Рецепт на миллион: SEO для магазина кондитерских товаров

Вводные данные по проекту:

• Сайт: la-torta.ua.
• CMS: Opencart → Хорошоп.
• Тематика: Интернет-магазин кондитерских принадлежностей и ингредиентов.

Что сделали:

• Сохранили и развили ранее заложенный успех.
• Переехали на новую CMS и ничего не заруинили.
• Более 1 000 000 органических переходов за год.

История сотрудничества

Сотрудничество с компанией La-Torta началось в 2017 году. За это время нам удалось превратить небольшой интернет-магазин в лидера ниши в Google Поиске. Уже через год после старта мы зафиксировали первые значимые результаты SEO-продвижения:

Кейс SEO-продвижения магазина для кондитеров: вывод в лидеры ниши в Украине за 1 год

После этого мы регулярно проводили комплексные работы: масштабировали достигнутые результаты, адаптировались к обновлениям поисковых алгоритмов, отслеживали действия конкурентов, тестировали гипотезы и, в целом, стремились соответствовать требованиям растущего бизнеса. Несколько ключевых элементов выполненных работ:

• Расширили анализируемую семантику до 4 000 ключевых слов.
• Усовершенствовали перелинковку категорийных страниц.
• Заменили общий формат файла sitemap.xml на разделенный по группам страниц.
• Улучшили шаблон карточки товара, добавив отзывы с соответствующей микроразметкой, блок акционных товаров и реализовали различные шаблоны автогенерации метатегов / атрибутов изображений.
• Работы над улучшением оценок по Core Web Vitals и скорости загрузки основных шаблонов страниц.
• Контроль огромного ассортимента каталога, в который входит:
  • закрытие от сканирования бесперспективных категорий, 
  • чистка товаров с длительным статусом «нет в наличии», 
  • расширение ассортимента отдельных страниц через присвоение товару нескольких категорий для отображения.
• Постоянная работа с категорийными текстами и текстами для отдельных приоритетных товаров. Смена подхода в работе с контентом на  украинском языке — от автоматизированного перевода до полноценного копирайтинга  и оптимизации текстов.

На самом деле, по данному периоду сотрудничества можно было бы написать несколько отдельных кейсов по работам и результатам, но они не выходили бы за рамки перечисления стандартных SEO-шных задач. Поэтому, далее сосредоточимся на причинах написания уже новой статьи.

Критический вызов проекта

После длительной работы над проектом, мы достигли предела технических возможностей платформы OpenCart без вложения серьезных средств в техническую доработку. Кроме того, устаревший дизайн и ограниченная функциональность начали негативно сказываться на вовлеченности пользователей и снижали уровень лояльности к бренду.

​Понимая необходимость перемен, мы начали искать потенциальные ключевые точки роста в новом этапе развития проекта. Одним из направлений для этого была собранная аналитика по конкурентам с 2017 года. Мы систематически отслеживали их сильные и слабые стороны, изучали нестандартные решения и, в целом, динамику развития и падения.

В последние годы особенно заметно, как некоторые из ключевых игроков сделали ставку на редизайн и развитие дополнительных точек входа на сайт — например, через создание и расширение разделов с рецептами.

Не расписывая детали наших планов, определяем два основных вектора развития проекта:

• Подбор нового движка и грамотный переезд на него.
• Создание блога и работы в нише кулинарных рецептов.

Переезд интернет-магазина на новый движок

На момент постановки задачи CMS OpenCart уже напоминала условного Франкенштейна — с множеством сторонних модулей, интеграций с внешними сервисами и собственными доработками. Внедрение значимых улучшений стало практически невозможным без дополнительных проверок и «допиливаний» на ходу, чтобы не нарушить хрупкое равновесие всей этой конструкции.

Внедрение нового дизайна требовало полного демонтажа всех надстроек платформы и пересборки кастомизаций с нуля — уже с учётом будущих интеграций и обновленного функционала. Поэтому, мы решили выходить на поиск полностью нового движка, чтобы он учитывал:

• Потребности клиентской стороны в администрировании.
• Имел широкий функционал интеграций дополнительных сервисов.
• Соответствовал нашим SEO-требованиям.

Что выбрали?

