Сповідь Junior SEO-фахівця або як стати SEO-оптимізатором у Digital агентстві

Чому я захотів стати сеошником?

Всі люди рано чи пізно починають замислюватися над тим, чим би вони хотіли займатися в житті. Мене такі думки відвідали ще на четвертому курсі академії. На той момент досвід роботи у мене вже був: мені довелося працювати на будівництвах, заводах, лаборантом в академії і навіть продавцем-консультантом. Але, звісно, роботою мрії це назвати складно, і я захотів знайти щось дійсно вартісне. І ось я став самостійно займатися вивченням верстки, цікавився розробкою сайтів. Щоб розширити свої знання, я став розпитувати друзів та знайомих, які вже працювали у сфері IT.

Один із таких друзів був SEO-спеціалістом. Його розповіді мене зацікавили. І ось чому:

• SEO пов’язане з роботою сайтів.
• У цій сфері необхідні знання HTML, CSS, CMS OpenCart (а вони у мене були).
• SEO відноситься до сфери IT, перспективної та такої, що динамічно розвивається.

Словом, я вирішив, що буду розвиватися в цьому напрямку.

Початок мого навчання SEO

Отже, я твердо вирішив стати SEO-спеціалістом. Треба було визначити, з чого почати навчання. І я знову звернувся до свого друга-сеошника. Він порадив почати з азів і, перш за все, відповісти на такі питання:

1. Що таке SEO?
2. Яка специфіка роботи сеошника?

Першим матеріалом для вивчення стала книга Ігоря Ашманова та Андрія Іванова «Оптимізація та просування сайтів у пошукових системах». З неї я черпав всю основну, хоч і трохи застарілу, інформацію. Коли ж книга була вичитана від кірки до кірки, я перейшов до вивчення рекомендацій Google та Яндекс для вебмайстрів. Це основні пошукові системи, і їхні правила потрібно, що називається, знати в обличчя.

Потім були книги “Магія сайту: внутрішня оптимізація для підвищення продажів” та “Просування сайтів у Google” від компанії Ingate. Але, звісно, цим справа не обмежилася.

SEO для початківців — створення резюме та пошук вакансій

Найкращий спосіб навчитися чогось — це практика, практика і ще раз практика. Тому я створив резюме і почав активно моніторити вакансії на посаду SEO junior. Дзвонили мені неохоче, і я став розпитувати знайомих. І ось мені посміхнулася вдача: знайшовся вебмайстер, якому в команду потрібен був сеошник. Я зв’язався з ним, і в ході розмови з’ясувалося, що:

• Він готовий взяти спеціаліста без досвіду роботи.
• Він готовий мене навчати і позитивно ставиться до експериментів.
• Він не готовий платити.

Треба сказати, що досвід на той момент мене цікавив насамперед, тому я погодився. Вебмайстер скинув мені такі навчальні матеріали:

• Добірка інструментів та сервісів для кожного етапу SEO-робіт.
• 7 кроків складання ТЗ з внутрішньої оптимізації.
• Оптимізація структури сайту.
• Робота трьох ботів від Google.
• Робота Яндекс бота.
• Що таке головне дзеркало сайту?

Майже все це можна знайти на новинному сайті SEO-індустрії — SEOnews. За тиждень я вивчив увесь матеріал та інструменти для СЕО спеціалістів, але за цей час вебмайстер зник з горизонту. Було прикро, але я вирішив, що все ще попереду, і повернувся до штурму вакансій.

Перше тестове завдання на посаду стажера SEO

Наступного дня після інциденту з вебмайстром на моє резюме відгукнулися два роботодавці та скинули мені тестові завдання.

Тестове завдання від роботодавця №1

Завдання складалося з двох частин:

1. На знання з SEO;
2. Загальне (я їх називаю — тест на адекватність).

У тесті на знання SEO були приблизно такі завдання:

• Необхідно кластеризувати ключові слова (у завданні був набір слів для кластеризації);
• Необхідно написати мета-теги Title, Description та заголовок h1 для сторінки (на основі ключових запитів);
• Необхідно знайти максимальну кількість дублів (повних і неповних) сторінки (була вказана сторінка, на основі якої треба було провести пошук);
• Чи потрібно закривати від індексації сторінки пагінації? Що потрібно зробити з такими сторінками? (Описати та обґрунтувати відповідь);
• Чи потрібно закривати від індексації сторінки результатів пошуку по сайту? (Аргументувати);
• Чи впливає валідність html-коду на ранжування сайту в пошукових системах? (Аргументувати);
• Назвіть мінімум 3 переваги використання на сайті розмітки;
• Як дізнатися, що сайт перебуває під фільтром Яндекса АГС? (Обґрунтувати);
• Для чого потрібен файл Robots.txt і що в ньому має бути обов’язково прописано?
• Скільки внутрішніх посилань буде враховано пошуковими системами зі сторінки http://site.com/about/ на сторінку http://site.com/, якщо 10 посилань знаходяться в різних частинах документа з різними анкорами? (Аргументувати окремо для Google та Yandex);
• Необхідно написати розгорнуте технічне завдання для сайту. Потрібно знайти щонайменше 10 основних помилок з точки зору оптимізації та описати у вигляді завдання для програміста;
• Як визначити геозалежність запиту в пошукових системах Яндекс і Google?

