Кейс: Просування бренду клієнта за допомогою відеореклами

Клієнт: Клініка естетичної медицини.

Мета: Збільшити впізнаваність бренду.

Бюджет на рекламу на місяць: 2250 грн. (+1000 грн. комісія агентства).

Цільова країна: Україна.

Перед нами постало завдання підвищити впізнаваність бренду та прорекламувати YouTube канал клієнта. Тому ми запропонували йому налаштувати відеорекламу, оскільки вона легко сприймається користувачами, а знайомство з товаром чи послугами компанії відбувається за лічені хвилини.

Робота над проектом клініки естетичної медицини

Для реклами відео використовувалися такі сценарії для охоплення цільової аудиторії:

1. Підключення відеореклами з націленням на теми

Були додані два основні види відеореклами In-Stream і Video Discovery з націленням на вибрані теми:

• догляд за обличчям та тілом;
• косметологи та іміджмейкери;
• краса та фітнес;
• косметичні процедури.

При цьому було виключено нерелевантні теми для ніші нашого клієнта. Ми виключили дані теми, оскільки ними більшою мірою цікавляться діти, які не є нашою цільовою аудиторією (за нашим досвідом, кліки, отримані за наявності цих тем є неефективними):

• комікси та анімація;
• іграшки;
• фанфік;
• мультфільми;
• ігри;
• дитяча література та інші.

2. Підключення відеореклами з націленням на ключові слова

Були створені рекламні кампанії з націленням на відповідні тематиці клієнта ключові слова.

3. Підключення відеореклами з націленням на конкурентів

4. Підключення відеореклами з націленням на аудиторії за інтересами

• знавці індустрії краси;
• навчання косметологів;
• косметичні товари та послуги;
• спа-центри та салони краси.

Також велася робота з аудиторією, яка вже лояльна до бренду. Для цього було створено кампанії ремаркетингу. Так як ми пов’язали YouTube канал клієнта з обліковим записом Ads, нам відкрилося більше можливостей з настроюванням аудиторій ремаркетингу. Ми змогли налаштувати ремаркетинг не лише на користувачів, які відвідували сайт клієнта, або здійснили покупку, а й на користувачів, які переглянули відео на каналі YouTube.

У рекламі використовувалися всі можливі розширення: підказки, анотації, оверлеї із закликом до дії та інші. Докладніше про розширення можна дізнатися в цій статті – Відеореклама та розширення

Підключення розширень для відео, таких як: оверлеї із закликом до дії, підказок, анотацій та супутніх банерів позитивно вплинуло на середній відсоток переглядів відео.

Результат роботи

За час роботи рекламної кампанії ефективнішим для галузі клієнта форматом відеореклами виявився TrueView In-Stream.

Перейдемо до показників ефективності відеореклами

За перший місяць активності відеореклами було досягнуто таких результатів:

• 30434 показу;
• 11806 переглядів;
• середня ціна за перегляд 0,19 грн.;
• коефіцієнт переглядів 38,79% (показує як часто відтворювалося відеооголошення);
• 37 додаткових переглядів
• ролик переглянули 25% користувачів.

На графіку видно, що покази реклами найчастіше перериваються на 5-6 секунд перегляду, це пов’язано з тим, що відеорекламу формату TrueView In-Stream можна пропустити після 5-ти секунд перегляду. Загалом до кінця ролик переглянули 25% користувачів.

Середня ціна за перегляд двох форматів відео несуттєво відрізняється. Для нашого клієнта середня вартість реклами у форматі In-Stream становить 0,17 грн., а для формату Video Discovery 0,20 грн.

Більш показників взаємодії користувачів з відеороликами можна переглянути в YouTube Analytics. Цей звіт можна знайти на вкладці “Місця відтворення” на YouTube Analytics.

Як видно на графіку, більша кількість показів посідає YouTube канал клієнта. Також YouTube Analytics надає інформацію про тип пристрою та навіть операційну систему користувача, який переглянув відео на каналі. Більша частина переглядів припадає на “Комп’ютери” (ПК + ноутбуки).

Висновок

Відеореклама на YouTube дає широке охоплення цільової аудиторії. Додавання розширень у відео на YouTube підвищує час перегляду користувачами відео. Відеореклама – один із найбільш бюджетних способів збільшити впізнаваність як загалом бренду, так і окремих товарів.