Кейс SEO-просування сайту ПРРО Checkbox

1. Вступна частина

1.1. Ввідні дані по проєкту

• Сайт: checkbox.ua
• Тематика: Програмне забезпечення для автоматизації фіскалізації та обліку
• Специфіка: Сайт програмного реєстратора розрахункових операцій для бізнесу в Україні

1.2. Особливості проєкту та основні цілі

Важливим моментом, який слід було врахувати в роботі по SEO-просуванню, був розкручений і популярний бренд. Левова частка органічного трафіку сайту припадала саме на брендові запити:

Тобто нам необхідно було врахувати:

• Структуру органічного трафіку та оцінювати ефективність нашої роботи без урахування позицій брендових ключових запитів і органічного трафіку по ним.
• Специфіку сайту при побудові нашої подальшої стратегії SEO-просування.

З урахуванням цього були поставлені такі цілі:

• Забезпечити зростання органічного трафіку за рахунок збільшення кількості переходів за цільовими запитами. Цільові запити, окрім брендових, можна умовно поділити на загальні, комерційні та інформаційні.
• Збільшити частку органічного трафіку по небрендовим запитам.

У глобальному пріоритеті на першій позиції для нас стояли комерційні запити, потім уже загальні та інформаційні.

2. Робота над проєктом

2.1. Підготовчий етап

Основними напрямами робіт на початковому етапі просування сайту стали:

1. Перегляд технічного стану сайту та звітів Google Search Console. На його основі було складено технічне завдання з базових доопрацювань сайту, зокрема:

• Очищення сайту від внутрішніх і зовнішніх посилань на URL-адреси з кодом відповіді 404.
• Видалення шаблонних схем мікророзмітки, які CMS сайту генерує «з коробки».
• Актуалізація атрибутів hreflang.
  Перегляд та оновлення файлів sitemap.xml.
  Вирішення проблеми з дублюванням заголовків <h1> на деяких сторінках.

2. Збір базового семантичного ядра. Є важливим етапом роботи, оскільки дозволяє:

• Сформувати вибірку ключових запитів для відстеження змін позицій сайту, що дає можливість контролювати ефективність проведених на сайті робіт як SEO-спеціалістам, так і самому клієнту.
• Доопрацювати або написати метатеги для сторінок сайту, спираючись на релевантні ключові слова.
• Переглянути та доопрацювати або написати новий текстовий контент для сторінок сайту, який у тій чи іншій формі міститиме необхідні ключові слова.

2.2. Основний етап

Після завершення підготовчих робіт наша команда могла приступати до безпосередніх робіт по сайту, а саме:

1. Складання метатегів і заголовків для сторінок сайту, що будуть базуватися на зібраній раніше семантиці.

2. Підготовка ТЗ з додаткових технічних доопрацювань, які, серед іншого, стосувалися:

• додавання на сторінки сайту релевантних схем мікророзмітки: WebSite, Organization, Article (для інформаційних статей із розділу Блог), FAQ Page (для відповідної сторінки);
• оптимізації сторінок пагінації в блоговому розділі;
• налаштування коректного виведення «хлібних крихт» та їх розмітки.

3. Перегляд уже доданого на комерційні сторінки текстового контенту на предмет його унікальності та входження необхідних ключових слів. Складання технічного завдання копірайтеру на доопрацювання або написання нових текстів.

4. Роботи із зовнішньої оптимізації:

• Перед початком робіт із покращення посилального профілю було проведено детальний аналіз сайтів конкурентів у тематиці щодо: загального обсягу та якості посилального профілю, його середньомісячного приросту, частки dofollow і nofollow-посилань, а також структури анкор-листа. Детальне вивчення сайтів-конкурентів дозволило більш усвідомлено підійти до розробки стратегії подальших робіт із зовнішньої оптимізації.
• З нашого боку було прийнято рішення сконцентруватися, насамперед, на тих сторінках, що займали близькі до топу позиції за найбільш частотними запитами. Дана стратегія в окремих випадках дозволяє досить швидко отримати позитивну динаміку зростання позицій і трафіку.
  Основним методом розширення посилального профілю стало розміщення гостьових постів на якісних майданчиках із зворотними посиланнями на наш сайт.

2.3. Додаткові роботи

Нашою командою було проведено пошук точок зростання сайту, які в перспективі мають стати джерелом додаткового трафіку. Серед таких робіт можна виділити наступні:

• Збір інформаційної семантики за напрямом РРО та ПРРО, на основі якої в перспективі можна буде підготувати контент для блогового розділу.
• Перегляд уже написаного інформаційного контенту в розділі Блог. Складання ТЗ копірайтеру на його додаткову оптимізацію та покращення.
• Аналіз інформаційного контенту сайтів-конкурентів з метою пошуку додаткових тематик, які є перспективними з позиції залучення органічного трафіку.
• Складання рекомендацій щодо додаткових доопрацювань блогового розділу, а саме: оптимізація його перелінковки в межах сайту, доопрацювання за EAT-факторами, покращення окремих елементів дизайну та зручності для читачів (якірні посилання, банери та заголовки), виведення додаткових конверсійних елементів у межах самих статей.

3. Результати робіт по проєкту

Для підтвердження ефективності проведених робіт наведемо наочні приклади зростання позицій сайту за деякими з найбільш частотних груп небрендових запитів. Нижче наведені дані за позиціями з інструменту SE Ranking:

4. Заключна частина

• У ході робіт із SEO-просування для сайту Checkbox було проведено комплексну оптимізацію, спрямовану на покращення видимості за небрендовими запитами, підвищення позицій комерційних сторінок і зростання органічного трафіку. Основні зусилля були зосереджені на технічній оптимізації сайту, а також на створенні та впровадженні ефективної семантичної бази для подальшої роботи з метатегами та контентом.
• Команда активно працювала над покращенням контенту на сайті, включно з доопрацюванням і створенням нових текстів, а також покращенням елементів блогу для підвищення зручності користувача. Аналіз конкурентів і збір інформаційної семантики допоможуть надалі розвивати теми, що залучатимуть додатковий органічний трафік.
• До стратегії просування було включено зовнішню оптимізацію, зокрема розміщення гостьових постів для посилення якісного зростання посилального профілю сайту.
• Загалом стратегія SEO-просування спрямована на комплексний підхід — від технічної оптимізації до роботи з контентом і зовнішніми факторами, що дозволило забезпечити зростання позицій сайту в пошуковій системі Google.