На написання тестового пішов увесь день, та й то не без допомоги Google. Про другу частину писати не буду — там просто треба було відповісти на питання типу «Як би ви вчинили в певній ситуації».

Тестове завдання від роботодавця №2

Тут завдання було лише одне — на знання SEO. Перелік задач:

1. Як ви думаєте, для чого необхідно збирати семантичне ядро для сайту?
2. Назвіть сервіси та програми для збору та роботи з семантичним ядром, які ви знаєте.
3. Підберіть семантичне ядро для заданих сторінок. Опишіть методику підбору та використані інструменти.
4. Перевірте анкор-лист (вхідні посилання) для вказаної сторінки та зробіть висновки.
5. Визначте для сайту кількість сторінок в основному індексі Google та Yandex.
6. Сформуйте Title, Description та H1 для сторінок (попередньо підібравши семантику). Опишіть методику формування.
7. Що таке дублікат контенту? Чим вони можуть бути викликані та які варіанти вирішення проблеми ви знаєте?
8. Що таке персоналізована видача?
9. Складіть технічне завдання для копірайтера з написання тексту для сторінок.
10. Назвіть 5 основних параметрів внутрішньої оптимізації сайту для гарного ранжування та індексування.

Завдання я зробив за кілька годин, оскільки вже читав потрібну інформацію і знав, де її шукати.

Junior SEO — перша робота на посаді

Через день після відправки тестового мені написав другий роботодавець. Він сказав, що є зауваження, але важливіше те, що я підійшов до роботи відповідально, зробив усе ретельно та детально. Мене запросили на інтерв’ю, яке більше нагадувало знайомство. Того ж дня я і розпочав свою кар’єру.

Складнощі та проблеми на старті

Відсутність досвіду стала причиною певних проблем:

• Великий обсяг інформації, яку треба було засвоїти.
• Паралельне виконання завдань з просування, яких щодня ставало більше.

Які матеріали довелося вивчати?

У перший же день мені скинули чек-лист із дедлайном. У ньому були матеріали про:

• Семантичне ядро (повне керівництво зі складання та кластеризації);
• Key Collector — повне керівництво від А до Я;
• Оптимізацію мета-тегів та текстів;
• Оптимізацію зображень (формати, розміри, назви, Title та Alt);
• Інструменти для SEO;
• Складання ТЗ для копірайтерів;
• Статті та відео з конференцій.

Ось третя, заключна частина вашого тексту:

Функції початківця SEO-Junior — що входило в мої обов’язки

На початку я займався розміткою та публікацією статей і різних текстів, паралельно вчився прописувати мета-теги та описи до картинок. З кожним днем додавалися нові завдання:

• Пошук донорів для закупівлі посилань, перевірка на якість;
• Перевірка виконання роботи лінкбілдерів згідно з вимогами компанії;
• Збір семантики;
• Написання ТЗ копірайтерам;
• Аналіз помилок у вебмайстрах пошукових систем та їх виправлення;
• Оптимізація мета-тегів;
• Внутрішня перелінковка;
• Мініаудит сайту;
• Пошук нових тем для контенту блогу проєкту.

Робота була складною, оскільки компанія була невеликою, а проєкти величезні. Багато часу йшло на семантику, складання завдань копірайтерам, публікації текстів та пошук донорів для закупівлі посилань. Після роботи я займався навчанням: мені дуже хотілося не просто виконувати поставлені завдання керівництва, а й самому аналізувати, знаходити помилки, виправляти їх і вдосконалювати проєкт.

У такому темпі я пропрацював 4 місяці, набрався теоретичних знань із SEO, але шансу закріпити їх на практиці не було. Тож я не розумів усього циклу SEO — тільки ту частину, яку виконував особисто. Це велика помилка при навчанні та розумінні основ SEO.

