Семантичне проектування сайту

Що потрібно для створення сайту?

Більшість людей, які замислюються над створенням власного веб-ресурсу з метою збільшення доходу, стикаються з проблемою: «а з чого, власне, почати?». І ось який шлях вони зазвичай обирають:

• Ідея: на стадії ідеї продумується тематика, які функції має виконувати сайт і які проблеми він вирішуватиме. Усе записується на папері, обговорюється з компаньйонами або друзями — і вуаля, все круто;
• Пошук розробників: на цій стадії відбувається пошук ресурсів (програмістів, дизайнерів тощо), які зможуть створити саме те, що бажає замовник;
• Створення сайту: виходить готовий продукт, власник бізнесу задоволений, його ідея втілилася, і тепер можна отримувати дохід.

Але виходить усе зовсім не так. Через деякий час власник бізнесу стикається з новою проблемою: сайт не знаходять користувачі Інтернету. На цій стадії власник ресурсу зазвичай звертається по допомогу до агентства інтернет-маркетингу.

Проте, звернувшись до фахівців, власник бізнесу постає перед новим викликом: спеціалісти агентства, проаналізувавши ресурс, дають відповідь про неможливість ефективно просунути сайт без кардинальних змін або взагалі кажуть, що потрібно переробити веб-сайт з нуля. Але чому? Відповідь наступна:

1. Немає правильної структури сайту та опрацьованих цільових сторінок, через що недоцільно запускати контекстну рекламу та рекламу в соцмережах на сторінки, які не дають відповіді користувачам на їхні запитання.
2. Існує низка технічних помилок, через які SEO-просування буде неефективним.

Сайт повертається клієнту зі списком необхідних доопрацювань. Ці доопрацювання можуть бути настільки масштабними, що рахунок від розробників за них може бути співмірним із бюджетом на етапі створення самого веб-сайту. Як же так сталося? Хто винен? А винен клієнт, бо керувався методом «мені так подобається».

Як заощадити на розробці сайту?

Щоб захистити себе від описаних вище проблем, власник бізнесу має насамперед зробити семантичне проєктування, і не важливо, інтернет-магазин це чи сайт послуг (на запитання «Що таке семантичне проєктування?» я відповім трохи нижче, а тут опишу переваги). В результаті він знатиме:

• якою буде структура майбутнього інтернет-ресурсу;
• які посадкові сторінки необхідно реалізувати на сайті;
• під які пошукові запити будуть оптимізуватися посадкові сторінки (головна сторінка, рубрики, категорії, фільтри, теги);
• який контент має бути на сайті (текст, зображення тощо).

За допомогою цих даних фахівець може скласти грамотне технічне завдання (ТЗ) на розробку веб-ресурсу, що своєю чергою допоможе:

• Поставити детальніше технічне завдання розробнику. У розробника буде структура перед очима і краще розуміння того, що від нього вимагається.
• Зробити структуру веб-проєкту зручною для людей. Люди більше користуються веб-сервісом у тому випадку, коли він зручний, товари або послуги розподілені логічно, а контент відповідає їхнім потребам.
• Створити інтернет-ресурс за рекомендаціями пошукових систем. Ефективно розроблена структура, оптимізована під пошукові запити, відповідатиме на запитання користувачів, що сприятиме зростанню трафіку з пошукових систем.
• Ефективно запустити контекстну рекламу та просування в соціальних мережах. Сторінки, які точно відповідають пошуковому запиту людини, більш вигідні для реклами в пошуковиках та соцмережах.
• Покращити впізнаваність бренду та збільшити конверсію. Зручний з точки зору структури сайт отримує більше продажів, і його починають впізнавати користувачі, які прийшли з контексту, органічного пошуку та соціальних мереж.

Семантичне проєктування веб-ресурсу

Що таке семантичне проєктування?

Семантичне проєктування — це підхід до реалізації веб-сайту, метою якого є створення логічної ієрархії сторінок, формування структури веб-проєкту та підбір пошукових слів (семантичного ядра), що описують діяльність ресурсу. Це необхідно для складання технічного завдання (ТЗ) на розробку сайту та написання текстів.

Семантичне проєктування проводиться на основі аналізу вже наявних веб-ресурсів певної тематики та пошукового попиту для виявлення найефективніших методів просування у пошукових системах.

Ітерації семантичного проєктування сайту

У цьому пункті описано сам процес семантичного проєктування. Як приклад використано сайт послуг, тематика — мовні курси за кордоном, регіон — Україна, м. Одеса.

1. Ознайомлення з тематикою бізнесу

Перш ніж SEO-фахівець розпочне розробку семантичного проєкту, йому необхідно ознайомитися з тематикою бізнесу. Для цього рекомендується зустрітися з клієнтом і обговорити низку питань:

• тематика бізнесу;
• спектр послуг (товарів) бізнесу;
• масштабованість.

Ця інформація допоможе СЕО-оптимізатору максимально заглибитися в проєкт і розставити пріоритети. Це, своєю чергою, позитивно вплине на етап проєктування майбутнього сайту та його подальше просування в пошукових системах.

2. Аналіз попиту

2.1. Оцінка запитів Оцінку запитів користувачів можна провести за допомогою безкоштовних сервісів, таких як Google Keyword Planner.