Опираясь на нашу экспертизу в других проектах, оптимальным решением для конкретно наших задач оказался Хорошоп. Его главный минус — шаблонизированность: это облачная платформа, и разгуляться с кастомизацией здесь особо не получится. Но, нам это и не требовалось — практически весь функционал, который мы дорабатывали на предыдущей CMS, уже шёл «из коробки» в Хорошоп. После обсуждения всех плюсов и минусов внутри команды и с клиентом, мы приступили к созданию нового сайта, пока старый продолжал параллельно работать.

Создание сайта

Начальным этапом было определение шаблона магазина из доступной базы дизайнов. После внутренних обсуждений выбрали наиболее подходящий вариант и перешли к двум этапам его доработки:

1. Технический. Подбор составляющих элементов отдельных шаблонов страниц (главная, категория, товар), а также сквозных блоков (хедер, футер).
2. Визуальный. Дизайнер клиента на основе брендбука составляет пожелания по цветовому оформлению дизайна магазина.

С этими двумя файлами мы обратились к службе поддержки платформы, где в несколько итераций правок нам реализовали конечный вариант согласно наших требований.

Структура каталога

Переносить структуру каталога со старого сайта «один в один» мы не планировали — у неё были свои проблемы. По мере прежнего расширения ассортимента логика построения категорий терялась, и всё больше напоминала хаотичную застройку города без генплана. Поэтому было принято решение полностью переработать структуру каталога с нуля — с упором на актуальный ассортимент и общее видение его организации. Также, в новую структуру вошел новый формат страниц по отдельным брендам.

После этапа согласований и внесения правок на основе пожеланий клиентской стороны мы приступили к созданию новой структуры каталога на новом сайте. Ключевые моменты задачи:

• Корректно перенести структуру вложенности и размещения в навигации.
• Перенос URL-адресов оригинального сайта.
• Перенос метатегов, заголовков и текстов для двух языковых версий.

Небольшой фрагмент конечного файла структуры, всего закладывалось более 400 наименований (категории, бренды, страницы магазинов в регионах):

Наполнение сайта

Далее мы перешли к остальному наполнению сайта: брендированию, заполнению сервисных страниц, добавлению контактных данных, баннеров, иконок категорий, отзывов и прочего контента. На этом этапе перед нами уже предстал финальный облик нового магазина — заметно современнее и чище по сравнению со старым сайтом.

Перенос товаров

В идеальных условиях Хорошоп предоставляет опцию самостоятельного экспорта товаров со старого сайта. Однако из-за сложных нагромождений в прежней CMS у технической поддержки возникли трудности с переносом. В результате нам пришлось подготовить техническое задание для нашего разработчика на парсинг товаров, чтобы сформировать корректный файл экспорта, включающий следующие данные:

• URL-адрес.
• Артикул.
• Название.
• Изображения.
• Текст описания.
• Цена.
• Наличие.
• Все категории, в которых размещается товар.

И уже с готовым файлом следует относительно несложная процедура загрузки файла в админ-панели Хорошопа. Товары на сайте, готово.

URL-адреса нового сайта

При работе над новым сайтом мы старались свести к минимум количество будущих редиректов. По этой причине, нам довелось вносить правки в стандартную для платформы структуру подпапок языковых версий в URL. По итогу, мы получили полное совпадение URL-адресов для категорийных, товарных и сервисных страниц. Редиректы применялись только в единичных случаях, по типу необходимых изменений в структуре каталога относительно старого сайта.

Скрипт выбора языковой версии пользователем

Перед запуском сайта остался финальный штрих. В связи с вступлением в силу закона Украины «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного» было принято решение реализовать скрипт, который при первом посещении сайта показывает пользователю поп-ап с выбором языковой версии. После совершения выбора, данные о предпочитаемом языке сохраняются и при последующих посещениях сайта он будет отображаться в последней выбранной языковой версии.

Праздничный релиз

К окончанию всего комплекса работ мы подошли как раз к завершению календарного года. Впереди нас ждал короткий период спада активности в постновогодние дни — идеальное время для релиза. Утром второго января, перекрестились, выдохнули и в настройках регистратора домена указали name-серверы на хостинг Хорошопа. Переехали.

