Що таке Canvas на Фейсбук
Публікація Canvas — це новий формат публікацій у Facebook, доступний лише для мобільних пристроїв.
Canvas — це публікація, при розкритті якої ви бачите міні-лендінг на Facebook з можливістю переходу на сайт. Створюючи Canvas, ви, ніби, збираєте конструктор з зображень, відео, текстової інформації та кнопок для переходу на сайт. Такий вид публікацій дозволяє детальніше розповісти користувачу про вашу послугу, товар чи компанію. І на нашу думку, він має ряд переваг порівняно з іншими видами постів.
Canvas — це не тільки публікація, але й рекламний інструмент. Він чудово залучає та утримує користувача завдяки наступним можливостям:
- використання гіроскопа пристрою (поворот відео, перегляд зображення 360),
- відео з автозапуском,
- блоки з текстом до 500 символів,
- галереї-прокрутки.
Canvas повністю виправдовує свою назву, надаючи широке поле для креативу. Однак, він також вимагає вправності та терпіння. Уже створений Canvas не можна редагувати.
Рекомендації по створенню Canvas
У Facebook є детальна покрокова інструкція* (посилання в кінці статті) по створенню публікації Canvas. Але ми хочемо дати кілька порад, які обов’язково вам допоможуть.
1. Продумайте концепцію
Для нашої компанії ми вирішили зробити Canvas як прев’ю для переходу на сайт. Тому зробили акцент на інформації про компанію та її послуги.
Canvas, які ми створювали для наших клієнтів, висвітлювали акції, конкретні послуги або нові товари.
Зверніть увагу, публікацію Canvas можна переглянути лише з мобільних пристроїв, і якщо ви перенаправляєте користувачів на ваш сайт, він має бути адаптивним (і так, ми знаємо, що сайт, в принципі, має бути адаптивним, але попередити ми зобов’язані ;)).
2. Складіть схему Canvas
Коли ви конструюєте Canvas, одразу записуйте порядок розташування блоків, текст, цифрові коди використаних кольорів. Збережений Canvas не можна змінити, тому якщо ви помітили помилку чи неточність, доведеться створювати його знову. Схема дозволить це зробити максимально швидко.
3. Використовуйте кольорові поєднання штифтів, кнопок, фону згідно з фірмовим стилем
Оскільки наш Canvas має привертати увагу користувачів до переходу на сайт, ми використали елементи фірмового стилю, щоб Canvas був в єдиній концепції з сайтом. А ще нам так подобається наш новий дизайн, що ми не упускаємо можливості застосувати його при створенні публікацій.
4. Посилання на сайт позначайте utm-мітками
Усі посилання на сайт із соцмереж мають бути позначені utm-мітками, щоб потім аналізувати результати та ефективність, адже Analytics — наше все.
5. Перед публікацією перегляньте, як виглядатиме Canvas на мобільному пристрої
Створювати Canvas можна з десктопа, але показуватися він буде лише на мобільних. Тому обов’язково скористайтеся функцією попереднього перегляду: розташування тексту, відступи між блоками можуть відображатися по-різному. Також обов’язково перевірте клікабельність усіх кнопок для переходу на сайт.
6. Обкладинку для Canvas ми рекомендуємо зробити з поміткою, як розкрити Canvas
Напис Facebook, “косніться, щоб відкрити”, не завжди з’являється або з’являється на дуже короткий час. Цей вид публікації поки не отримав поширення, тож користувач може не зрозуміти, як взаємодіяти з цим постом (вся краса неземна і ваші старання так і залишаться нікем не оціненими, що недопустимо). Водночас не забувайте, що Canvas буде рекламуватися, тому зміст тексту на зображенні не має перевищувати 20%.
Додаткові показники відстеження ефективності Canvas
В рекламі, окрім звичайних показників аналізу ефективності, для Canvas можна відстежити:
- час перегляду Canvas,
- відсоткову частку часу на компонент Canvas,
- кількість переглядів Canvas у відсотках.
У нашому випадку публікація Canvas в рекламі виявилася досить ефективною: користувачі переглядали, взаємодіяли з елементами, переходили на сайт.
Створюйте свої публікації Canvas, використовуйте можливості Canvas на повну, це допоможе не тільки різноманітнити ваш контент на Facebook, але й залучити потенційних клієнтів.
*Інструкції по створенню Canvas: