Кейс: Запуск контекстної реклами для сайту виробника часнику
Клієнт: Українська агропромислова компанія з виробництва, продажу та закупівлі часнику
Регіон: вся Україна
Місячний бюджет: дуже обмежений, на прохання клієнта не розголошується До співпраці з нашим агентством контекстна реклама для клієнта не велася.
Основні завдання
- Залучити продажі через інтернет за умови запуску нового сайту.
- Привернути увагу користувачів до бізнесу клієнта.
- Залучити підписки на блог сайту.
Запуск контекстної реклами
PPC-реклама використовується, як правило, для залучення продажів через інтернет, а також для створення попиту на товар/продукт/послугу. Одразу хочу акцентувати увагу на тому, що бюджет на рекламу був дуже обмежений, тому було вирішено розподілити його на найбільш високоефективні (конверсійні) інструменти.
У нашому агентстві початок роботи над проєктом здійснюється у два етапи:
- Перший етап: ознайомлення з бізнесом клієнта, розробка стратегії досягнення цілей клієнта.
- Другий етап: запуск рекламних кампаній згідно з розробленою стратегією.
Після визначення цілей клієнта було налаштовано відстеження конверсій, що відповідають цільовим діям користувачів на сайті. Відстеження конверсій необхідне для аналізу ефективності рекламних кампаній та їхньої подальшої оптимізації, а також для вимірювання результатів контекстної реклами.
Насамперед ми вирішили запустити пошукові рекламні кампанії, щоб охопити цільову аудиторію в пошуку. Оскільки клієнт орієнтований на аудиторію в Україні, ми розділили кампанії таким чином: для кожної послуги клієнта створили окремі україномовні та російськомовні кампанії. На прохання клієнта також була виділена англомовна кампанія, оскільки в пошукових запитах зрідка траплялися запити англійською мовою.
Другим кроком налаштування контекстної реклами став запуск ремаркетингу на тих користувачів, які були на сайті, але не здійснили цільових дій. Робота з аудиторією ремаркетингу — це робота з «теплою» аудиторією, тому необхідно ретельно продумати всі сценарії: визначити конкретні сегменти та сформувати контент. У банерах для ремаркетингу ми розмістили зображення найпопулярнішого сорту часнику та додали оголошення про купівлю-продаж.
Результат після місяця просування
- Середня вартість кліка становить 0,31 грн (у пошуковій мережі — 0,31 грн, у КММ — 0,27 грн).
- За час просування бізнесу клієнта 50 заявок із сайту сконвертувалися в реальних клієнтів.
- Середня вартість залучення ліда становить приблизно 70 грн.