Огляд існуючих форматів відеореклами в Google Ads

YouTube — друга за популярністю пошукова система у світі та одна з найпотужніших платформ для бізнесу. Порівняно з телевізійними каналами платформа поступово виходить на лідируючі позиції. Щомісячна реєстрація нових користувачів робить YouTube інструментом для залучення нової аудиторії та формування лояльного ком’юніті.

Бренди можуть використовувати YouTube для того, щоб ділитися інформацією про себе, розповідати про продукти та вибудовувати довіру. Різноманіття форматів відеореклами дозволяє компаніям підбирати оптимальні рішення під поставлені цілі.

Можливості націлення в Google Ads

Google Ads дає можливість показувати відеорекламу з точним націленням за такими параметрами:

• теми;
• категорії інтересів;
• детальні демографічні дані;
• ключові слова;
• місця розміщення;
• моделі споживчої поведінки.

Коректно налаштований таргетинг дозволяє демонструвати відеооголошення саме тим користувачам, які найбільш зацікавлені у вашому продукті, і робити це у потрібний момент.

Формати відеореклами в Google Ads

1. TrueView In-Stream із можливістю пропуску

Це пропускаються оголошення, що можуть з’являтися на початку, середині або наприкінці відео. Також вони можуть відображатися на інших сайтах, де використовується вбудований YouTube-програвач. Формат універсальний і підходить для отримання переглядів конкретного відео.

Оплата здійснюється лише у випадку, якщо:

• користувач переглянув ролик понад 30 секунд (або до кінця, якщо він коротший);
• користувач взаємодіяв з оголошенням.

Якщо відео пропускають через 5 секунд — рекламодавець не платить.

2. In-Stream без можливості пропуску

Формат дозволяє показувати відеоролик повністю. Тривалість оголошення — 15–20 секунд.

Цей вид реклами є найдорожчим: оплата стягується за тисячу показів за стратегією “цільова ціна тисячі показів”. Формат орієнтований на підвищення впізнаваності бренду та збільшення охоплення.

Його доцільно використовувати для:

• запуску нового продукту;
• масштабного брендового охоплення;
• просування важливого відеоролика.

У цьому форматі важливо дотримуватися балансу, щоб не спричинити негативну реакцію користувачів.

3. TrueView for Reach (TrueView — Охоплення)

Представлений Google у 2018 році формат оптимізований під цілі «Охоплення» та «Підвищення впізнаваності».

Особливості:

• це In-Stream оголошення з можливістю пропуску після 5 секунд;
• оплата — за тисячу показів;
• тривалість ролика повинна становити 6–30 секунд.

Формат підходить для кампаній, де важливо отримати максимальну кількість показів за оптимальною ціною.

4. TrueView for Action

Формат розроблений для стимулювання конверсій. У таких оголошеннях можна додавати брендований банер та чіткий заклик до дії, мотивуючи користувача виконати цільову дію.

Особливості:

• використовуються лише оголошення In-Stream із можливістю пропуску;
• доступні стратегії “ціна за конверсію” або “максимум конверсій”;
• необхідно мати налаштоване відстеження конверсій.

Цей формат обирають тоді, коли головна мета — отримання заявок, переходів на сайт, реєстрацій або інших конкретних дій.

Головна відмінність TrueView for action від інших підтипів полягає в тому, що формат орієнтований саме на конверсії. Тому його вдасться використовувати тільки в тих облікових записах, де налаштовано відстеження конверсій.

5. Оголошення-заставки

Оголошення-заставки — це відеоролики тривалістю 6 секунд без можливості пропуску. Вони можуть відображатися на початку, середині або наприкінці відео.

Шестисекундні оголошення добре підходять для охоплення та підвищення впізнаваності бренду. Формат також ефективний у ремаркетингових кампаніях, коли потрібно повторно звернутися до користувача. Короткі ролики особливо результативні на мобільних пристроях.

Цей формат вважається досить недорогим, а оплата здійснюється за тисячу показів (CPM).

6. TrueView for Shopping

TrueView for Shopping дозволяє демонструвати глядачам картки товарів під час перегляду відео. Формат інтегрує шопінг-функціонал безпосередньо у відеорекламу, що робить процес покупки для користувача простим і швидким.

У межах одного ролика може відображатися до 6 карток товарів.

Для запуску кампанії цього типу потрібно зв’язати Google Merchant Center із Google Ads. При створенні відеокампанії доступним підтипом буде лише In-Stream, який система вибере автоматично.

7. TrueView Discovery

Оголошення TrueView Discovery відображаються у рекомендованих відео, на головній сторінці та в результатах пошуку YouTube.

Формат складається зі статичної мініатюри (вибраної зі скриншоту відео) та текстового опису. Користувач бачить оголошення поруч з іншими відео й може перейти до перегляду за власним бажанням.

Перевага Discovery — оплата здійснюється лише тоді, коли користувач взаємодіє з вашим контентом (клік або перегляд). На відміну від In-Stream, Discovery-оголошення показуються виключно в межах YouTube.

8. Out-Stream

Відеооголошення Out-Stream відображаються лише на мобільних пристроях. Рекламодавцю достатньо завантажити одне відео, а система автоматично створить усі необхідні варіанти розмірів.

Особливості формату:

• відео відтворюється без звуку, але звук вмикається при натисканні;
• користувач може перезапустити ролик;
• оголошення показуються лише на майданчиках-партнерах Google.

Для Out-Stream доступна стратегія «ціна за тисячу показів у видимій області екрана» (vCPM). Щоб налаштувати таку кампанію, потрібно створити нову відеокампанію з метою «впізнаваність бренду та охоплення» і обрати підтип «Out-Stream».

9. Кампанії із резервуванням

Рекламодавці та агенції можуть придбавати покази реклами на основі:

• фіксованої ціни за тисячу показів (CPM),
• фіксованої ціни за день (CPD).

На відміну від стандартних відеокампаній, кампанії резервування запускаються лише через представників Google. Ціна за тисячу показів тут істотно вища, ніж у звичайних In-Stream кампаніях, проте рекламодавець отримує гарантований обсяг показів і пріоритетне розміщення.

У кампаніях із резервуванням використовуються такі формати:

• In-Stream без можливості пропуску;
• In-Stream із можливістю пропуску;
• оголошення-заставки;
• Masthead.

«Перша позиція».
Google Preferred відкриває доступ до 5% найпопулярніших каналів YouTube та охоплює аудиторію 18–34 років. У налаштуваннях можна вибрати релевантну категорію, наприклад «краса та здоров’я», залежно від цілей кампанії.

Таргетинг «Перша позиція» застосовується лише до оголошень In-Stream. У цьому випадку рекламний ролик відтворюється першим під час перегляду відео користувачем.

10. Masthead

YouTube Masthead — це формат, який відображається на головній сторінці YouTube у вигляді великого банера. Він належить до кампаній із резервуванням, а оплата здійснюється за фіксованою ціною за день.

Оскільки реклама демонструється «холодній» аудиторії, Masthead доцільно використовувати брендам, що прагнуть швидко масштабувати впізнаваність.

Для цього формату доступне лише одне націлення — вибір країни, у якій буде показуватися оголошення.

Коли застосовувати Masthead?

Для великих брендів із чітко визначеним бюджетом інвестиції в Masthead можуть бути ефективними. Однак для малого та середнього бізнесу цей формат найчастіше є нерентабельним, адже інші види відеореклами забезпечують значно більше можливостей для гнучкого націлення та оптимізації.

Висновки

Для різних рекламних цілей варто використовувати формати, які найточніше відповідають поставленим задачам.

• Якщо головна мета — отримання конверсій, оптимальним вибором буде TrueView for Action.
• Для інтернет-магазинів варто розглянути формат TrueView for Shopping, який ефективно працює з товарами.
• Якщо необхідно збільшити зацікавленість та готовність користувача взаємодіяти з брендом, підійдуть Discovery або In-Stream із оплатою за перегляд.
• In-Stream без можливості пропуску дозволяє охопити широку аудиторію за короткий час.
• Для мобільних пристроїв та партнерських ресурсів чудово підходять оголошення Out-Stream.

Серед різноманіття доступних форматів кожен бізнес може обрати той, що найкраще реалізує його маркетингові цілі.