Просування відео на YouTube без реклами

Зняли чудове відео, корисне для вашої цільової аудиторії? Що потрібно зробити, щоб YouTube правильно проіндексував ролик? Як його оптимізувати та просувати, щоб якомога більше людей змогли його подивитися? Читайте відповіді в нашій статті.

Оптимізація відео, вплив метатегів на просування

Метатеги відео — один із головних факторів ранжування. Вони допомагають YouTube проаналізувати відео та показати його зацікавленим користувачам. При підборі метатегів для ролика важливо здійснити такі кроки:

1. Підібрати ключові слова, що відповідають змісту відео.
2. Скласти заголовок та опис до відеоролика з використанням ключових слів.
3. Додати теги.

Для підбору ключових слів ми рекомендуємо використовувати Google Trends, Serpstat, KeyWord Tool. Також підходять додатки TubeBuddy та VidIQ Vision. І найпростіший спосіб — використовувати рядок пошуку в YouTube. Ввівши в рядок пошуку ключове слово, ми можемо побачити запропоновані варіанти ключових слів, які можна використовувати для назви, опису відео або внести їх до розділу тегів.

Назва відео

Розмістіть ключовий запит на початку назви відео. На досвіді помітили, що це позитивно впливає на видачу відеоролика в пошуку YouTube за даним ключовим словом. Це може бути головна тема ролика, ім’я артиста або назва процедури. Також це важливо для мобільної версії YouTube, де частина заголовка скорочується. Назву серії, номер і дату випусків переносимо в кінець заголовка. За цими ключовими словами користувачі рідше шукають відео.

Опис до відео

При складанні опису до відео використовуємо ключові запити та кілька форм ключового слова. Рекомендуємо вживання ключового слова в першому реченні опису. Бажаний обсяг опису — 100–200+ слів. В описі до ролика додаємо посилання на сайт і соціальні мережі. Для довгих роликів розставляємо тайм-коди за темами, щоб глядачам було простіше знайти фрагмент, який їх цікавить.

Теги до відео

Додані теги до відео мають відповідати його змісту та мати частотність. Якщо у ключового запиту висока частотність, то і конкуренція за ним буде високою, а отже, вийти за ним у ТОП видачі буде складно, тому обов’язково підбирайте низькочастотні та середньочастотні запити.

Субтитри

Чи потрібно додавати субтитри до відео? Ми вважаємо, що обов’язково! YouTube індексує субтитри, щоб зрозуміти, про що ваше відео і кому його рекомендувати. Додавання субтитрів допоможе розширити можливості ролика: його можна дивитися без звука, а англійські субтитри залучать іноземну аудиторію.

Не використовуйте неправдиві метадані. YouTube чудово розуміє, про що ваше відео, тому неправдиві метадані негативно впливають на просування ролика і можуть навіть призвести до його блокування.

Поведінкові фактори просування відео

Час перегляду — ключовий фактор ранжування відео в YouTube. Він показує, як довго користувачі дивляться відео на каналі. Для збільшення часу перегляду відеоролика рекомендується знімати контент, цікавий для вашої аудиторії. Перевага віддається тривалішим роликам — понад 5 хвилин.

YouTube враховує поведінку користувачів під час перегляду та дії після нього, тому ідеальним сценарієм буде, коли глядач:

• додивився відео до кінця;
• поставив лайк;
• прокоментував;
• поділився ним із друзями;
• підписався на канал або додав відео до свого плейліста.

Сукупність цих дій свідчить YouTube про те, що відео цікаве і його потрібно частіше показувати користувачам. Важливо стимулювати поведінкові фактори одразу після виходу ролика: просити користувачів наприкінці відео поставити лайк та підписатися на канал.

• Діліться вашим відео у соціальних мережах та на форумах. При виборі форумів слід орієнтуватися на їхню тематику, щоб вона збігалася з темою відеоролика.
• Стимулюйте користувачів залишати коментарі, лайкати та підписуватися на канал. Для цього запитуйте їхню думку, проводьте розіграші призів серед активних підписників.

Окремо варто відзначити роль значків для відео (обкладинок), які ми відносимо до непрямих факторів просування. Вони дозволяють привернути увагу глядача. Необхідно використовувати яскраві значки, що запам’ятовуються, з текстом, який добре читається. На графіку видно, як збільшилися перегляди після додавання нового значка 24.02.2018 р.

