Нове розширення Ads “Промоакція” призведе до супервисоких CTR (скоро)
Ця стаття є адаптованим перекладом на російську мову. З оригіналом статті можна ознайомитись за нижчевказаним посиланням.
Протягом багатьох років рекламодавці використовували згадування деталей продажу та промоакцій у текстових оголошеннях, щоб залучити нових відвідувачів на сайт. Незважаючи на те, що ця стратегія була популярною і часто успішною, вона мала свої недоліки. Навіть з появою розширених текстових оголошень на опис промоакції витрачались цінні символи.
Крім того, створення та управління оголошеннями з промоакціями створює додатковий обсяг роботи: рекламодавцям доводиться створювати багато оголошень для різних промоакцій, які часто актуальні лише кілька днів.
У минулому Google полегшив задачу за допомогою спеціальних заголовків для Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка, але для решти часу року описувати промоакції в текстових оголошеннях було непросто.
Проте зовсім скоро ви зможете додавати промоакції тоді, коли захочете, за допомогою розширення Ads “Промоакція” – на даний момент знаходиться в бета-версії і доступне тим акаунтам, у яких є доступ до нового інтерфейсу Ads (також є бета! Бета в бета!).
Що таке розширення “Промоакція” в Ads
Розширення Ads з промоакціями буде показувати помітну яскраву мітку під вашим оголошенням та зможе виділити товарну пропозицію на вашому сайті. Також ви можете уточнити деталі вашої промоакції, такі як: дні, в які вона буде актуальна, мінімальна ціна замовлення для активації промоакції, необхідність наявності промокоду, а також повідомлення про дату закінчення акції.
Ось як виглядає нове розширення промоакцій у пошуковій видачі. Воно значно відрізняється від будь-яких інших розширень, однак процес створення розширення промоакції аналогічний налаштуванню інших популярних розширень і має багато спільних переваг.
Як налаштувати розширення “Промоакція”
Є у вас доступ до нового інтерфейсу Ads? Якщо так, то ви можете створити розширення “Промоакція”, слідуючи наведеній нижче інструкції. В іншому випадку, доведеться почекати виходу розширення з бета-версії.
Рекламодавці можуть призначити промоакцію на спеціальну дату, вибравши одне з 12 подій. Можливий показ промоакції весь виділений період або установка більш конкретної дати. В іншому випадку рекламодавці можуть залишити в полі “Подія” опцію “Відсутня”, щоб промоакція була активна в будь-який час.
Деталі налаштування промоакції
- Вибір валюти
Підтримуються такі валюти:- USD (Американський долар)
- AUD (Австралійський долар)
- CAD (Канадський долар)
- EUR (Євро)
- GBP (Англійські фунти)
- NZD (Новозеландські долари)
- Тип промоакції
Рекламодавці повинні визначити, який із 4 типів найкраще описує їхній товар або промоакцію:- Грошова знижка: Статична сума, на яку товар буде дешевше.
- Процентна знижка: Процентна частка, на яку всі товари отримують знижку.
- Максимальна сума знижки: Максимальна статична сума, на яку буде знижена вартість товару.
- Максимальний відсоток знижки: Максимальний відсоток знижки на товар.
- Деталі промоакції
Ви можете налаштувати одне з двох вимог для того, щоб замовлення підпадало під промоакцію:- Мінімальна сума замовлення: Під промоакцією буде відображено текст: “…На замовлення понад $X”.
- Промокод: Якщо ваша промоакція вимагає введення промокоду, вкажіть його тут.
- Товар
Визначте, які товари або послуги на вашому сайті підпадають під промоакцію. - Кінцевий URL
Як і для швидких посилань, кожен елемент розширення “Промоакція” є клікабельним і може вести на певний продукт чи сторінку послуг. - Дати промоакції (опціонально)
Якщо ваша промоакція обмежена за часом, вкажіть це в налаштуваннях.
Важливі обмеження розширення “Промоакції”
- Розширення підтримується лише англійською мовою та цінами в USD, CAD, GBP, EURO, AUD і NZD. Це обмеження створює труднощі для міжнародних та неанглійських рекламодавців.
- Розширення промоакцій повинні містити згадку процентної або грошової знижки, тому використання таких популярних промоакцій, як “Безкоштовна доставка” або “Купи одну, отримай Х безкоштовно”, недопустиме.
Як показують себе розширення “Промоакція”
Не секрет, що наявність якісного товару або промоакції підвищує CTR вашої реклами. Сюрпризом стало те, як нове розширення змогло вплинути на збільшення CTR. Під час тестування клієнти відзначили досить високий CTR від розширення “Промоакція”. В середньому, близько 10% CTR з показом цього розширення! Було помічено, що це розширення випереджає за показниками додаткові посилання та розширення “Ціни”.
Однак, CTR — не єдиний привід адаптувати це розширення для акаунтів. Як і інші розширення, “Промоакція” може збільшити релевантність реклами та її показник якості.