очень хотелось не просто выполнять поставленные задачи начальства, но и самому анализировать, находить ошибки, исправлять их и совершенствовать проект.

В таком темпе я проработал 4 месяца, набрался теоретических знаний по SEO, но шанса закрепить их на практике не представлялось. Так что я не понимал всего цикла SEO — только ту часть, которую выполнял лично. Это большая ошибка при обучении и понимании основ SEO.

Junior-SEO — поиск более лучшей работы

И снова я вернулся к сайтам вакансий. Обновил резюме, указал приобретенные навыки и свой опыт работы в продвижении сайтов. Начал активно штурмовать вакансии джунов.

На этот раз поиск был намного удачней, через день на мое резюме откликнулись и пригласили на интервью. Компания не являлась SEO-агентством, а специализировалась на продажах одной группы товаров. Собеседование у меня впервые принимало два человека: они задавали вопросы по SEO, интересовались прежним опытом, с какими задачами я работал и как решал проблемы. Все прошло хорошо, мне сразу же скинули тестовое задание и дали понять, что если я его сделаю хорошо, то буду принят в штат на должность Junior SEO-специалиста.

Тестовое задание по SEO от интернет-магазина

Перечень поставленных задач:

• Составьте семантическое ядро для страницы (была задана страница сайта интернет-магазина работодателя);
• Оптимизируйте страницу сайта. Составьте Title, description, заголовок h1 (используйте семантическое ядро, которое вы собрали);
• Составьте тестовое задание для копирайтера на написание SEO текстов (для страницы сайта интернет-магазина). Предоставьте ТЗ, которое вы составили;
• Дополнительное задание: Ознакомьтесь с таким понятием как технический аудит сайта. Составьте список, в котором вы должны указать все критерии внутренней технической оптимизации на которые следует обращать внимание SEO специалисту.

В этот раз на задание я потратил несколько часов и отправил работодателю, осталось только ждать ответа.

Знакомство с OdesSeo

На следующий день со мной связались из компании OdesSeo, пригласили на собеседование. Я был очень рад звонку, поскольку мечтал о работе в Digital студии.

В день собеседования я очень переживал, поскольку уровень этого агентства был намного выше, чем у предыдущей компании. Попав в офис компании, сразу понял, что хочу работать именно тут — на стенах висели сертификаты от Google и Яндекс, бэйджи с конференций, да и в целом было очень уютно и комфортно. Собеседование у меня принимали Андрей Берегуля и Петр Цвинкайло. Они спрашивали о моем опыте работы, с какими проблемами по SEO я сталкивался и какими способами я их решал. Длилось интервью около часа, мне скинули тестовое задание и оговорили срок выполнения. Я очень загорелся целью попасть туда и решил попасть в OdesSeo во что бы то ни стало.

Комплексный SEO-аудит сайта — тестовое задание

Заданием для меня было непростым, поскольку комплексные SEO-аудиты сайтов я еще не делал. Из опыта у меня был небольшой запас выявления ошибок на сайте, да и то лишь по внутренней оптимизации и частично по техническим проблемам. Пришлось взять себя в руки, открыть браузер и гуглить все, что мне нужно было для проведения комплексного SEO-аудита. Я обучался на ходу и всю теорию закреплял на практике. На проведение аудита у меня ушло два дня, я целыми днями изучал и писал рекомендации для сайта. Лишь после этого я наконец-то отправил свою работу.

Ожидания начинающего SEO оптимизатора

Прошла еще неделя, я почти закрыл сессию и тут прозвучал звонок с OdesSeo. Заветная мечта сбылась — меня пригласили в штат на должность junior SEO. Мне дали неделю на решение вопросов с учебой, после чего можно было присоединяться к команде.

Старт сеошника в Digital агентстве

Теперь я работаю в агентстве полного цикла — от создания сайта до полного и комплексного продвижения. Тут я научился делать комплексные аудиты веб-сайтов, появилась возможность самостоятельно анализировать сайты, искать ошибки, исправлять их. Теперь у меня есть небольшие проекты, над которыми я выполняю работы под руководством высококвалифицированных SEO специалистов, мы регулярно проводим обсуждения по работе над проектами и над внедрением новых фич. Да, предстоит еще многому научиться, чем я сейчас и занимаюсь.

Советы начинающим SEO специалистам или чек-лист для чайников

Если Вы решили стать сеошником, рекомендую придерживаться чек-листа:

1. Для начала разберитесь, что такое поисковое продвижение сайта и с чем его едят, разберитесь с терминологией — книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» идеально подойдет;
2. Почитайте рекомендации для вебмастеров Google и Yandex;
3. Изучите HTML и CSS — даже базовые знания очень пригодятся в работе;
4. Читайте топовые новостники по SEO — их очень много, и информация постоянно обновляется;
5. Мониторьте известных и крутых сеошников — они постоянно пишут в своих блогах про интересные фичи по СЕО, которые Вам пригодятся;
6. Изучите работу SEO-сервисов;
7. Научитесь правильно прописывать мета-теги;
8. Детально изучите сбор семантического ядра — семантика это основа и нужно качественно подходить к сбору ключевых запросов и LSI;
9. Изучите требования к контенту и как его анализировать;
10. Научитесь правильно составлять задания по написанию текстов для копирайтеров — нужно чтобы копирайтеры вас хорошо понимали и не приходилось по несколько раз переделывать тексты;
11. Мониторьте бесплатные сео конференции и семинары;
12. Общайтесь с людьми, которые работают в сфере SEO;
13. Экспериментируйте — но с умом;
14. Автоматизируйте рутину;
15. Проходите сертификацию от поисковых систем и других сервисов.

Вы должны быть готовыми к тому, что за пару недель полностью изучить SEO не получится. Более того, учиться предстоит всегда — сфера IT постоянно развивается.

Надеюсь, я смог рассказать обо всем, что необходимо для хорошего старта.

А профессионалов и экспертов в области SEO прошу поделиться рекомендациями, советами и опытом — будет полезно для профессионального роста начинающих SEO-мастеров.