Способи утримання глядачів на каналі

Як же утримати користувачів на своєму YouTube-каналі? Найдієвіший спосіб — це цікавий та корисний контент. Окрім цього, обов’язково використовуйте:

• кінцеві заставки;
• підказки;
• плейлісти.

Кінцеві заставки тривають 5–20 секунд і з’являються наприкінці відео. Тривалість ролика має бути не менше 25 секунд, інакше кінцева заставка в ньому не відображатиметься. З елементів кінцевої заставки глядач може перейти на інше відео чи плейліст, підписатися на канал або перейти на сайт. Плейлісти на YouTube-каналі допомагають об’єднувати відео за тематиками та спрощують глядачам навігацію каналом.

З 16 лютого 2018 року на YouTube введено нові правила для авторів. Щоб додавати в кінцеві заставки посилання на сайт, канал має входити до Партнерської програми YouTube: на каналі повинно бути 1000 підписників і не менше 4000 годин переглядів за останні 12 місяців.

Просування YouTube-каналу на медичну тематику

Для прикладу розберемо результати просування за рік каналу на медичну тематику. Усі відеоролики на каналі були оптимізовані: додано розширені описи, теги, кінцеві заставки та підказки. До найбільш популярних відео додали субтитри. Відео з каналу поширювали у Facebook, Twitter, LinkedIn, на тематичних форумах та сайтах.

Протягом усього періоду велася робота над покращенням поведінкових факторів — ми стимулювали користувачів переглядати, коментувати та підписуватися на канал. Реклама на каналі за вказаний період не задіялася.

У результаті просування ми отримали зростання за всіма показниками за період 01.10.2017 – 31.10.2018 рр. порівняно з 01.10.2016 – 31.10.2017 рр. Показниками, які вказують на ефективне органічне просування відео в YouTube, ми вважаємо:

• Рекомендовані відео — зростання трафіку з цього розділу свідчить про те, що YouTube вважає наші ролики релевантними та корисними й пропонує їх користувачам.
• Пошук на YouTube — зростання свідчить про те, що ролик оптимізовано під пошукові запити й він видається в ТОПі пошуку.

Основні результати у цифрах:

Збільшення кількості переглядів:

Просмотры	+62052
01.10.2017 – 31.10.2018	129661
01.10.2016 – 31.10.2017	67609

Збільшення часу перегляду:

Время просмотра	+149709
01.10.2017 – 31.10.2018	233129
01.10.2016 – 31.10.2017	83420

Збільшення середнього часу перегляду:

Среднее время просмотра	+0:33
01.10.2017 – 31.10.2018	1:47
01.10.2016 – 31.10.2017	1:14

Збільшення кількості оцінок «Подобається»:

Оценки «Нравится»	+478
01.10.2017 – 31.10.2018	848
01.10.2016 – 31.10.2017	370

Збільшення кількості коментарів:

Комментарии	+91
01.10.2017 – 31.10.2018	224
01.10.2016 – 31.10.2017	133

Збільшення показника «Поділилися»:

Поделились	+578
01.10.2017 – 31.10.2018	1301
01.10.2016 – 31.10.2017	723

Збільшення показника «Відео у плейлістах»:

Видео в плейлистах	+134
01.10.2017 – 31.10.2018	582
01.10.2016 – 31.10.2017	448

Збільшення кількості підписників:

Подписчики	+672
01.10.2017 – 31.10.2018	1047
01.10.2016 – 31.10.2017	375

Якщо ми проаналізуємо показник «Джерела трафіку», то помітимо, що завдяки оптимізації каналу відбулося зростання за такими основними напрямками:

1. «Рекомендовані відео» — переходи зі списків схожих відео.
2. «Зовнішні джерела» — трафік із вебсайтів та додатків, де вбудовані ваші відео або розміщені посилання на них.
3. «Пошук на YouTube» — запити, за якими користувачі знаходять ваш контент.
4. «Розділи YouTube, у яких можна дивитися ваше відео» — трафік із головної сторінки, стрічки підписок та інших розділів.
5. «Адресний рядок браузера, закладки та невідомі джерела» — прямі переходи за посиланнями та із закладок.

Висновок

Для ефективного просування каналу робота з оптимізації відео та покращення поведінкових факторів має проводитися постійно. Проте ми вважаємо, що ідеальним варіантом є поєднання органічної оптимізації з рекламою в YouTube. Показ ваших роликів зацікавленим користувачам — найкращий спосіб просування. Читайте детальніше про це в нашій статті про відеорекламу.