obzor_servisa_yagla_blog

Как показывают многочисленные исследования клиенту нужно, всего навсего, 20 секунд для принятия решения интересен ему ваш сайт или нет. Другое исследование говорит о том, что пользователь в среднем читает только около 30% всего текста на странице. Не трудно догадаться, что это заголовки и выделенный по смыслу и визуально контент.

Как бы хорошо вы не проработали ваш сайт, но в 30% текста вам не удастся разместить все уникальные предложения, которые можно предоставить разным сегментам ваших пользователей. Соответственно, сразу встает очевидный вопрос – как подстроить сайт под интересы и потребности всех клиентов.

Анализ только одних поисковых фраз говорит о многообразии вариантов предложения: кто-то ищет товар на подарок, кто-то для себя, кого-то интересует цена, кото-то бесплатная доставка. Очевидно, что для мужчин и женщин тоже необходимо прописывать разные предложения.

Чтобы не разводить множество страниц под каждый вариант сервис Yagla предлагает динамическую подмену элементов на сайте.

Кратко об инструменте

yagla

Yagla – это инструмент, который позволяет вам показывать разным аудиториям уникальные предложения. Сервис подменяет элементы на странице сайта в зависимости от заданных вами характеристик. Подмены прописываются под поисковые запросы, условия таргетинга или под определенные рекламные ссылки с переменной Yagla.

Yagla подменяет такие элементы как:

  • заголовок
  • подписи к формам
  • блоки текста
  • кнопки CTA
  • изображения

Преимущества:

  • Простой интуитивно понятный интерфейс.
  • Возможность синхронизации не только с популярными рекламными системами (Яндекс Директ, Google Adwords), но практически с любой рекламной системой.
  • Сервис не создает дубли страницы – все подмены происходят на одной и той же странице.
  • A/B тестирование подмен с оригинальной версией.

Yagla можно использовать на любых сайтах, но на практике удобнее им пользоваться для оптимизации контента на landing page. Инструмент поддерживается любыми CMS, в которых позволено добавлять сторонний код, к ним же относятся и сервисы онлайн-конструкторов.  У Yagla очень отзывчивая поддержка и хорошо проработанная справка, поэтому сложности с использованием сервиса вряд ли возникнут.

Этапы работы с сервисом

Синхронизация с рекламным сервисом

На первом этапе сервис предлагает вам выбрать с каким рекламным инструментом создать связь: Яндекс Директ, Google Adwords, Mytarget или гибкая настройка.

этапы работы с yagla

В первых трех случаях синхронизация происходит автоматически через API. При гибкой настройке необходимо указать сайт продвигаемого проекта после чего вам будет предложено окно, в котором вы сможете под каждый вид канала (таргетинга и пр.) получить динамическую ссылку, которая отвечает за определенный набор подмен.

В Директ и Adwords  подмены могут выполняться как на уровне ключевых слов, так и на уровне групп объявлений. Вне зависимости от вашей структуры в загруженной кампании есть возможность перегруппировывать и разгруппировывать загруженные ключевые слова.

obzor_servisa_yagla_3

Разметка подменяемых элементов

Разметка подменяемых элементов может производиться несколькими способами:

  • Визуальный режим
  • Режим кода
  • Продвинутый режим

Визуальный режим самый просто и интуитивно понятный. Вам подгружается страница сайта, на которой мышкой помечаются нужные для подмены элементы:

obzor_servisa_yagla_4

В режиме кода вы можете создать необходимое количество подменяемых элементов, каждому из которых сервис присвоит определенный класс, который необходимо добавить в код соответствующего элемента на сайте (например, в заголовок). В продвинутом режиме необходимо указать id или class подменяемого элемента.

Настройка конверсий

Для оценки эффективности подмен инструмент предлагает добавить цели, которые отслеживаются по просмотру страницы и событию. Примечательно, что дополнительно Yagla позволяет настроить отслеживание событий по ряду сторонних сервисов (онлайн-консультанты, обратные звонки, calltracking)

Внедрение кода

Для запуска подмены достаточно установить небольшой фрагмент кода, предоставленный Yagla. При необходимости можно подать заявку на установку кода специалистами сервиса. На странице, где предоставлен код также можно сразу проверить наличие кода на сайте и его работоспособность.

Настройка подмен

Настройка подмен через Google Adwords выглядит следующим образом:

obzor_servisa_yagla_5

Чтобы подмены работали наиболее эффективно, группируйте похожие по смыслу ключевые слова в один блок, выделяйте отдельно те ключевые слова, по которым можно прописать уникальное предложение.

В этом же блоке напротив каждой группы или выделенного ключевого слова можно посмотреть статистику по переходам и коэффициент конверсии. Также есть возможность добавлять  для отдельных групп или ключей дополнительные варианты одного элемента подмены – сервис будет показывать их попеременно пока не определит наиболее эффективный.

В ручном режиме настройка подмен формируется точно также за исключением того, что вместо групп и ключевых слов у вас есть название канала (таргетинга) и формируемая для каждого канала ссылка с пометкой сервиса Yagla:

obzor_servisa_yagla_6

Дополнительные возможности

A/B тестирование

Вы можете подключить данную функцию на странице настройки подмен в расширенных настройках. После этого система начнет проводить тестирование между оригинальной страницей сайта и страницей с подменами. В настройках указывается порог статистической значимости – значение в процентах, по достижении которого сервис заканчивает тестирование и выявляет самый эффективный вариант.

Вы можете включать как тестирование 1 варианта подмены с оригиналом, так и тестирование оригинала и нескольких вариантов подмен. В этом случае вам необходимо включить функцию a/b тестирования в расширенных настройках и добавить несколько подмен для теста на уровне группы (ключевого слова, таргетинга).

В общей статистике проекта при включенном тестировании будут отображаться графики по подменам и оригиналу с возможностью настройки периода и инфографика работы вариантов теста по переходам и конверсии. Ко всему прочему во вкладке «Статистика» сервис предлагает прогнозные значения потенциала роста – прогноз количества тестов, которые необходимо провести, чтобы добиться значительного увеличения конверсии.

Генератор подмен

Как мы писали ранее, наибольшим спросом  Yagla пользуется среди владельцев лендингов, так как настраивать подмены для большого интернет-магазина весьма трудозатратное занятие. Но и в этом случае предлагается генератор подмен, который позволяет создавать в полуавтоматическом режим подмены в соответствии с поисковым запросом, заголовком или текстом объявления.

obzor_servisa_yagla_7

Впечатления от сервиса

Наш вердикт таков – для продвижения landing page данный сервис просто спасательный круг. Возможность гибко настраивать контент под рекламные кампании позволяет значительно увеличить конверсии и снизить их стоимость, а постоянные эксперименты с контентом, анализировать собственную аудиторию и её предпочтения, получая при этом бесценную информацию для продвижения проекта в целом.