Результаты после переезда

В целом, мы переехали легко и без особых колебаний в позициях замеряемой семантики. Обновленные страницы стабильно сканировались без каких-либо проблем с индексацией или откатов позиций. Для наглядности, уже отобразим результаты к концу года, после переезда для некоторых трафиковых групп запросов.

Главную задачу по самому процессу переезда мы выполнили — не сломать то, что уже работало ранее. А положительная динамика по части кластеров запросов — это приятный бонус, который подтверждает, что всё было сделано правильно. 

SEO-продвижение кулинарного блога

После завершения этапа переезда и выполнения сопутствующих задач — контроля процесса сканирования и индексирования нового сайта, отслеживания позиций по ключевым запросам и анализа данных в Google Аналитике — мы перешли к следующему этапу плана: развитию направления кулинарных рецептов.

Ниша кулинарии в украинском сегменте Google

Поисковая выдача ниши рецептов в Украине характеризуется несколькими основными составляющими:

• Профильные сайты с рецептами. В эту категорию входят платформы, основанные на личном бренде повара, а также многочисленные безымянные блоги, ориентированные на привлечение трафика и монетизацию через AdSense (или другие рекламные сети). Последние часто отличаются низким качеством текстов, отсутствием экспертности и избыточным количеством рекламных блоков.
• Тематические разделы новостных ресурсов (часто вынесенные на поддомен). Их рецепты выделяются большим количеством текста и множеством вариаций блюд на одной странице. Качество текстов с точки зрения копирайтинга выше, чем у первой категории, однако найти действительно полезную и конкретную информацию, отвечающую на запрос пользователя, затруднительно.
• Сайты .ru зоны. Часто недоступны для посещения пользователям из Украины.

Дополнительно существуют и другие представители ниши, однако здесь мы выделяем наиболее типовые. В целом, рецепты считаются относительно простым трафиком для привлечения, что часто негативно сказывается на общем качестве поисковой выдачи и полезности контента для пользователя.

Планирование списка рецептов

Первым этапом развития кулинарного блога стало формирование контент-плана. Начальный список блюд для публикаций отбирался по трём ключевым критериям:

1. Соответствие нише магазина (всё для кондитера).
2. Поисковая частотность и уровень конкуренции по семантике.
3. Наличие дополнительного контента, в частности видео, которые клиент ранее создавал для своего YouTube-канала.

Также, дополнительно учитывались результаты наших экспериментов с рецептами на старом сайте, когда фактически отсутствовал отдельный раздел блога.

Требования к контенту

Наша задача — не только привлечь дополнительный трафик в магазин, но и действительно дать полезный контент. Проанализировав нишу, мы выбрали для себя усредненную стратегию: сначала — максимум пользы для пользователя (ингредиенты и пошаговое приготовление), а уже потом можно «играться» в «оптимизацию» — добавляя блоки вроде частых ошибок, лайфхаков и интересных фактов о блюде. К сожалению, без такой «воды» не обойтись — она до сих пор работает, как бы ни уверяли в обратном говорящие головы из пресс-служб Google Поиска.

Также важную роль играют универсальные правила оптимизации информационных статей, среди которых:

• уникальность текста;
• соотношение объема текста и его реальной пользы для читателя;
• логичная структура с использованием заголовков h1-h6;
• маркированные списки и таблицы при необходимости;
• разумная оптимизация ключевыми словами без переспама;
• наличие медиа-контента (фото и видео).

Микроразметка Recipe

Ключевая особенность работы с рецептам — это микроразметка Recipe. После ее реализации, одним из бонусов стало попадание наших рецептов в так называемую «галерею рецептов» Google. Это отдельный блок в поисковой выдаче, который отображается над основными результатами и содержит карточки с фото, названием блюда, временем приготовления и рейтингом.

​

Появление рецепта в галерее значительно повышает его видимость и кликабельность. Пользователь сразу видит визуально привлекательную карточку, а не просто ссылку с заголовком. Для этого в микроразметке сущности Recipe по словарю schema заполняем все возможные поля: ингредиенты, шаги приготовления, время, порции, калории и т.д.