Багато платних сервісів допоможуть прискорити процес і оцінити попит відразу в кількох пошукових системах: Serpstat, Semrush, Ahrefs тощо. За допомогою сервісу Serpstat поглянемо, як користувачі шукають «мовні курси за кордоном» у ПС Google. Результатів у цій пошуковій системі значно більше.

Оцінка попиту необхідна для того, щоб дізнатися затребуваність товару чи послуги та доцільність продовження аналізу.

2.2. Оцінка сезонності Оцінивши сезонність, ми зможемо зрозуміти специфіку бізнесу і надалі врахувати ці дані для планування просування послуг. Оцінимо сезонність у пошукових системах Google та Яндекс, використовуючи сервіси Google Trends.

3. Пошук конкурентів — аналіз ТОП видачі пошукових систем

Для пошуку конкурентів необхідно використовувати головні запити. Наприклад: вводимо пошуковий запит «мовні курси за кордоном» у пошуковій системі Google.

Вивантажуємо отримані дані в таблицю (рекомендую вивантажувати ТОП-20. Чим більше даних для аналізу, тим краще).

Для отримання більшої кількості конкурентів переглянемо видачу пошукової системи DuckDuckGo.

Для розширення списку конкурентів можна використовувати платні сервіси. Як приклад, вивантажимо дані з сервісу Serpstat (ПС Google), а також Ahrefs.

Вивантажуємо дані з сервісів та заносимо до загальної таблиці конкурентів для проведення аналізу. (Для прискорення роботи можна використовувати SERP Parser. Він формує ТОП-10 сайтів за основними ключовими запитами.)

4. Аналіз структури сайтів конкурентів

Отриманий список конкурентів із пошукових систем необхідно переглянути, відфільтрувати та залишити тільки ті сайти, які мають аналогічну тематику бізнесу нашого проєкту.

Взявши за основу визначений список конкурентів, стаємо до аналізу структури сайтів. Структуру можна сформувати двома методами:

• Вручну — проходимо сайтом, копіюємо розділи та заносимо дані в таблицю;
• За допомогою сервісів (наприклад, Screaming Frog SEO Spider).

Формуємо структуру майбутнього вебсайту в таблиці шляхом виокремлення унікальних розділів конкурентів. У результаті ми отримаємо ось таку таблицю:

5. Розширення структури майбутнього сайту шляхом складання семантичного ядра

5.1. Як правильно скласти семантичне ядро?

Беремо вже готову структуру, що сформувалася завдяки аналізу конкурентів, і парсимо ключові запити в Key Collector (збираємо ключі та підказки з усіх джерел). В результаті парсингу та аналізу запитів розширюємо структуру сайту, ґрунтуючись на попиті користувачів. Розширена структура семантичного ядра має такий вигляд:

Для зручності зобразимо структуру за допомогою сервісу Coggle. (Можна використовувати й інші сервіси, кому як зручніше).

[Mind map image created in Coggle showing logical con

6. Пошук альтернативного шляху просування майбутнього сайту

На даному етапі необхідно провести аналіз сайтів молодих конкурентів:

1. Знайти сайти, яким максимум 2–3 роки;
2. Зробити аналіз найбільш відвідуваних сторінок.

Використовуючи список конкурентів, збираємо дані для аналізу:

• Дата реєстрації домену за Whois — для оцінки віку;
• Трафік за SimilarWeb — для оцінки відвідуваності.

Для цієї роботи можна використовувати RDS BAR або Checktrust. Отримуємо ось таку таблицю:

Як бачимо, у тематиці, яку ми взяли для прикладу, є 10 молодих сайтів із непоганим трафіком. Далі необхідно проаналізувати розподіл трафіку на сайті та вивчити найбільш трафікові сторінки (Сервіси: Serpstat або Semrush). Даний аналіз допоможе нам дізнатися про методи просування конкурентів, оцінити менш конкурентні тематики, розставити пріоритети щодо написання текстів для нашого сайту та скласти стратегію просування.

Переваги семантичного проєктування сайту

Для SEO-фахівців:

• Готове семантичне ядро;
• Готова стратегія просування в пошукових системах;
• Розставлені пріоритети щодо створення контенту;
• Можливість поставити грамотне ТЗ на розробку сайту програмісту;
• План складання ТЗ для копірайтерів;
• Створення сторінок під низькочастотні (НЧ) запити.

Для WEB-розробників:

• Готова структура сайту (розробнику зрозуміліше, що саме має бути на сайті);
• Рекомендації SEO-фахівця (ТЗ);
• Мінімізація помилок;
• Скорочення часу розробки.

Для власника бізнесу:

• Здешевлення розробки проєкту;
• Прискорення позитивного результату;
• Швидше отримання прибутку з проєкту.

Як бачимо, семантичне проєктування має велику перевагу не тільки для співробітників Digital-агентств, а й для власників бізнесу. Якщо ви власник бізнесу і хочете запобігти помилкам при створенні свого веб-ресурсу, рекомендую скористатися послугами компанії OdesSeo та замовити технічне завдання на розробку сайту.

Сподіваюся, я зміг максимально розкрити тему семантичного проєктування сайту як для власників бізнесу, так і для SEO-оптимізаторів. Усі питання, які не висвітлені у статті, залишайте в коментарях нижче. А професіоналів та експертів у цій галузі прошу поділитися рекомендаціями та порадами. Дякую.