Junior-SEO — пошук кращої роботи

І знову я повернувся до сайтів вакансій. Оновив резюме, вказав набуті навички та свій досвід роботи у просуванні сайтів. Почав активно штурмувати вакансії джунів. Цього разу пошук був набагато успішнішим: через день на моє резюме відгукнулися і запросили на інтерв’ю. Компанія не була SEO-агентством, а спеціалізувалася на продажах однієї групи товарів. Співбесіду у мене вперше приймали дві людини: вони ставили питання щодо SEO, цікавилися колишнім досвідом, із якими завданнями я працював і як вирішував проблеми. Все пройшло добре, мені відразу ж скинули тестове завдання і дали зрозуміти: якщо я його зроблю добре, то буду прийнятий у штат на посаду Junior SEO-спеціаліста.

Тестове завдання по SEO від інтернет-магазину

Перелік поставлених завдань:

1. Складіть семантичне ядро для сторінки (була задана сторінка сайту інтернет-магазину роботодавця);
2. Оптимізуйте сторінку сайту. Складіть Title, Description, заголовок h1 (використовуючи зібране семантичне ядро);
3. Складіть тестове завдання для копірайтера на написання SEO-текстів. Надайте складене ТЗ;
4. Додаткове завдання: Ознайомтеся з таким поняттям, як технічний аудит сайту. Складіть список критеріїв внутрішньої технічної оптимізації, на які слід звертати увагу SEO-спеціалісту.

Цього разу на завдання я витратив кілька годин і відправив роботодавцю. Залишилося тільки чекати відповіді.

Знайомство з OdesSeo

Наступного дня зі мною зв’язалися з компанії OdesSeo і запросили на співбесіду. Я був дуже радий дзвінку, оскільки мріяв про роботу в Digital-студії. У день співбесіди я дуже хвилювався, оскільки рівень цього агентства був набагато вищим, ніж у попередньої компанії. Потрапивши в офіс, одразу зрозумів, що хочу працювати саме тут — на стінах висіли сертифікати від Google та Яндекс, бейджі з конференцій, та й загалом було дуже затишно. Співбесіду приймали Андрій Берегуля та Петро Цвінкайло. Вони питали про досвід, проблеми, з якими я стикався, та способи їх вирішення. Інтерв’ю тривало близько години, мені скинули тестове завдання та обумовили термін виконання. Я дуже загорівся цією метою.

Комплексний SEO-аудит сайту — тестове завдання

Завдання було непростим, оскільки комплексних аудитів я ще не робив. Був лише невеликий запас знань щодо виявлення помилок з внутрішньої оптимізації та частково з технічних проблем. Довелося взяти себе в руки і гуглити все необхідне. Я навчався на ходу і всю теорію закріплював на практиці. На аудит пішло два дні: я цілими днями вивчав і писав рекомендації для сайту. Лише після цього нарешті відправив роботу.

Очікування початківця

Минув ще тиждень, я майже закрив сесію, і тут пролунав дзвінок з OdesSeo. Заповітна мрія збулася — мене запросили в штат на посаду junior SEO. Мені дали тиждень на вирішення питань з навчанням, після чого можна було приєднуватися до команди.

Старт сеошника в Digital-агентстві

Тепер я працюю в агентстві повного циклу — від створення сайту до комплексного просування. Тут я навчився робити комплексні аудити, з’явилася можливість самостійно аналізувати сайти та впроваджувати нові фічі під керівництвом висококваліфікованих спеціалістів. Так, попереду ще багато навчання, чим я зараз і займаюся.

Поради початківцям або чек-лист для “чайників”

Якщо Ви вирішили стати сеошником, рекомендую дотримуватися цього списку:

• Для початку розберіться, що таке пошукове просування, вивчіть термінологію (книга Ашманова та Іванова ідеально підійде);
• Почитайте рекомендації для вебмайстрів Google та Yandex;
• Вивчіть HTML та CSS — навіть базові знання дуже знадобляться;
• Читайте топові новинні ресурси з SEO — інформація постійно оновлюється;
• Моніторте відомих сеошників та їхні блоги;
• Вивчіть роботу SEO-сервісів;
• Навчіться правильно прописувати мета-теги;
• Детально вивчіть збір семантичного ядра — це основа;
• Вивчіть вимоги до контенту та методи його аналізу;
• Навчіться складати завдання для копірайтерів, щоб уникати переробок;
• Відвідуйте безкоштовні конференції та семінари;
• Спілкуйтеся з колегами по цеху;
• Експериментуйте, але з розумом;
• Автоматизуйте рутину;
• Проходьте сертифікацію від пошукових систем та сервісів.

Ви повинні бути готовими до того, що за пару тижнів вивчити SEO не вийде. Вчитися доведеться завжди. Сподіваюся, я зміг розповісти про все необхідне для старту.