Правильная реклама в Gmail

Правильная реклама в Gmail. Пошаговая настройка эффективной рекламы в Gmail.

Что такое реклама в Gmail

Реклама в Gmail – это интерактивные объявления, которые показываются в свернутом виде на вкладках “Соцсети”, “Промоакции” над сообщениями в папке “Входящие” почты Gmail.

Примеры рекламы в Gmail

Объявление раскрывается при нажатии и может содержать видео, изображения и иные встроенные элементы. После клика на объявление, пользователь увидит полноразмерное объявление в раскрытом “сообщении”.

Объявление Gmail после клика

Объявления для Gmail могут содержать множество интерактивных компонентов: видео, изображения, встроенные формы, кнопки и др.

Создание рекламных кампаний в Gmail

Перед созданием и запуском рекламных кампаний в Gmail необходимо ознакомиться с требованиями к рекламе Gmail.

При создании новой РК в аккаунте Google Ads выберите наиболее подходящую для вашего бизнеса цель (можно выбрать “Не указывать цель кампании”) с типом КМС и подтипом “Кампания в Gmail”.

Создание рекламной кампании в Gmail

На следующем этапе дайте кампании название и укажите основные настройки (местоположения, языки, ставки, бюджет, метод ротации,  расписание, устройства и другие).

Настройка рекламной кампании в Gmail
Настройка рекламных объявлений в Gmail

На данный момент, в настройках стратегии назначения ставок для кампаний в Gmail доступны не только стратегии, ориентированные на привлечение максимального количества кликов, но и на получение конверсий. Важным моментом при выборе стратегий, ориентированных на получение конверсий, является импорт тех самых конверсий в аккаунт. Для лучшей оптимизации рекомендую не выгружать микроконверсии в аккаунт, либо не включать их в столбец конверсии, для того, чтобы кампания обучалась на наиболее целевых действиях для вашего бизнеса.

Создание групп объявлений

Важным этапом при создании группы объявлений является понимание и выбор своей целевой аудитории (ЦА). 

В настройках групп доступны такие таргетинги:

  • Ключевые слова;
  • Аудитории;
  • Демография;
  • Автоматический таргетинг.
Таргетинг рекламы в Gmail

Рассмотрим каждый из них.

Таргетинг по ключевым словам основывается на ключевых фразах, которые вы добавляете в аккаунт. Для кампаний в КМС нет необходимости добавлять ключевые слова в разных соответствиях, достаточно их просто указать в широком. Если же вы затрудняетесь в подборе ключевых слов, вы можете воспользоваться подсказками аккаунта на основе сайта или определенного товара.

Таргетинг по ключевым словам в Gmail

Таргетинг по аудиториям включает в себя такие виды аудиторий, как:

  • Аудитории по уточненным демографическим данным (наличие детей, семейное положение, образование, статус домовладения);
  • Стандартные и особые категории интересов (банковские и финансовые услуги с подкатегориями, еда и напитки с уточнениями, дом и сад с уточнениями, красота и здоровье с подкатегориями, спорт и многие другие);
  • Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по событиям и особые аудитории по намерениям (автотранспортные средства, бытовая техника, билеты на мероприятия, деловые услуги, компьютеры и компьютерные периферийные устройства, недавно совершившие переезд, недавно купившие дом, молодожены, люди, у которых скоро свадьба или имеется собственный бизнес  и многие другие);
  • Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории (аудитории, которые вы можете создать в аккаунте Ads или в Google Analytics, которые базируются на поведении пользователей на сайте).
Таргетинг по аудиториям в Gmail

Демографический таргетинг подразумевает подбор ЦА по гендерным, возрастным и родительским признакам. Таргетинг на семейный доход доступен лишь в некоторых странах (Австралии, Бразилии, Гонконге, Индии, Индонезии, Мексике, Новой Зеландии, Сингапуре, США, Таиланде, Южной Корее и Японии).

Во всех остальных странах доступно только разделение пользователей по полу, возрасту (определенные промежутки) и наличию детей.

Демографический таргетинг в Gmail

Автоматический таргетинг позволяет аккаунту автоматически расширять таргетинг на основе выбранного и привлекать новых потенциальных клиентов. На первичных этапах запуска кампании не рекомендую использовать эту функцию, так как при стандартных настройках вы сможете более тщательно контролировать работу кампании.

Автоматический таргетинг в Gmail

Создание объявлений

В рекламные кампании Gmail можно добавить 2 типа объявлений (обычное объявление для Gmail или загрузить собственное (дизайнерское) объявление).

Создание объявлений в Gmail

Объявление для Gmail может содержать одно или несколько изображений и видео и состоит из:

  • Названия компании;
  • Заголовка;
  • Описания;
  • Конечного URL.

В качестве изображений для рекламы рекомендую использовать как квадрат (1200*1200 пикселей (минимальный размер 300*300)), так и вертикальные изображения (1200*628 (мин. размер 600*314)), логотип должен быть квадратным (1200*1200 (мин.размер 144*144).

Дополнительно объявление может содержать собственный тизер (тема и прехедер для рекламного объявления), призыв к действию (надпись на кнопке, всего 15 символов с пробелами) и дополнительные цвета акцента (кнопки).

Собственный тизер для объявлений в Gmail

Пример объявления для одного из наших клиентов, в объявлении использованы корпоративные цвета, призыв к действию, а также доступно несколько изображений:

Пример объявления в Gmail

Дизайнерские баннеры для Gmail имеют несколько другую структуру:

  • Название компании;
  • Заголовок;
  • Описание;
  • Отображаемый URL;
  • Конечный URL;
  • Отдельно добавленный логотип. 

Рекомендую использовать вертикальные изображение размером 1000*650 пикселей (мин. размер 600*314), логотип должен быть квадратным (1200*1200 (мин.размер 144*144).

Пример дизайнерского объявления для одного из наших клиентов:

Пример дизайнерского объявления в Gmail

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть ваше объявление, пользуйтесь режимом предпросмотра, таким образом вы сможете взглянуть, как объявление будет показано пользователю.

Выводы

  • Не упускайте такой эффективный инструмент таргетинга, как реклама в Gmail, так как пользователей почтового сервиса Google очень много;
  • При помощи разнообразных таргетингов этого типа рекламы вы сможете подобрать наиболее целевую аудиторию;
  • Экспериментируйте с вариантами объявлений и находите максимально эффективные решения для вашего бизнеса.