Пошуковий ремаркетинг – особливості налаштування та плюси застосування
При використанні пошукової реклами рекламодавець обирає користувачів для показу реклами за допомогою ключових слів. Пошуковий ремаркетинг дозволяє використовувати в якості таргетингу не тільки ключові слова, але й орієнтуватися на поведінку користувачів на сайті. Це допомагає чіткіше розподіляти цільову аудиторію та створювати рекламні кампанії з урахуванням знань про відвідувачів сайту.
Наприклад, користувач, який додав товар у кошик, знаходиться значно ближче до здійснення покупки, ніж користувач, який тільки почав ознайомлюватися з товарами на сайті. Потенційний клієнт продовжує пошук потрібних йому товарів. Є ймовірність, що він забув про те, що йому сподобалися товари на вашому сайті, або забув назву вашого інтернет-магазину. Показ реклами такому користувачеві підвищує шанси на покупку, а допоможе вирішити цю проблему інструмент під назвою “Пошуковий ремаркетинг”.
1. Принцип роботи пошукового ремаркетингу
Пошуковий ремаркетинг дозволяє показувати рекламу користувачам на основі ключових слів та аудиторій ремаркетингу, тобто якщо потенційний клієнт вводив в пошук запит, за яким показувалася ваша реклама, перейшов на ваш сайт і продовжив пошук далі, то він потрапляє в список ремаркетингу. Завдяки пошуковому ремаркетингу можна значно здешевити вартість кліка. Завдяки даним про поведінку користувача на вашому сайті ви можете запропонувати йому те, чим він вже цікавився, а значить, те, що потрібно саме йому. Більшість рекламодавців мають обмежений бюджет і використовують, як правило, низькочастотні ключові фрази. В результаті рекламодавці концентруються на невеликій групі ключових слів, ставки по яких зростають. Використання пошукового ремаркетингу дає можливість звернутися до користувача повторно за меншою вартістю за клік і запропонувати товар, який він шукав на вашому сайті.
2. Пошуковий ремаркетинг & КМС
Відмінність пошукового ремаркетингу від стандартного в КМС полягає в тому, що пошуковий працює подібно пошуковим оголошенням: при збігу ключової фрази з пошуковим запитом користувачам показується оголошення в рекламній видачі.
Ремаркетинг в КМС і пошуковий ремаркетинг відрізняються різним механізмом роботи. Якщо при використанні ремаркетингу в КМС ми маємо можливість показувати рекламу тільки на сайтах-партнерах Google, то пошуковий ремаркетинг дозволяє показувати рекламу саме в пошуку Google і конкурує з звичайними пошуковими оголошеннями.
3. Налаштування пошукового ремаркетингу
Для налаштування пошукового ремаркетингу необхідно:
- Створити нову кампанію типу “Тільки пошукова мережа” з усіма функціями.
- Вибрати налаштування геотаргетингу та бюджет кампанії.
- Створити групу оголошень з цільовими ключовими фразами.
- Підключити релевантну аудиторію в налаштуваннях контекстної реклами Google Ads.
3.1. Приклад роботи кампанії пошукового ремаркетингу
Розглянемо кампанію пошукового ремаркетингу на прикладі нашого клієнта – житлового комплексу (Київ). У цій тематиці досить висока вартість кліка. Тому, щоб знизити витрати, ми вирішили показувати повторно оголошення в пошуку користувачам, які були на сайті, за допомогою пошукового ремаркетингу.
Проаналізуємо кампанію пошукового ремаркетингу. Середня ціна кліка в цій кампанії складала 7,28 грн.
За допомогою кампанії пошукового ремаркетингу нам вдалося отримувати кліки за ціною в 3 рази дешевше, ніж у стандартній пошуковій кампанії. Незважаючи на те, що позиції в пошуковому ремаркетингу нижчі — кількість кліків, які він приносить, не суттєво відрізняється від пошукової кампанії.
Для більш точної статистики: аудиторія, яка використовувалася в пошуковому ремаркетингу, була виключена з пошукових кампаній.
4. Висновок
Обов’язково використовуйте пошуковий ремаркетинг у висококонкурентних тематиках. Це дозволить повторно залучати на ваш сайт відвідувачів, а також значно заощадити бюджет.