Динамічні пошукові оголошення з фіда: налаштування інструменту в Google Ads
Що таке динамічні пошукові оголошення (ДПО)?
Динамічні пошукові оголошення (ДПО) дозволяють залучати потенційних клієнтів, які шукають товари, які ви продаєте. Основна перевага ДПО полягає в тому, що таргетинг оголошень здійснюється на основі вмісту сайту або окремих його сторінок. Наразі таргетинг можна також здійснювати на основі фіду сторінок, що є ще більшим перевагою для великих інтернет-магазинів.
ДПО також допомагають заповнювати прогалини в ключових словах, особливо коли товари мають широкий модельний ряд. При оновленні асортименту продукції на сайті оновлюється фід товарів, і ваші оголошення завжди залишаються актуальними та релевантними.
Застосування ДПО на практиці
Рекомендується використовувати ДПО як доповнення до класичних оголошень для охоплення низькочастотних і нових пошукових запитів.
Показ динамічних пошукових оголошень
ДПО показуються за ключовими словами, які пов’язані з вмістом сайту або фіду сторінок. Цільова сторінка та заголовок оголошення створюються автоматично для кожного запиту, змінюючись залежно від того, що саме шукає користувач.
Таргетинг ДПО
Є три варіанти таргетингу оголошень:
- Усі веб-сторінки — використовуються дані, отримані під час індексації сайту.
- Окремі сторінки — використовуються сторінки вибраної категорії або конкретні сторінки.
- Фід сторінок — дані надходять з електронної таблиці з переліком URL та товарів.
Оскільки з першим і другим варіантом таргетингу ми знайомі досить давно, давайте розглянемо налаштування та специфіку роботи ДПО з таргетингом за фідом сторінок.
Обов’язкові параметри фіду сторінок:
- Page URL — обов’язковий параметр.
- Додатково можна додати: товари, їх ідентифікатори, опис товарів та інші параметри.
Налаштування динамічних пошукових оголошень
Створіть кампанію типу “Тільки пошукова мережа”.
Виберіть підтип кампанії “Динамічні пошукові оголошення”.
Вкажіть необхідний варіант таргетингу.
Створення динамічного пошукового оголошення
При створенні оголошення потрібно заповнити тільки рядок опису, оскільки заголовок і цільова сторінка будуть вибрані системою автоматично. Як правило, заголовок динамічного оголошення формується з Title. Для тестування рекомендується додати кілька варіантів оголошень з різними описами.
Переваги динамічних пошукових оголошень
- Допомагають залучати користувачів за більш низькочастотними запитами.
- Налаштування відбувається швидше і без збору семантики.
- Працюють у зв’язці з класичними пошуковими оголошеннями.
- Підходять для створення пошукового ремаркетингу.
- Оголошення підтримує налаштування всіх додаткових розширень (додаткових посилань, телефонів, адрес і т.д.).
- Мають більш релевантний заголовок.
- Значно скорочується час роботи над налаштуванням кампанії.
Переваги ДПО з фіда порівняно з ДПО за індексованими сторінками
- Налаштування відбувається швидше без втручання спеціаліста і без підбору сторінок товарів.
- Мають більш релевантний заголовок, оскільки можна створити фід сторінок на товари конкретних фірм, марок, моделей, і в динамічний заголовок будуть підставлятися товари потрібної клієнту моделі та фірми.
Важливість мінус-слів
При роботі з динамічними пошуковими оголошеннями необхідно приділяти особливу увагу розробці мінус-слів, оскільки обсяг трафіку, який вони приводять на сайт, може бути значно більшим.