Кейс SEO-продвижения сайта ПРРО Checkbox

1. Вступительная часть

1.1. Вводные данные по проекту

• Сайт: checkbox.ua
• Тематика: Программное обеспечение для автоматизации фискализации и учета
• Специфика: Сайт программного регистратора расчетных операций для бизнеса в Украине

1.2. Особенности проекта и основные цели

Важным моментом, который следовало учесть в работе по SEO-продвижению, являлся раскрученный и популярный бренд. Львиная доля органического трафика сайта приходилась именно на брендовые запросы: 

То есть нам необходимо было учесть:

• Структуру органического трафика и оценивать эффективность нашей работы без учета позиций брендовых ключевых запросов и органического трафика по ним.
• Специфику сайта при построении нашей дальнейшей стратегии SEO-продвижения. 

С учетом этого были поставлены следующие цели:

• Обеспечить рост органического трафика за счет увеличения количества переходов по целевым запросам. Целевые запросы, кроме брендовых, можно разделить, условно, на общие, коммерческие и информационные. 
• Увеличить долю органического трафика по небрендовым запросам. 

В глобальных приоритетах, на первой позиции для нас стояли коммерческих запросы, потом уже общие и информационные.

2. Работа над проектом

2.1. Подготовительный этап

Основными направлениями работ на начальном этапе продвижения сайта стали:

1. Пересмотр технического состояния сайта и отчетов Google Search Console. На его основе было составлено техническое задание по базовым доработкам сайта, в частности:

• Чистка сайта от внутренних и внешних ссылок на URL-адреса с 404 кодом ответа. 
• Удалению шаблонных схем микроразметки, которые генерирует CMS сайта «с коробки».
• Актуализация атрибутов hreflang.
• Пересмотр и обновление файлов sitemap.xml. 
• Решение проблемы с дублированием заголовков <h1> на некоторых страницах.

2. Сбор базового семантического ядра. Является важным этапом работы, так как позволяет:

• Сформировать выборку ключевых запросов для отслеживания изменений позиций сайта, что дает возможность контролировать эффективность проведенных на сайте работ как SEO-специалистам, так и самому клиенту. 
• Доработать либо написать метатеги для страниц сайта, опираясь на интересующие ключевые слова.
• Пересмотреть и доработать, либо написать новый текстовый контент для страниц сайта, который в той или иной форме будет содержать необходимые ключевые слова. 

2.2. Основной этап

После окончания подготовительных работ наша команда могла приступать к непосредственным работам по сайту, а именно: 

1. Составлению метатегов и заголовков для страниц сайта, которые будут основаны на собранной ранее семантике.

2. Подготовке ТЗ по дополнительным техническим доработкам, которые, среди прочего, касались:

• добавления на страницы сайта релевантных схем микроразметки: WebSite, Organization, Article (для информационных статей из раздела Блог), FAQ Page (для соответствующей страницы);
• оптимизации страниц пагинации в блоговом разделе;  
• настройки корректного выведения хлебных крошек и их разметки. 

3. Пересмотр уже добавленного на коммерческие страницы текстового контента на предмет его уникальности и вхождения необходимых ключевых слов. Составление технического задания копирайтеру по доработке либо написанию новых текстов.

4. Работы по внешней оптимизации:

• Перед началом работ по улучшению ссылочного профиля был проведен подробный анализ сайтов конкурентов в тематике на предмет: общего объема и качества ссылочного профиля, его среднемесячного прироста, доли dofollow и nofollow ссылок, а также структуры анкорного листа. Подробное изучение сайтов-конкурентов позволило более осмысленно подойти к разработке стратегии дальнейших работ по внешней оптимизации.
• С нашей стороны было принято решение сконцентрироваться, в первую очередь, на тех страницах, которые занимали около топовые позиции по наиболее частотным запросам. Данная стратегия, в некоторых случаях, позволяет достаточно быстро получить позитивную динамику роста позиций и трафика.
• Основным методом расширения ссылочного профиля стало размещение гостевых постов на качественных площадках с обратными ссылками на наш сайт.

2.3. Дополнительные работы

Нашей командой был проведен поиск точек роста сайта, которые в перспективе должны стать источником дополнительного трафика. Среди подобных работ можно выделить следующие:

• Сбор информационной семантики по направлению РРО и ПРРО, на основе которой в перспективе можно будет подготовить контент для блогового раздела.
• Пересмотр уже написанного информационного контента в разделе Блог. Составление ТЗ копирайтеру по его дополнительной оптимизации и улучшению. 
• Анализ информационного контента сайтов-конкурентов с целью поиска дополнительных тематик, которые являются перспективными с позиции привлечения органического трафика.  
• Составление рекомендаций по дополнительным доработкам блогового раздела, а именно: оптимизация его перелинковки в рамках сайта, доработки по EAT-факторам, улучшению некоторых элементов его дизайна и удобства для читателей (якорные ссылки, баннера и заголовки), выведение дополнительных конверсионных элементов в рамках самих статей.

3. Результаты работ по проекту

В качестве подтверждения эффективности проведенных работ приведем наглядные примера роста позиций сайта по некоторым наиболее частотным группам небрендовых запросов. Ниже представлены данные по позициям из инструмента SE Ranking:

4. Заключительная часть

• В ходе работ по SEO-продвижению для сайта Сheckbox была проведена комплексная оптимизация, направленная на улучшение видимости по небрендовым запросам, повышение позиций коммерческих страниц и рост органического трафика. Основные усилия были сосредоточены на технической оптимизации сайта, а также на создании и внедрении эффективной семантической базы для дальнейшей работы с метатегами и контентом.
• Команда активно работала над улучшением контента на сайте, включая доработку и создание новых текстов, а также улучшение элементов блога для повышения удобства пользователя. Анализ конкурентов и сбор информационной семантики помогут в дальнейшем развивать темы, которые будут привлекать дополнительный органический трафик.
• В стратегию продвижения была включена внешняя оптимизация, в том числе размещение гостевых постов для усиления качественного роста ссылочного профиля сайта.
• В целом, стратегия SEO-продвижения направлена на комплексный подход — от технической оптимизации до работы с контентом и внешними факторами, что позволило обеспечить рост позиций сайта в поисковое системе Google.