Галерея работает как мощный трафикогенератор — особенно на мобильных устройствах, где визуальный элемент решает всё. В результате за последний год через «галерею рецептов» мы привлекли более 300 000 переходов:

Это наиболее весомый источник переходов для всего блога. Но нужно понимать, что без всех ранее описанных задач, мы бы попросту не попадали на трафиковые позиции данного блока выдачи. Микроразметка без качественного и оптимизированного контента сама по себе ничего не даст.

Рецепты на украинском

Анализируя конкурентов в нише, мы обратили внимание на очевидный тренд, начавшийся с 2022 года, — рост интереса к рецептам на украинском.

К примеру, возьмем историю общего запроса «рецепт українською» за последние пять лет в Google Trends:

​Поскольку украинская версия сайта была реализована ещё на старой платформе, её логично перенесли и на новую. Однако встал более амбициозный вопрос: как использовать этот тренд по максимуму и не просто дублировать контент на украинском языке, а выжать максимум пользы. 

В результате проведенного анализа был сформирован следующий план действий:

• подбирать блюда для рецептов с учётом потенциала трафика на украинском;

• отказаться от просто перевода в пользу написания оригинального текста сразу на украинском языке или его качественной адаптации с учётом нюансов семантики;

• использовать поисковые запросы с хвостом «рецепт українською».

Чуть подробнее остановимся на последнем пункте. Google Поиск не всегда корректно формирует результаты выдачи по запросам на украинском, часто там оказываются страницы с контентом на русском. Поэтому существует доля запросов с уточнением «рецепт українською». Выдача по запросам подобного формата менее конкурентная, и по этой причине подобные запросы могут стать относительно легким «трамплином» для привлечения трафика по направлению рецептов.

Связь блога с продажами

С самого начала было понятно: трафик с рецептов — это не про быструю конверсию. Редко кто, читая пошаговое приготовление блюда, тут же решает закинуть в корзину форму для выпечки или пищевой краситель. Но это и не самоцель.

Раздел с рецептами решает другие, не менее важные задачи.

1. Улучшение хостовых факторов. Регулярный приток дополнительного трафика, даже если он некоммерческий, помогает формировать доверие со стороны поиска. Это положительно влияет на видимость всего сайта, включая основные коммерческие разделы, которые и приносят продажи.

2. Рост узнаваемости. Каждое посещение — это точка касания с брендом. Даже если пользователь просто закрыл вкладку после прочтения рецепта, он уже побывал у нас. А в нужный момент — может вернуться. Это работает как наружная реклама: охват есть, и пусть эффект отложенный, но он срабатывает именно тогда, когда надо. Только мы размещаемся не на дороге, а перед аудиторией, которая уже интересуется готовкой.

При этом, всё же стремимся повышать конверсионность информационного трафика. Для этого была создана отдельная категория каталога с подборкой товаров под все блюда из нашего раздела рецептов

Внутри этой категории работает фильтр, позволяющий сортировать товары по конкретным рецептам. Каждый рецепт в блоге мы связываем с соответствующим ассортиментом через внутреннюю перелинковку посредством баннера.

Дополнительно на самой странице рецепта, благодаря функционалу Хорошоп, выводим ключевые товары необходимые для его приготовления. Это упрощает путь пользователя от вдохновения к покупке и мягко подталкивает к действию.

Результаты работы с блогом и планы

Развитие блога стало ключевой зоной роста проекта в 2024 году. К концу года информационный трафик составил более половины всех переходов на сайт — 562 тысячи переходов.

Задачу по развитию блога можно считать выполненной. К 2025 году он вышел на устойчивые показатели и продолжает приносить значимый объём трафика. Поэтому приоритет в работе над этим направлением снижается — акцент смещается с активного роста на поддержание достигнутых результатов. Теперь подготовкой нового контента занимается команда со стороны клиента, а наша задача — обеспечить его корректную оптимизацию.

На текущий год перед нами стоит другая приоритетная цель — подтянуть украинскую версию каталога до уровня русской версии, как по объему работ так и по результатам. Кроме того, мы продолжаем активно использовать возможности новой платформы, тестируем новые инструменты и ищем нестандартные подходы.

Как видно, даже спустя восемь лет системной работы над проектом остаются новые точки роста. Особенно это заметно в условиях масштабирования бизнеса и чёткого операционного управления со стороны клиента — когда каждое наше условное «маленькое» достижение трансформируется в реальную пользу для всей компании.