Виды видеорекламы на YouTube

Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, которая является одной из мощных платформ для бизнеса. По сравнению с ТВ-каналами, площадка YouTube постепенно занимает лидирующие позиции. С учетом того, что каждый месяц регистрируются новые пользователи, эта платформа помогает брендам в привлечении новой аудитории и получении лояльных поклонников. 

Сравнение недельного охвата YouTube и ТВ

Бренды могут использовать платформу, чтобы делиться информацией о себе и рассказывать пользователям о своих продуктах. Благодаря разнообразию форматов видеорекламы в YouTube, компании могут выбирать те подтипы, которые лучше всего подойдут им для достижения поставленной цели. 

Функционал Google Ads позволяет показывать видеорекламу с таргетингом по:

  • Темам;
  • Категориям интересов;
  • Детальным демографическим данным;
  • Ключевым словам;
  • Местам размещения;
  • Моделям потребительского поведения.

Правильно настроенный таргетинг позволяет показывать видеообъявления целевым пользователям в подходящее время.

Форматы видеорекламы в Google Ads

1. TrueView In-Stream с возможностью пропуска

TrueView In-Stream — это пропускаемые объявления, которые появляются в начале, середине или конце видеоролика. Кроме того, показ возможен и на других сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube. Данный формат является универсальным и направлен на получение просмотров для конкретного видео.

In-Stream объявление с возможностью пропуска

Кампании In-Stream — это надежный способ привлечь нужную аудиторию. Вы платите только в том случае, если пользователь просмотрел ролик дольше 30 секунд (или до конца, если ролик короче 30 секунд). Также оплата взимается при условии взаимодействия с видеороликом. В случае, если зритель пропустил видео через 5 секунд, оплата не производится.

2. In-Stream без возможности пропуска

Этот формат дает возможность показывать пользователям видеоролик целиком. Объявление такого формата длится максимум 15-20 секунд.

In-Stream объявление без возможности пропуска

Стоит отметить, что данный вид рекламы является самым дорогим, оплата взимается за тысячу показов. Применяется стратегия “целевая цена за тысячу показов”. 

Кампания In-Stream без возможности пропуска ориентирована на цель “узнаваемость и охват”. Соответственно, её нужно использовать для брендирования или для того, чтобы рассказать о новом продукте широкой аудитории, прорекламировать новый видеоролик и т. д. Важно использовать формат грамотно, чтобы не вызвать негативную реакцию у пользователей.

3. TrueView for Reach (TrueView — Охват)

В апреле 2018 года Google представил TrueView for Reach, формат, в котором способ оптимизации объявлений TrueView осуществляется на основе целей «Охват» и «Повышение узнаваемости бренда».

Объявление TrueView for Reach

TrueView for Reach — это In-Stream объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео с возможностью пропуска после 5 секунд. Оплата взимается за 1000 показов. Чтобы иметь право на этот тип оптимизации, объявление должно быть от 6 до 30 секунд. Формат идеально подойдет для брендирования и позволит получить много показов по низкой стоимости.

4. TrueView for Action

С помощью формата TrueView for Action рекламодатели смогут добавить в ролик брендированный баннер с призывом к действию, что помогает мотивировать потенциальных клиентов к взаимодействию. В формате TrueView for action доступны только объявления In-Stream, которые можно пропустить через 5 секунд. Для данного формата доступны две стратегии назначения ставок: цена за конверсию или максимум конверсий.

Объявление TrueView for Action

Главное отличие TrueView for action от других подтипов заключается в том, что формат ориентирован именно на конверсии. Поэтому его получится использовать только в тех аккаунтах, где настроено отслеживание конверсий.

5. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это объявления длительностью 6 секунд без возможности пропуска. Объявления показывается в начале, середине или конце видео.

Объявление-заставка

Шестисекундные ролики хорошо подойдут для охвата или повышения узнаваемости бренда. Отличный инструмент для повторного обращения к пользователю с целью ремаркетинга. Стоит отметить, такие короткие ролики хорошо подходят для таргетинга на мобильные устройства. Данный формат достаточно недорогой, а оплата взимается за 1000 показов.

