Использование функций логического оператора IF

Оператор if в Google Adwords

Данная статья является адаптированным переводом. С оригиналом статьи вы можете ознакомиться по нижеприведенной ссылке.

How to use adwords ads if functionality (By Jacob Fairclough)

Оператор IF в рекламе AdWords позволит рекламодателям настраивать расширенные текстовые объявления, основанные на уточнениях. Данный функционал обходит потребность в фиде, позволяя настраивать различные вариации уточнений непосредственно внутри объявлений.

На данный момент система поддерживает лишь варианты, которые основаны на использовании условия принадлежности к устройству и аудитории. Использование любого из вариантов дает рекламодателям возможность видоизменять текст в одном объявлении и избавляет от необходимости создавать нескольких рекламных объявлений с разным текстом. Это полезно не только с точки зрения возможности настройки объявлений, но и позволяет нам использовать подобие текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств, функционал которых стал недоступен при переходе на расширенные текстовые объявления.

В этой статье мы разберём, с какими условиями работает оператор IF, что он делает, и как настроить его работу в вашем аккаунте AdWords.

Что такое оператор IF

Оператор IF является простым условным выражением, основанным на одной переменной. Вы могли сталкиваться с ним при работе с параметрами value track, скриптами или Excel.

Если условия показа выполнены, то будет отображаться одна версия рекламы, если нет, то покажется объявление по умолчанию. В таком смысле они очень похожи на Динамическую вставку ключевых слов.

К примеру, если пользователь использует мобильное устройство, то для него ваше объявление может содержать текст “покупайте с вашего телефона” в то время, как остальные увидят стандартное объявление “экономьте, покупая онлайн”.

При обращении к аудиториям ремаркетинга, вы можете изменить текст объявления – “Вернитесь и ознакомьтесь с нашими новыми предложениями” для посетителей, которые не посещали сайт в течение недели или изменить посыл сообщения и сослаться на аксессуары или дополнения к предыдущим покупкам.

Где вы можете использовать функции оператора IF?

Оператор IF может быть использован в любом месте рекламного объявления в поисковой сети за исключением конечного URL. Заголовки, описание и пути отображаемого URL могут быть отредактированы.

Скорее всего вы будете использовать оператор IF в строке описания, так как в ней больше всего пространства для использования оператора, однако в некоторых случаях полезным вариантом будет использование оператора в пути URL. Поскольку вы можете редактировать только путь URL, вы больше не сможете поменять свой отображаемый URL на ложный поддомен. Добавление фразы “мобильный” в один из путей может быть хорошим вариантом с целью обозначить, что ваш сайт оптимизирован для работы на мобильных устройствах.

Настройка функций оператора IF

Функции IF очень легко прописать, если вы прежде писали что-то похожее. Находясь в интерфейсе, пропишите {=IF в строке, чтобы вызвать примеры использования. Если вы не используете интерфейс, то вам придется составить условие по памяти. Хорошие новости состоят в том, что запомнить их не составит труда! Сам по себе оператор IF заключен в фигурные скобки {}. Они обозначают открытие и закрытие оператора. Внутри этих скобок вы начнете с утверждения

{=IF()}

Потом вы должны ввести условие, которое будет находиться в скобках. На данный момент вы можете пользоваться условием device= (устройство взаимодействия с рекламой) или audience IN (аудитория, которой покажется ваше объявление в поисковой сети)

{=IF(device=mobile,)}

Текст, который будет показываться при соблюдении этого условия последует после запятой (Подобно формулам в Excel)

{=IF(device=mobile,Покупайте с вашего телефона)}

Затем, вы обновляете свой текст по умолчанию.

={=IF(device=mobile,Покупайте с вашего телефона):Покупайте онлайн и экономьте}

При обобщении, данное выражение будет выглядеть следующим образом:

={=IF(условие,альтернативный текст):текст по умолчанию}

Если вы хотите использовать несколько аудиторий, то вы можете немного изменить условие:

{=IF(условие IN(вариант 1, вариант 2, вариант 3),альтернативный текст):текст по умолчанию}

Примеры

Самыми распространенными примерами являются отдельные объявления для мобильных устройств и работа c посетителями, которые не завершили покупку. Вы никоим образом не ограничены этими группами. В зависимости от вашего бизнеса, покупателей и состава аудитории, вы можете:

  • Синхронизировать текстовое объявление с сообщением электронной почты для подписчиков на ваши новости.
  • Добавить ощущение срочности в текстовое объявление и напомнить уже посетившей сайт аудитории о статусе/сроке нынешней акции, вместо того, чтобы фокусироваться на самой акции.
  • Акцентировать внимание на дополнительной поддержке или предложить сопутствующие товары аудитории, которая уже совершила покупку.

Используя списки ремаркетинга AdWords или импортируя собственные списки аудиторий из Analytics, вы можете подобрать креативное обращение к определенной аудитории.

Вывод

Функции оператора IF послужат полезным дополнениям к текстовым объявлениям AdWords. Будет еще много ситуаций, когда вы предпочтете разделять кампании, но оператор IF позаботится о быстром внесении изменений в текстовые объявления. Вводя в работу оператор IF, вы сократите время на управление кампаниями, и сможете лучше организовать аккаунт.