Как оценивать результаты рекламы в Google Ads при помощи встроенных отчетов
На данный момент доступно большое количество различных инструментов анализа данных рекламных кампаний. С их помощью данные о количестве показов, кликов, конверсий и др. показатели рассчитываются и подаются в удобном формате.
Отчеты Google Ads помогут узнать, какие факторы и насколько влияют на итоговый доход от рекламы. Отчеты должны быть понятными и содержательными не только для специалиста, но и для маркетолога и клиента, чтобы принимать стратегически важные решения для рекламы.
Работа со стандартными отчетами Google Ads
В рекламе Google Ads собирается большое количество данных, поэтому для составления отчета важно выбрать из множества данных лишь необходимые показатели. Лишняя информация сделает ваш отчет менее информативным. Для того, чтобы в отчет попали лишь необходимые показатели, можно воспользоваться фильтрами. Практически на всех уровнях аккаунта есть возможность добавить фильтр для обособления нужных данных. Фильтрация статистических данных позволит просмотреть только необходимые в конкретном случае данные и анализировать их без лишней информации.
Применение фильтров в отчетах Google рекламы
Для того, чтобы создать и применить фильтр необходимо:
1. Войти в аккаунт рекламы;
2. Перейти на нужный уровень в аккаунте, например, группы объявлений или ключевые слова;
3. Воспользоваться фильтром над таблицей;
4. Выбрать условие фильтрации;
5. Применить фильтр, чтобы данные обновились с его учетом;
6. Можно добавить дополнительные условия фильтрации, либо убрать ненужные;
7. В случае необходимости частого использования фильтра, его можно сохранить.
Какая фильтрация может быть полезна в аккаунте?
- Поиск отклоненных объявлений: фильтр “Статус рассмотрения = Отклонено”;
- Дорогие ключевые слова: фильтр “Средняя цена за клик > X грн.”;
- Высокоэффективные ключевые слова: фильтр “CTR > X % ” и другие.
Фильтры помогают нам в обособлении данных, а сегментация поможет найти различия в массивах данных и для того, чтобы выделить только необходимую информацию.
Использование сегментов в отчетах Google Ads
Для того, чтобы применить сегмент, необходимо:
1. Войти в аккаунт рекламы;
2. Перейти на нужный уровень в аккаунте, например, группы объявлений или ключевые слова;
3. Выбрать поле “Сегмент” над таблицей и выбрать необходимое условие;
4. Для удаления сегмента необходимо вернуться в меню выбора и выбрать вариант “Нет”.
Не все сегменты доступны на всех вкладках аккаунта. Для применения некоторых необходимо скачать отчет, а после применить сегмент.
Сегменты в аккаунте Google Ads
Доступные сегменты в аккаунте Google Рекламы:
- Переход по клику — этот сегмент показывает, на какую страницу перенаправлен пользователь после клика по объявлению. Этот сегмент целесообразно использовать при сравнении различных посадочных страниц для одного объявления, а также, если рекламный трафик поступает не только на сайт, но и на приложение;
- Тип клика — этот сегмент показывает, какие клики перенаправили пользователя на сайт, либо сколько пользователей кликнули на номер телефона в мобильном объявлении. Для одного показа могло быть зарегистрировано одновременно несколько типов кликов, в данном случае в отчете в строке суммарных значений будет прочерк, для избежания двойного учета;
- Конверсии — если настроено отслеживание конверсий, при помощи этого сегмента можно анализировать эффективность рекламы при помощи таких показателей: “Название конверсии”, “Источник конверсии” и “Категория конверсии”;
- Дней до конверсии — показывает, какое количество времени проходит от показа рекламного объявления пользователю до совершения конверсии этим пользователем;
- Тип события объявления — показывает тип взаимодействия, к которому привязана конверсия;
- Устройство — показывает эффективность объявлений на различных типах устройств: компьютерах, мобильных телефонах, планшетах;
- Ключевое слово/место размещения — при его помощи можно сравнить эффективность разных ключевых слов для отдельных объявлениях (доступен только на вкладке “Объявления”);
- Сеть (с поисковыми партнерами) — позволяет узнать сеть, в которой было показано объявление;
- Тип соответствия поисковым запросам — показывает, насколько результативным является то или иное ключевое слово согласно поисковому запросу пользователя;
- Время — позволяет рассортировать статистику в соответствии с выбранным периодом времени. Доступные варианты: время суток, день недели, определенный день, неделя, месяц, квартал, год);
- Вверху или на других позициях — позволяет узнать место расположения объявления в поисковой сети или показывалось объявление в КМС или на сайтах поисковых партнерах.
Помимо фильтрации и сегментации на восприятие данных влияет также визуализация информации. Качественно оформить визуализацию данных поможет “Редактор отчетов”. В нем доступны: гистограммы, линейные графики и круговые диаграммы.
Редактор отчетов Google
Редактор отчетов дает возможность в аккаунте Google рекламы создавать собственные диаграммы и таблицы, при этом ими можно делиться с другими пользователями и добавлять в сводки.
Создание отчета в редакторе
Для создания отчета необходимо:
1. Войти в аккаунт рекламы;
2. Перейти на вкладку “Отчеты” и выбрать подпункт “Отчеты”;
3. Создать отчет необходимого типа в подпункте “Выбранный пользователем”. На данный момент доступны такие типы отчетов: таблица, график, столбец, линейная, точечная диаграмма и круговая диаграмма. Рассмотрим пример создания таблицы;
4. В правой части экрана находится панель управления отчетом. При помощи нее можно добавить необходимые параметры в отчет. Например, необходим отчет по кликам по кампаниям. Для этого перетаскиваем в поле “Строка” параметр “Кампания” из уровня детализации а в ячейку “Столбец” показатель “Клики” из категории “Эффективность”;
5. В таблице появились данные по количеству кликов по кампаниям. На данном этапе отчет можно назвать, выбрать необходимый диапазон дат и сохранить.
Данные в отчете можно форматировать, фильтровать и сортировать.
Условное форматирование в отчетах Google
К таблицам можно применять условное форматирование, чтобы визуально выделить определенные ячейки. Для этого необходимо кликнуть по нужному показателю, выбрать условное форматирование, задать условие и необходимый цвет и применить надстройку.
Под условным форматированием доступна сортировка данных по возрастанию или убыванию. Сортировку можно применять как к показателям, так и к параметрам.
Применение фильтров в отчетах Google
Для того, чтобы отфильтровать данные, необходимо добавить условия фильтрации над таблицей.
Распространение отчетов Google
Для удобства предоставления отчета другим пользователям можно:
- Скачать отчет;
- Настроить автоматическую рассылку отчета по электронной почте пользователям, у которых есть доступ к аккаунту.
Создавайте удобные отчеты с необходимыми данными именно для вашего бизнеса. Помимо стандартных отчетов в Google Ads можно настраивать и кастомизированные. Подробная информация о них будет описана в нашей следующей статье. До скорой встречи!