6. TrueView for Shopping

Формат TrueView for Shopping позволяет пользователям, которые смотрят видеоролики, показывать карточки товаров. Такой формат обеспечивает простой способ покупки для зрителя. В одном видеоролике может отображаться до 6 карточек товаров.

Объявление TrueView for Shopping

Для того, чтобы создать торговую видеокампанию, необходимо связать Google Merchant Center с Google Рекламой. При создании кампании с таким форматом будет доступен только вариант таргетинга In-Stream, который будет выбран автоматически.

7. TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery отображаются в рекомендуемых видео, на главной странице и в результатах поиска YouTube. 

Объявления состоят из статической миниатюры, взятой непосредственно из скриншота вашего видео, а также из текстового описания.

Объявление TrueView Discovery

Преимущество формата в том, что при использовании формата TrueView Discovery оплата взимается только тогда, когда пользователь взаимодействует с вашим контентом. В отличие от видеообъявлений In-Stream, рекламирующихся на ресурсах поисковых партнеров, объявления Discovery показываются только на площадке YouTube.

8. Out-Stream

Видеообъявления данного формата показываются только на мобильных устройствах. Достаточно загрузить одно видео, а система самостоятельно создает варианты допустимых размеров. Видео изначально воспроизводится без звука, но при нажатии на него — звук включается. При желании, пользователи могут перезапустить видеоролик и просмотреть его сначала.

Объявление Out-Stream

Для объявлений Out-Stream доступна стратегия “цена за тысячу показов в видимой области экрана”. На данный момент объявления показываются только на сайтах или в приложениях партнеров Google. Чтобы настроить кампанию Outstream, нужно создать новую видеокампанию с целью «узнаваемость бренда и охват» и выбрать «Out-Stream» в качестве подтипа кампании.

9. Кампании с резервированием

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламные объявления на основе фиксированной цены за тысячу показов (CPM) или фиксированной цены за день (CPD). В отличие от других типов, кампании с резервированием можно запускать только с помощью представителей Google. Цена за тысячу показов для кампаний с резервированием будет значительно выше, чем для обычной кампании In-Stream.

Форматы, которые используются в кампаниях с резервированием:

  • In-Stream без возможности пропуска;
  • In-Stream с возможностью пропуска;
  • Объявления-заставки;
  • Masthead.

Для зарезервированных мест размещений доступно два дополнительных таргетинга: Google Preferend и первая позиция. Google Preferend дает доступ к 5% самых популярных каналов YouTube и охватывает аудиторию от 18 до 34 лет. В настройках вы сможете выбрать категорию (например: красота и здоровье), которая больше всего соответствует целям компании. 

Таргетинг «Первая позиция» доступен только для формата объявлений In-Stream. Таким образом, ваш рекламный ролик будет воспроизводиться первым в сеансе пользователя.

10. MastHead

YouTube Masthead — это объявление, которое отображается на главной странице в виде баннера. Этот тип объявления относится к кампаниям с резервированием, оплата взимается по фиксированной цене за день.

Поскольку реклама показывается “холодной” аудитории, этот формат объявлений лучше использовать в компаниях, цель которых — увеличить узнаваемость бренда.

Объявление YouTube Masthead

В качестве таргетинга вы можете выбрать только страну, в которой будет отображаться объявление.

Когда нужно использовать Masthead?

Для крупных брендов с фиксированным бюджетом это могут быть оправданные инвестиции. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead нерентабелен в сравнении с другими видами рекламы, которые предлагают более гибкие варианты таргетинга.

Выводы

Для различных рекламных целей следует подбирать наиболее оптимальные форматы. Если главная цель — конверсионные действия пользователей, рекомендуем выбирать формат TrueView for Action, ориентированный на получение конверсий. При продвижении интернет-магазина первым делом стоит обратить внимание на подтип TrueView for Shopping, который легко справится с задачей продажи товаров. Чтобы повысить готовность выбрать бренд и заинтересованность пользователей, используйте Discovery или In-Stream, где оплата взимается за просмотр. In-Stream без возможности пропуска даст возможность охватить широкий круг пользователей. С задачей узнаваемости и охвата на партнерских ресурсах отлично справятся объявления Out-Stream, специально адаптированные для показа на мобильных устройствах. В сегодняшнем многообразии форматов каждый сможет выбрать максимально подходящие для своих рекламных целей.