Рекомендації щодо написання SEO-тексту
Ця стаття не є керівництвом для новачків чи готовим алгоритмом оптимізації текстів. Її мета — дати поради для підготовки SEO-оптимізованих текстів для категорій товарів на сайті e-commerce проектів. Тут я зібрав ряд рекомендацій, які зазвичай надаю співробітникам на стороні клієнта (копірайтерам, маркетологам, адміністраторам сайтів). Тому, щоб наступного разу не писати нову статтю, а просто надіслати посилання на цей матеріал, я публікую його у блозі.
Для того, щоб інтернет-проект приносив бажаний результат, важлива робота по наповненню сайту якісним контентом. Як показує практика, часто використовують таку схему:
- Власник інтернет-ресурсу наймає спеціаліста для ведення сайту. Це включає адмінстрацію, роботу з контентом, взаємодію з SEO-спеціалістами, PPC-відділом, веб-аналітиками і так далі.
- Коли мова заходить про копірайтинг, особливо SEO-оптимізовані тексти, замість того, щоб виділити окремий бюджет на професійний текстовий контент, завдання часто адресується цьому внутрішньому працівнику.
Хоча досвідчений співробітник краще розуміється на продукті та специфіці бізнесу, це знання не заміняють розуміння тонкощів SEO-копірайтингу. Тому тексти, підготовлені не SEO-спеціалістами, рідко дають бажаний результат.
Оптимальним варіантом буде залучення досвідченого копірайтера. Професійний копірайтер може підготувати тексти, а внутрішній працівник перевірить правильність наданої інформації щодо продукту чи послуг.
Поговоримо про базові принципи написання SEO-текстів
1. Базові вимоги до SEO-тексту
1.1 Обсяг
Текст повинен бути мінімум 2500 знаків (з пробілами), інколи можна збільшити до 3500-4000. Це дозволяє більш повно розкрити тему і рівномірно розподілити ключові запити.
1.2 Структура тексту
Щоб текст не виглядав як «простиня», необхідно використовувати такі елементи:
- Заголовки (H2-H4)
- Розбиття на абзаци
- Списки (нумеровані або звичайні)
- Виділення шрифтом (курсив, підкреслення)
1.2.1 Приклад структурованого тексту
1.3 Тематичні посилання
Необхідно додавати тематичні посилання, наприклад, на сторінки виробників або окремих моделей.
1.4 Різноманітність контенту
Додаткові елементи, як унікальні зображення та відео, що можна розмістити на Ютуб-каналі, також можуть бути
Якщо, наприклад, ми пишемо про різновиди візерунків черепиці, то комбінуємо з супутніми фото так:
Якщо пишемо про різноманітність колірної гами, то оформляємо так:
Наявність таблиць із корисною інформацією також вітається:
1.5 Тошнота тексту
Тошнота тексту – це частота використання конкретного слова. Не перевантажуйте текст часто повторюваними словами.
1.6 Вода
Уникайте загальних і порожніх фраз, таких як «На даний момент» чи «У наш час».
1.7 Орфографія
Текст не повинен містити орфографічних і пунктуаційних помилок.
2. Кількість вхождень ключових слів
Зібрані за семантикою ключові запити не потрібно (і навіть шкідливо) впроваджувати всі без виключення в SEO-текст. Краще намагатися використовувати не самі фрази, а слова, з яких вони складаються.
Наприклад, для сторінки категорії «бітумна черепиця» було підібрано ряд основних пошукових запитів:
- бітумна черепиця
- бітумна черепиця Київ
- бітумна черепиця ціна
- бітумна черепиця купити
- купити бітумну черепицю
- бітумна черепиця ціна Україна
- бітумна черепиця Україна
- бітумна черепиця інтернет магазин
Кілька фраз потрібно буде вписати в прямому вхоженні, наприклад, «купити бітумну черепицю». Інші можна замінити на додаткові слова: «Придбати якісну бітумну черепицю в Україні». Допустиме схилення запитів.
Важливо, щоб хоча б раз зустрічалися слова:
- Бітумна
- Черепиця
- Київ (Києві, Києва)
- Ціна (по ціні, в ціну, ціною)
- Купити (покупка, придбати)
- Інтернет магазин
З них можна формувати різні словосполучення. Не обов’язково використовувати всі фрази, зібрані для конкретної сторінки категорії.
2.1 Про що писати
Інформаційна складова
Текст має бути частково інформаційним. Рекомендується описати сам товар, сферу його застосування, переваги/недоліки порівняно з аналогами тощо. Подана з використанням зібраної семантики корисна інформація дасть половину потрібного обсягу.
Комерційна складова
Чисто інформаційні статті більше підходять для сторінок інтернет-енциклопедій. Для комерційного ресурсу підхід і подача мають бути відповідними. В текст потрібно додавати лаконічні фрази, що містять комерційні слова: купити, продаж, ціна, вартість, інтернет-магазин, замовити, вибрати тощо.
