Оставить заявку

Что такое UTM-метки и для чего они нужны

UTM-метка — это инструмент, при помощи которого в системы аналитики можно передавать дополнительные кастомные параметры об источниках трафика. UTM-метки позволяют сегментировать пользователей, которые посещают сайт, по типу, что в свою очередь помогает анализировать конверсии.

UTM-метки необходимы для того, чтобы отслеживать трафик с различных источников. Отслеживание трафика необходимо для тщательной проработки рекламной стратегии проекта и отслеживания эффективности рекламных кампаний.

Например, для того, чтобы реклама, запущенная посредством Яндекс.Директ, корректно отслеживалась в Google Analytics, к рекламным ссылкам нужно добавить UTM-параметры. Аналогично и с Email-рассылками, рекламой в соцсетях. Для того, чтобы отследить переходы по данным источникам, необходимо указать значения UTM. Если же метки не будут заданы, то отследить количество переходов на сайт  и действия пользователей по кампаниям и рассылкам будет невозможно.

Из чего состоит UTM-метка

UTM-метка состоит из UTM-параметров и значений.

UTM-параметры — это статические значения, с помощью которых информация, которая передается в системы аналитики, группируется.

Значения задаются рекламодателем в произвольной форме и передаются в системы аналитики. Метки разделяются при помощи амперсанда (символ “&”).

В таблице 1 представлены UTM-метки с примерами

UTM-метка Описание Пример
utm_source Источник трафика utm_source=yandex (источник трафика Яндекс.Директ)
utm_medium Канал привлечения трафика utm_medium=cpc (платный канал привлечения трафика)
utm_campaign Рекламная кампания utm_campaign=Brand_Odessa (РК, по которой перешел пользователь называется Бренд Одесса)
utm_term Ключевое слово, по которому было показано объявление utm_term=klychevoe_slovo
utm_content Тип объявления utm_content=text
utm_content=banner

Рассмотрим пример ссылки с UTM-меткой: https://odesseo.com.ua/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Article_UTM_label.

Из UTM-метки видно, что пользователь перешел из источника yandex, по платной рекламе (cpc) по кампании “Статья по UTM-меткам”. Таким же способом прописываются и остальные параметры в UTM-метках.

Помимо рассмотренных меток некоторые рекламные сервисы, например Google Adwords и Яндекс.Директ, имеют собственные динамические параметры.

Параметры, которые передает Google AdWords

Параметр Описание Пример
{network} Тип рекламной площадки: поиск или контекст g (поиск Google);
s (поисковые партнеры) или d (КМС)
{placement} Площадка (для КМС) URL площадки
{adposition} Позиция объявления 1t2 (страница 1, вверху, позиция 2);
1s3 (страница 1, справа, позиция 3);
none(КМС)
{creative} Идентификатор объявления 16541940833
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие);
p (фразовое);
b (широкое)
{keyword} Ключевое слово Ключевое слово
{device} Устройство m (мобильный телефон),
t (планшетный ПК) или
c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} Марка и модель устройства Samsung+A6
{ifmobile:mobile} Показ на мобильном устройстве mobile, если клик произошел с объявления по контекстной рекламе
{ifnotmobile:notmobile} Показ не на мобильном устройстве notmobile, если клик произошел с объявления по контекстной рекламе
{random} Рандомный номер объявления. 196875632179452186079
{target} Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) Категория места размещения (например, здравоохранение)
{aceid} Идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С987
{param1} Первый настраиваемый параметр Значение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} Показ на поиске search
{ifcontent:content} Показ в КМС content
{adwords_producttargetid} Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление);
pe (расширение)

Параметры, которые передает Яндекс.Директ

Параметр Описание Пример
{source_type} Тип размещения:
на поиске;
в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
search – поисковая площадка;
context – тематическая (РСЯ)
{source} Название площадки домен площадки (url) — при показе на сайте РСЯ;
none — при показе на поиске Яндекса
{addphrases} Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» yes – показ по одной из дополнительных фраз;
no – показ по одной из исходных фраз
{position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение;
other – блок внизу;
none – блок не на поиске Яндекса
{position} Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке;
0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов

Для того, чтобы добавить параметры и создать ссылку с UTM-меткой существует специальный сервис - Компоновщик URL Google. При помощи данного инструмента можно прописать необходимые UTM-параметры, такие как, utm_source, utm_medium, utm_campaign и прочие.

Несколько советов по созданию UTM-меток

  • Соблюдайте одинаковую структуру при пометке ссылок для простоты их использования. Особенно это будет удобно, если пометкой занимаются несколько специалистов.
  • Используйте для пометки единый регистр. Если вы зададите значения в различных регистрах, передаваемые данные будут разделены на отдельные строки отчета (facebook, FACEBOOK, FaceBook - это три различных значения).
  • Не используйте в метках пробелы. Для смыслового разделения слов в метке указывайте нижнее подчеркивание (“_”).
  • Если вам необходимо опубликовать ссылку с UTM-меткой, и вы не хотите “пугать” пользователей параметрами в ссылке, используйте сервисы по сокращению, например, Goo.gl, Bit.ly.
  • Не используйте несколько вопросительных знаков в ссылке. Если в ссылке, которую вам необходимо пометить, уже имеется символ “?”, добавляйте UTM-параметры при помощи амперсанда “&” (например, для урла http://shop.com/?basket, правильная ссылка с меткой будет выглядеть так http://shop.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc#basket).
  • Если в ссылке имеется решетка (символ “#”), то UTM-праметры необходимо прописать до этого символа (например, http://shop.com/#basket, правильная ссылка с меткой будет выглядеть так http://shop.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc#basket).
  • Не помечайте UTM-метками внутренние ссылки сайта, так как вы потеряете первоначальный источник привлечения трафика и статистика будет отслеживаться неправильно.
  • Перед использованием ссылок, размеченных UTM-метками, в рекламу удостоверьтесь, что сайт, на который будет вести реклама, верно обрабатывает параметры utm. Проверьте, не обрезается ли метка при загрузке в браузере. Если метка не обрезается, значит все работает корректно, и параметры передаются. В противном случае необходимо обратиться к разработчикам сайта.
© OdesSeo, 2013-2019.
Оставить заявку
Имя Имя не должно быть пустым
Сайт (обязательное поле) Адрес сайта некорректный
Email (обязательное поле) Email некорректный
Телефон (обязательное поле) Телефон некорректный
Условия соглашения