Оператор if в Google Ads
Оператор IF у рекламі Ads дозволить рекламодавцям налаштовувати розширені текстові оголошення, засновані на уточненнях. Ця функціональність обминає потребу у фіді, дозволяючи налаштовувати різні варіації уточнень безпосередньо в оголошеннях.
Наразі система підтримує лише варіанти, які базуються на використанні умови належності до пристрою та аудиторії. Використання будь-якого з варіантів дає рекламодавцям можливість змінювати текст в одному оголошенні та позбавляє від необхідності створювати кілька рекламних оголошень з різним текстом. Це корисно не тільки з точки зору налаштування оголошень, але й дозволяє використовувати текстові оголошення, оптимізовані для мобільних пристроїв, функціонал яких став недоступним при переході на розширені текстові оголошення.
У цій статті ми розглянемо, з якими умовами працює оператор IF, що він робить і як налаштувати його роботу у вашому акаунті Ads.
Що таке оператор IF
Оператор IF є простим умовним виразом, заснованим на одній змінній. Ви могли стикатися з ним при роботі з параметрами value track, скриптами чи Excel.
Якщо умови показу виконано, то буде відображатися одна версія реклами, якщо ні — то з’явиться оголошення за замовчуванням. У такому сенсі вони дуже схожі на Динамічну вставку ключових слів.
Наприклад, якщо користувач використовує мобільний пристрій, то для нього ваше оголошення може містити текст “купуйте з вашого телефону”, в той час як інші побачать стандартне оголошення “економте, купуючи онлайн”.
При зверненні до аудиторій ремаркетингу, ви можете змінити текст оголошення — “Поверніться і ознайомтесь з нашими новими пропозиціями” для відвідувачів, які не відвідали сайт протягом тижня, або змінити посил повідомлення і звернутися до аксесуарів чи доповнень до попередніх покупок.
Де ви можете використовувати функції оператора IF?
Оператор IF може бути використаний у будь-якому місці рекламного оголошення в пошуковій мережі, за винятком кінцевого URL. Заголовки, опис і шляхи відображеного URL можуть бути відредаговані.
Швидше за все, ви будете використовувати оператор IF у рядку опису, оскільки в ньому більше місця для використання оператора, однак у деяких випадках корисним варіантом буде використання оператора в шляху URL. Оскільки ви можете редагувати тільки шлях URL, ви більше не зможете змінити свій відображуваний URL на помилковий піддомен. Додавання фрази “мобільний” в один з шляхів може бути хорошим варіантом, щоб позначити, що ваш сайт оптимізований для роботи на мобільних пристроях.
Налаштування функцій оператора IF
Функції IF дуже легко прописати, якщо ви раніше писали щось подібне. Знаходячись в інтерфейсі, пропишіть {=IF в рядку, щоб викликати приклади використання. Якщо ви не використовуєте інтерфейс, то вам доведеться скласти умову за пам’яттю. Хороші новини полягають у тому, що запам’ятати їх не складно! Сам по собі оператор IF заключений у фігурні дужки {}. Вони позначають відкриття та закриття оператора. Усередині цих дужок ви почнете з твердження
{=IF()}
Потім ви повинні ввести умову, яка буде знаходитися в дужках. Наразі ви можете користуватися умовою device= (пристрій взаємодії з рекламою) або audience IN (аудиторія, якій покаже ваше оголошення в пошуковій мережі).
{=IF(device=mobile,)}
Текст, який буде показуватися при виконанні цієї умови, слідує після коми (Подібно формулам в Excel).
{=IF(device=mobile,Купуйте з вашого телефону)}
Згодом ви оновлюєте свій текст за замовчуванням.
{=IF(device=mobile,Купуйте з вашого телефону):Купуйте онлайн і економте}
При узагальненні, це вираз виглядатиме наступним чином:
{=IF(умова,альтернативний текст):текст за замовчуванням}
Якщо ви хочете використовувати кілька аудиторій, ви можете трохи змінити умову:
{=IF(умова IN(варіант 1, варіант 2, варіант 3),альтернативний текст:текст за замовчуванням)}
Приклади
Найпоширенішими прикладами є окремі оголошення для мобільних пристроїв та робота з відвідувачами, які не завершили покупку. Ви ніяк не обмежені цими групами. Залежно від вашого бізнесу, покупців і складу аудиторії, ви можете:
- Синхронізувати текстове оголошення з повідомленням електронної пошти для підписників на ваші новини.
- Додати відчуття терміновості в текстове оголошення і нагадати вже відвідавшим сайт аудиторіям про статус/термін поточної акції, замість того, щоб фокусуватися на самій акції.
- Акцентувати увагу на додатковій підтримці або запропонувати супутні товари аудиторії, яка вже здійснила покупку.
Використовуючи списки ремаркетингу Ads або імпортуючи власні списки аудиторій з Analytics, ви можете підібрати креативне звернення до певної аудиторії.
Висновок
Функції оператора IF стануть корисним доповненням до текстових оголошень Ads. Буде ще багато ситуацій, коли ви віддасте перевагу розділенню кампаній, але оператор IF подбає про швидке внесення змін у текстові оголошення. Вводячи в роботу оператор IF, ви скоротите час на управління кампаніями і зможете краще організувати акаунт.