ДПО з фіда – колективна доповідь про ефективність

Не так давно в Google Ads з’явилася можливість генерувати динамічні оголошення з фіду. Функція довела свою ефективність, продемонструвавши високі якісні показники, підтверджені кількістю цільових конверсій. Наші спеціалісти по контекстній рекламі протестували цю функцію на своїх акаунтах і готові поділитися своїми коментарями щодо цієї функції:

Коментар PPC-спеціаліста Дмитра

Інструмент повністю позиціонується як функціонал, який використовується у разі відсутності часу на налаштування акаунта.

З цими думками я почав працювати з ДПО з фідом, але після перших днів роботи динамічної кампанії зіткнувся з несподіваними для мене результатами.

Запити користувачів були надзвичайно релевантні сторінкам, на які вони потрапляли — ціна за клік була більш ніж прийнятною. (Клієнт працює в тематиці продажу мобільних телефонів).
CTR відразу перевищив 20%.

Логічним буде зауваження: “Це все синтетичні показники, де бізнес-метрики?”
Правильне зауваження, адже хороший CTR не зробить інвестиції рентабельними. Але варто відзначити, що навіть у цьому випадку ДПО показали себе добре, почавши приносити транзакції майже з першого дня роботи. Позитивна динаміка спостерігається і досі.

Звісно, ці кампанії можна використовувати як чудову можливість перевірити популярність товарів і знайти щось нове для свого семантичного ядра.

Коментар PPC-спеціаліста Олени

В цьому прикладі ми присвоїли посиланням товарів у фіді брендовані ярлики, що допомогло детально розбити кампанію на групи оголошень. Роль ДПО полягала в охопленні низькочастотних ключових слів, зокрема точних назв моделей, тому ключові слова на зразок «купити», «місто», «інші» були одразу додані в мінус-слова з точним збігом. І ось результати:

• Середня ціна за клік по ДПО була в 2 рази менша, ніж з класичних пошукових кампаній.
• Лідируючий CTR серед усіх кампаній на пошуку, який виявився на 20% вищим.
• Повна відсутність нерелевантного трафіку, що полегшувало контроль над кампанією.
• Поведінкові показники також показали хороший рівень, демонструючи залучення не гірше, ніж у стандартних пошукових кампаніях.

Говорячи про всі переваги ДПО, варто також згадати факт трансляції по запитах, які мають статус «Мало показів». Так що подумайте про застосування ДПО для проєктів, чий семантичний набір в основному складається з низькочастотних запитів.

Коментар PPC-спеціаліста Михайла

У нашого клієнта-піцерії ситуація не така однозначна. Показуватися по занадто широким запитам, конкуруючи з великими гравцями на ринку, навіть виправдовуючи популяризацією бренду — це доволі опосередкований крок. Питання «брендовості» залиште на плечах КМС, ми зараз поговоримо про можливість отримати свою частку доходу з загальних запитів.

При налаштуванні ДПО нам відкривається можливість вибору джерел таргетингу, які визначають сторінки, на основі яких будуть створюватися динамічні оголошення. Варіантів всього три: використання індексу веб-сайту, використання URL з фіду сторінок і очевидно використання цих опцій одночасно для більшого охоплення ключових запитів. Результат не змусив себе довго чекати:

Що викликало більший інтерес — це транзакції по загальних запитах, на які було б неефективно розподіляти невеликий бюджет клієнта для реклами на пошуку:

На жаль, у кожній бочці меду є ложка дьогтю: ДПО сильно обмежує можливості оптимізації. Коригування ставок на пристрої та підвищення максимальної ціни за клік активно ігнорується системою, і вона продовжує купувати кліки у своєму стилі та за своєю ціною. Інструмент виявився з «характером». Все, що можна зробити — це ретельно спостерігати за пошуковими запитами і виключати непотрібні.

Підсумок досвіду роботи підіб’є наш співробітник Олександра Харитонова, яка також детально розписала всі нюанси налаштування ДПО з фідом у своїй статті.

Коментар PPC-спеціаліста Олександри

Наприкінці ми протестували ДПО з фідом на інтернет-магазині трубопровідної арматури. Кампанія показала позитивну динаміку і ознаки, схожі на попередні в цій статті:

• CTR 11,05%, що в два рази вище, ніж показник кампаній з класичними оголошеннями на пошуку. Зважаючи на «нішовість» проєкту, цей показник є більш ніж прийнятним.
• Очевидне поліпшення середньої позиції.
• Зменшення вартості залучення транзакції в 4 рази.

Завдяки цим результатам ми хочемо звернути вашу увагу на функцію, яка працює в позитивному спектрі в кампаніях наших співробітників. Стаття не несе в собі агітацію, але легкий експеримент з малою затратою часу на налаштування може розкрити для вас щось нове?