
КЕЙС: Продвижение бренда клиента при помощи видеорекламы
Клиент: Клиника эстетической медицины.
Цель: Увеличить узнаваемость бренда.
Бюджет на рекламу в месяц: 2250 грн. (+1000 грн. комиссия агентства).
Целевая страна: Украина.
Перед нами возникла задача повысить узнаваемость бренда и прорекламировать YouTube канал клиента. Поэтому мы предложили ему настроить видеорекламу, так как она легко воспринимается пользователями, а знакомство с товаром или услугами компании происходит за считанные минуты.
Работа над проектом клиники эстетической медицины
Для рекламы видеоролика использовались следующие сценарии для охвата целевой аудитории:
1. Подключение видеорекламы с таргетингом на темы
Были добавлены два основных вида видеорекламы In-Stream и Video Discovery с таргетингом на выбранные темы:
- уход за лицом и телом;
- косметологи и имиджмейкеры;
- красота и фитнес;
- косметические процедуры.
При этом были исключены нерелевантные темы для ниши нашего клиента. Мы исключили данные темы, так как ими в большей мере интересуются дети, которые не являются нашей целевой аудиторией (по нашему опыту, клики, полученные при наличии данных тем являются не эффективными):
- комиксы и анимация;
- игрушки;
- фанфик;
- мультфильмы;
- игры;
- детская литературы и другие.
2. Подключение видеорекламы с таргетингом на ключевые слова
Были созданы рекламные кампании с таргетингом на подходящие тематике клиента ключевые слова.
3. Подключение видеорекламы с таргетингом на конкурентов
4. Подключение видеорекламы с таргетингом на аудитории по интересам
- знатоки индустрии красоты;
- обучение косметологов;
- косметические товары и услуги;
- спа-центры и салоны красоты.
Также велась работа с аудиторией, которая уже лояльна к бренду. Для этого были созданы кампании ремаркетинга. Так как мы связали YouTube канал клиента с аккаунтом Ads, нам открылось больше возможностей с настройкой аудиторий ремаркетинга. Мы смогли настроить ремаркетинг не только на пользователей, которые посещали сайт клиента, либо совершили покупку, но и на пользователей, которые просмотрели видео на канале YouTube.
В рекламе использовались все возможные расширения: подсказки, аннотации, оверлеи с призывом к действию и другие. Подробнее о расширениях можно узнать в этой статье — Видеореклама и расширения
Подключение расширений для видео, таких как: оверлеи с призывом к действию, подсказок, аннотаций и сопутствующих баннеров положительно повлияло на средний процент просмотров видео.
Результат работы
За время работы рекламной кампании более эффективным для отрасли клиента форматом видеорекламы оказался TrueView In-Stream.
Перейдем к показателям эффективности видеорекламы
За первый месяц активности видеорекламы были достигнуты такие результаты:
- 30434 показа;
- 11806 просмотров;
- средняя цена за просмотр 0,19 грн.;
- коэффициент просмотров 38,79% (показывает как часто воспроизводилось видеообъявление);
- 37 дополнительных просмотра (оплата за такие просмотры не взимается);
- В среднем до конца ролик просмотрели 25% пользователей.

На графике видно, что показы рекламы чаще всего прерываются на 5-6 секундах просмотра, это связано с тем, что видеорекламу формата TrueView In-Stream можно пропустить после 5-ти секунд просмотра. В среднем до конца ролик просмотрели 25% пользователей.

Средняя цена за просмотр двух форматов видео несущественно отличается. Для нашего клиента средняя стоимость просмотра рекламы в формате In-Stream составляет 0,17 грн., а для формата Video Discovery 0,20 грн.
Больше показателей взаимодействия пользователей с видеороликами можно посмотреть в YouTube Analytics. Этот отчет вы можете найти на вкладке “Места воспроизведения” в YouTube Analytics.

Как видно на графике, большее количество показов приходится на YouTube канал клиента. Также YouTube Analytics предоставляет информацию о типе устройства и даже операционной системе пользователя, просмотревшего видео на канале. Большая доля просмотров приходиться на “Компьютеры” (ПК + ноутбуки).

Вывод
Видеореклама на YouTube дает широкий охват целевой аудитории. Добавление расширений в видео на YouTube повышает время просмотра пользователями видеороликов. Видеореклама — один из самых бюджетных способов увеличить узнаваемость как в целом бренда, так и отдельных товаров.