Как проанализировать AI-трафик и конверсии в Looker Studio

ИИ как новый канал привлечения: как проанализировать AI-трафик и конверсии в Looker Studio

ИИ-трафик постепенно начинает занимать все большую долю поиска. Это влияет на посещаемость как информационных сайтов, так и коммерческих. За последний год мы все чаще видим ИИ-инструменты среди источников трафика в Google Analytics. Это потенциально открывает новую мощную ветвь возможностей для интернет-маркетологов в будущем.

Хотя пока ИИ-трафик занимает небольшую долю от общего потока посетителей, он уже демонстрирует высокий уровень вовлеченности и конверсионности. Пользователи, которые приходят из ИИ-источников, проводят на сайте больше времени, чаще новые и более активно взаимодействуют с контентом.

Мы исследовали более подробно количество ИИ-трафика в нескольких проектах и ​​создали дашборд в Looker Studio по ИИ-трафику в отчетах GA4.

Как видно на графике ниже, количество пользователей, приходящих из ИИ-источников, демонстрирует стремительный рост. Даже если доля такого трафика пока невелика, тенденция четко свидетельствует о постепенном увеличении заинтересованности аудитории в поиске через ИИ-ассистентов. Каждый следующий месяц приносит все больше новых пользователей, что подтверждает, что ИИ-трафик уже сейчас становится важным каналом привлечения для сайтов.

AI-трафик в отчетах GA4

Но для начала давайте разбираться, как создать такой дашборд в Looker Studio?

Чтобы проанализировать количество переходов из AI-источников, мы создали специальный фильтр для Looker Studio.

Где источник сеанса соответствует регулярному выражению:

Источник сеанса соответствует регулярному выражению

Пример регулярного выражения можете сохранить себе:

^.*\.openai.*|.*copilot.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*gpt.*|.*neeva.*|.*writesonic.*|.*nimble.*|.*perplexity.*|.*google.*bard.*|.*bard.*google.*|.*bard.*|.*edgeservices.*|.*bnngpt.*|.*gemini.*google.*$

Далее задаем ключевые показатели отслеживания:

  • Всего пользователей.
  • Новые пользователи.
  • Средняя продолжительность сеанса.
  • Основные события (звонки).
Ключевые показатели

За рассматриваемый период мы получили всего 924 пользователей с AI. Из которых 905 это новые пользователи. 

Средняя продолжительность сеанса составила: 2 минуты 52 секунды.  

И, что самое интересное, мы получили 22 звонка.

  • AI-трафик составляет всего ~ 0,30% от всего трафика.
  • При этом он генерирует ~ 0,34% всех звонков.
  • Средняя продолжительность сеанса по AI на 38% выше, чем в среднем по сайту.
  • 98% AI-пользователей – новые, что подтверждает роль AI как канала привлечения.

Хотя AI-трафик в настоящее время составляет лишь около 0,30% от общего количества пользователей, его ценность существенно выше средней. Именно из AI-канала поступает 0,34% всех целевых событий (звонков), что свидетельствует о сопоставимом уровне конверсионности канала со средними показателями сайта. Кроме того, пользователи, привлеченные через сервисы искусственного интеллекта, проводят на сайте на 38% больше времени, чем средний пользователь, что свидетельствует о более высокой заинтересованности и намерении.

Важно также, что более 98% AI-аудитории – это новые пользователи, ранее не взаимодействующие с брендом. Это подтверждает роль AI-канала как эффективного источника привлечения новой, “теплой” аудитории, которая приходит уже с предварительным пониманием услуги или потребности.

В связи с динамическим ростом использования AI-ассистентов, AI-трафик следует рассматривать не как вспомогательный канал, а как новый тип органического трафика, потенциал которого со временем может существенно возрасти и влиять на общее количество лидов и продаж.

Это говорит о том, что ИИ-трафик уже сейчас приносит значительную долю конверсионных действий для бизнеса и его изучение и исследование является неотложной потребностью каждого предпринимателя.