Медійне оголошення з адресою
На початку 2017 року в Google Ads став доступний новий формат оголошень у контекстно-медійній мережі — оголошення з адресами. Цей інструмент є надзвичайно корисним для компаній, які прагнуть залучити більше відвідувачів до своїх офлайн-точок, таких як кафе, ресторани, магазини та інші заклади. Головна перевага формату полягає в орієнтації на потенційних клієнтів, які перебувають поблизу локації. Ефективність таких оголошень зумовлена тим, що користувач одразу бачить фотографію закладу, точну адресу та кнопку побудови маршруту в Google Картах.
Для використання цього формату необхідно виконати дві ключові умови: встановити зв’язок між акаунтами Google Ads та Google Business Profile (раніше Google My Business), а також мати верифіковану адресу компанії – як додати дані про кампанію.
Процес верифікації зазвичай передбачає запит фізичного листа на поштову адресу з кодом підтвердження, який згодом вноситься в систему.
Щоб отримати можливість створювати оголошення з адресами, необхідно налаштувати рекламну кампанію типу «Лише контекстно-медійна мережа» та активувати опцію «Доповнити мої оголошення адресами компанії». Для досягнення максимальної точності рекомендується налаштовувати географічне охоплення у невеликому радіусі навколо закладу та вибирати таргетинг на людей, які безпосередньо перебувають у цільовому місці розташування.
Що потрібно для запуску
Для створення оголошень з адресами потрібно:
- зайти в галерею форматів оголошень;
- вибрати оголошення загального призначення;
- вибрати “Формат адреси”.
Після вибору формату об’яви відкривається меню налаштування, в якому можна змінювати вигляд об’яв, додавати додаткову інформацію про компанію та інше.
Розміри оголошень з адресами
Оголошення з адресами бувають чотирьох розмірів:
- 320*480 (на банері цього розміру можна додати картинку);
- 336*280 (на банері цього розміру відображаються дві кнопки та основна інформація);
- 300*250 (на банері цього розміру відображаються дві кнопки та основна інформація);
- 320*50 (на банері відображається кнопка, натиснувши на яку, користувач перенаправляється на Google Карти і побачить маршрут до вашого офісу/кафе/ресторана).
У шаблон нового формату оголошень можна додати до 3-х зображень, логотип вашої компанії, заголовок і опис до оголошення. Приклад оголошень з адресами:
Оголошення з адресами — один із численних способів залучити активних користувачів смартфонів до вашої компанії. Сучасні жителі не випускають мобільного телефону з рук протягом дня, і оголошення з адресами допоможуть вам залучити цих користувачів, оскільки їм надається вибір:
- перейти на сайт рекламодавця;
- зателефонувати;
- клікнути на карту і пройти за маршрутом.
Зазначу, що при створенні нової медійної кампанії з додатковим розширенням “Адреси” Google Ads автоматично додаватиме до оголошення точну адресу, години роботи компанії/магазину та іншу додаткову інформацію, яка міститься в акаунті Google My Business.