Важливо доступно донести, що відвідувач може знайти на нашому сайті, чому йому слід купувати саме у нас, а також презентувати інші аспекти, спрямовані на залучення покупця.
Такий текст дозволить:
- Ненав’язливо вписати комерційні слова;
- Подати потенційному клієнту унікальну інформацію про перспективи і вигоди співпраці.
Якщо це сторінка тієї ж категорії «Бітумна черепиця», буде доречно повідомити про те, що:
Ми продаємо якісну продукцію (тільки провідні бренди), у нас вигідні умови, оперативна доставка, є пункти видачі в різних містах України, можливе як роздрібне придбання, так і замовлення великої партії товару (у такому разі умови, звісно, будуть вигідніші) тощо.
Пишіть щиро, щоб максимально добре розповісти про продукцію та допомогти людині визначитися з вибором.
Для того, щоб органічно впровадити потрібні нам фрази, доведеться трохи адаптувати сам посил.
Так НЕ пишіть:
“Усі кімнатні обігрівачі діляться на наступні типи.”
І нижче класифікація товару.
А ось так:
“Якщо ви вирішили купити обігрівач для дому, то можете зіткнутися з проблемою вибору, адже їх існує кілька видів.”
І далі слідує опис різновидів.
Таким чином, суть тексту не змінюється, але додається так звана «комерційна складова».
2.2 Повнота і глибина
Старайтеся використовувати якомога більше синонімів і тематичних слів. По-перше, це розширить семантику. По-друге, це збагатить текст. Цей прийом додасть контенту привабливості для читачів і пріоритетності для пошукових систем.
Знайти допоміжні слова можна кількома способами:
- звичайним вивченням сайтів конкурентів;
- розробкою статей за інформаційними запитами, пов’язаними з цією тематикою;
- використанням ресурсів, таких як serpstat.com, wordstat.yandex.ua.
Візьмемо, наприклад, категорію «кімнатні обігрівачі». Вводимо в пошук і переглядаємо праву колонку.
Таким чином, ми розуміємо, що кімнатні обігрівачі в пошуковику можуть називатися як обігрівачі для дому, побутові обігрівачі, обігрівачі приміщень або теплові обігрівачі.
Ці фрази відрізняються, але описують один і той самий продукт. Люди в Інтернеті шукають по-різному, тому якщо текст буде розбавлений відповідними допоміжними словами, це зробить його більш релевантним в очах пошукової системи.
2.3 Розподіл ключових запитів
Запам’ятайте одне правило!
Найбільш важливі запити необхідно розміщувати вище по тексту. В ідеалі, вже в перший абзац потрібно вписати найзначущіший запит.
Якщо пріоритетним визнано запит «Купити базальтовий утеплювач», то він має бути присутній у першому абзаці.
Розглянемо приклад стандартного SEO-тексту:
Зміст цілком підходить. Але! Де головна ключова фраза???
А адже користувачі, які вводять словосполучення «купити базальтовий утеплювач», є для нас цільовими. І важливо, щоб саме за цим запитом наша сторінка обов’язково була в ТОПі.
Тому на самому початку тексту, замість того щоб міркувати, про що думає кожен будівельник, краще написати вступ у стилі:
Якщо ви шукаєте підходящий будівельний інтернет-магазин, де можна купити базальтовий утеплювач — ви потрапили на потрібний сайт.
А далі вже можна розмірковувати про уподобання будівельників.
Отже, найбільш важливі фрази — на початку!
3. Висновок: трохи про стилістику
3.1. Строгість і лаконічність
Я рекомендую писати сухим, строгим, зрозумілим мовою. Речення мають бути короткими та лаконічними, без зайвих деталей. Вони мають бути чіткими і по суті.
Занадто довгі речення — це не потрібно:
3.2. Серйозність
Замість:
“Щоб ви знали, що на site.com.ua є те, що вам потрібно, а якщо немає — ми знайдемо і привеземо вам під двері.”
Напишіть так:
“У нашому інтернет-магазині можна оформити попереднє замовлення, якщо необхідного товару немає в наявності. У нас зручні умови доставки, доступний варіант «від дверей до дверей».”
Розбивайте інформацію на прості та лаконічні речення. Якщо є можливість, виокремлюйте переваги окремими пунктами у списку.
Пишіть серйозно і послідовно, уникайте стилю дружньої переписки.
Виключіть обороти, типові для розмовної мови.
Це були базові рекомендації, які я даю співробітникам на стороні замовника при підготовці SEO-контенту для сторінок категорій сайту. Буду радий, якщо ви поділитеся своїми рекомендаціями щодо написання SEO-тексту в коментарях.