SEO Кейс: Розробка сайту інтернет-магазину в Польщі

Клієнт: Інтернет-магазин товарів для кондитера.

Мета: залучити на сайт цільову аудиторію; забезпечити збільшення продажів, використовуючи пошукову оптимізацію.

Регіон: Польща.

Тривалість роботи: 3 місяці.

Канали просування: пошукові системи (Органіка).

Етапи розкрутки сайту в пошуковій системі Google

Вивчення ніші проєкту: що потрібно знати при старті просування магазину в Польщі Перед стартом роботи було необхідно вивчити:

1. Тематику бізнесу;
2. Спектр товарів;
3. Пошуковий попит на товари комерційного підприємства, що надаються;
4. Сезонність попиту;
5. Конкуренцію в пошуковій видачі.

Інтернет-магазин займається продажем аксесуарів та інструментів для кондитерів. Асортимент товарів дуже великий, у магазині є необхідні аксесуари, декорації та інструменти для пекарів і кондитерів. Оцінивши пошуковий попит і сезонність, вдалося визначити пріоритетні сторінки для seo-просування в Польщі. При аналізі конкурентів у даній ніші ми виявили такі особливості:

Переваги

• Конкуренти, що займають увесь топ, — великі торгові майданчики (наприклад, Аллегро) та інтернет-магазини;
• Мінімальний вік доменів — 6 років (вік нашого проєкту — 2 роки);
• Посилкова маса — набагато більша.

Недоліки

• Низька інформативність контенту категорій та підкатегорій товарів;
• На картках товарів немає докладного опису та інструкцій.

Роботи з просування сайту в Польщі

Внутрішня оптимізація

• Для сторінок web-сайту була зібрана максимально розширена семантика з урахуванням LSI-ключових слів. Для збору семантики використовувалися: Key Collector, Google Keyword Planner, Ahrefs. Для збору LSI-фраз використовувалися: Keyword Tool, LSIGraph.

Приклад структури основних категорій харчових барвників:

На кожній сторінці прописані релевантні метатеги та заголовки h1 з урахуванням семантичного ядра;

• На сторінках категорій було написано текст, який максимально відповідає на запити користувачів з урахуванням семантичного ядра та LSI-ключових слів;
• За допомогою масок були сформовані унікальні метатеги для сторінок карток товарів, що дозволило розширити охоплення низькочастотних запитів;
• Виконано мікророзмітку карток товарів за допомогою функції маркера в Google Search Console;
• Внутрішня перелінковка — шляхом проставлення посилань у тексти вручну.

Зовнішня оптимізація

Як зовнішню оптимізацію польського інтернет-магазину використовувався крауд-маркетинг. Для пошуку тематичних майданчиків використовувалися пошукові оператори Google:

• intext:
• intitle:
• site:
• inurl:forum
• inurl:blog
• inurl:news

Розміщення крауд-посилань робилося на тематичних форумах, блогах і сайтах питань/відповідей з метою допомогти потенційним клієнтам знайти товар або його докладний опис. Приклад пошуку майданчиків (використання пошукового оператора inurl:forum + “ключ”)

Оформлення брендової видачі

в ПС Google Для покращення видачі при брендових запитах було сформовано красиву та інформативну картку в системі Google Business, яка буде формуватися поруч зі сніпетом сайту інтернет-магазину. (Як отримати картку в системі Google Business можна дізнатися в даній статті).

Складнощі при просуванні web-сайту

При просуванні ресурсу ми зіткнулися з неможливістю реалізації технічних правок, оскільки сайт розроблений на спеціальному конструкторі для інтернет-магазинів і всі питання щодо технічних правок можуть вирішити лише фахівці компанії, яка надавала послуги хостингу та реалізації даного конструктора. В адмінці сайту був доступний тільки файл robots.txt, sitemap і htaccess. Ми робили запити в технічну підтримку, але листи не вирішували проблем з усуненням технічних помилок. При зверненні нам відповідали шаблонно «ми передамо ваші зауваження до відділу розробки», але правки, на жаль, не впроваджувалися. Щоб довго не чекати реалізації правок на стороні компанії, яка надає послуги підтримки конструктора для інтернет-магазину, ми вирішили усунути дублі сторінок на своєму боці шляхом внесення правок у файл robots.txt за допомогою регулярних виразів і заборонили до індексації сторінки, які дублювали контент, та технічні сторінки.

Результат розкрутки сайту інтернет-магазину в Польщі

Результат внутрішньої оптимізації

1. Оптимізувавши основні категорії сторінок, обрані в результаті аналізу пошукового попиту, ми досягли швидкого результату і зайняли топ-10 за СЧ та НЧ запитами (див. динаміку зростання пошукових фраз)

2. Впровадження масок на метатеги сторінок товарів дозволило зайняти топ 1-5 при введенні НЧ запитів за певними товарами (див. приклад результату видачі);

3. Мікророзмітка сторінок товарів за допомогою маркера дозволила сформувати привабливий сніпет;

4. Внутрішня перелінковка дозволила підвищити вагу сторінок, що просуваються, правильно розподілити її за категоріями сайту.

Результат зовнішньої оптимізації

Проведені роботи з крауд-маркетингу дозволили:

• Підвищити впізнаваність бренду;
• Підвищити зовнішню релевантність цільових сторінок;
• Отримати додатковий трафік з обраних майданчиків, оскільки максимально взаємодіяли з цільовою аудиторією.

Результат оптимізації та розвитку профілю компанії Google Business

Роботи з профілем компанії Google my Business дозволили посилити охоплення цільової аудиторії на локальному рівні, що своєю чергою призвело до такого результату.

Як бачимо, за квартальний період 36 користувачів відкрили вебсайт, 33 безпосередньо прокладали маршрут до місцезнаходження компанії, 3 користувачі здійснили дзвінки (варто враховувати, що дана аналітика стосується тільки картки компанії в Гугл Бізнес і не є загальною аналітикою сайту. Завдяки їй ми можемо оцінювати динаміку рівня активності та взаємодії з профілем).

Результати комплексних робіт

Розглянемо графік з Google Analytics За 3 місяці роботи над проєктом були досягнуті наступні показники:

Органічний трафік виріс на 74%; Загальні продажі збільшилися на 174% (збільшення у 2,7 раза). Кількість транзакцій збільшилася на 117% (більше ніж у 2 рази)

Поради та рекомендації з SEO для ринку Польщі

Не робіть свій інтернет-магазин (бізнес у мережі) на конструкторі, особливо якщо конструктор не пропонує доступ до коду сайту, оскільки будь-які доопрацювання по сайту, як правило, проходять із великими труднощами або несумірно дорого;

Розвивайте та оптимізуйте всі доступні канали залучення трафіку; аналізуйте ретельно конкурентів у пошуковій видачі (для ринку Польщі Google та Bing);

Приділіть увагу семантиці на старті робіт із проєктом. Якщо сайт тільки на стадії розробки, краще зробити семантичне проєктування та скласти ТЗ на розробку сайту — докладна стаття.

Висновок і завершення

Детальний аналіз ніші, пошук зон для швидкого зростання, правильна розстановка пріоритетів і комплексне SEO-просування дозволили збільшити відвідуваність і дохід польського ресурсу. А якісний контент дав можливість людям знайти бажаний товар та інформацію про нього. Якщо у Вас є питання, які не розкриті в кейсі, пишіть у коментарях нижче. А експертів у галузі просування на ринок Польщі прошу поділитися досвідом, рекомендаціями та порадами. Буде цікаво! Дякую.