Динамические объявления в Яндекс Директ

Недавно в Яндекс Директ произошло обновление. Расширился функционал, а именно, появилась возможность создавать динамические объявления, используя фид данных.

1. Что такое динамические объявления

Принцип работы динамических объявлений состоит в том, что система Яндекс Директ анализирует сайт, либо фид товаров и на основе полученной информации создает подходящее текстовое объявление. Наиболее эффективным этот вид объявлений будет для крупных интернет-магазинов с множеством товаров, которые постоянно пополняются. Для анализа система может использовать одно из трех условий:

1. Анализ всех имеющихся страниц сайта.
2. Анализ определенных страниц сайта по некоторым параметрам.
3. Анализ фида товаров.

Рекомендуем создавать динамические объявления не для всех товаров сразу, а разделить их на группы для того, чтобы составить текст объявления под каждую группу товаров индивидуально. Выглядят объявления таким образом:

2. Особенности настройки динамических объявлений в Яндекс Директ

2.1. Для начала необходимо создать кампанию с типом “Динамические объявления”

После создания необходимо заполнить основные параметры кампании.

2.2. Вторым шагом создания динамических объявлений выступает создание групп объявлений

На данном этапе необходимо указать домен сайта либо фид товаров. В качестве фида для динамических объявлений подойдет фид, который используется в Яндекс Маркете. Фид — это файл формата YML, в котором содержится вся информация о товарах и услугах.

2.2.1. Обязательные элементы, которые должны содержаться в фиде товаров

Элемент	Описание
Name	название товара, помимо названия товара рекомендуется указывать код производителя;
Id	идентификатор товара;
URL	ссылка на товар;
Price	цена товара;
CurrencyId	валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);
CategoryId	идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);
Picture	ссылка на фото товара.

2.2.2. Необязательные элементы фида

Элемент	Описание
Model	модель товара;
Vendor	производитель товара;
VendorCode	код производителя товара;
Oldprice	старая цена товара (должна быть выше новой);
Market_category	категория товара в Яндекс Маркете;
Store	возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть возможность купить в розничном магазине, в противном случае false);
Pickup	возможность самовывоза товара (true - есть возможность самовывоза товара, в противном случае false);
Delivery	возможность доставки курьером (true - есть возможность доставки курьером, в противном случае false);
Description	описание товара.
Sales_notes	информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);
Manufacturer_warranty	наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);
Country_of_origin	страна производства товара;
Adult	отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false);
Age	возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)
Downloadable	возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false).

Если сравнивать создание динамических объявлений при помощи фида товаров и при помощи контента сайта, то фид товаров имеет два преимущества:

1. Более простое и удобное управление. Фид товаров не зависит от структуры сайта, поэтому легче контролировать список товаров, которые рекламируются. В настройках каждой группы доступен фильтр по категориям, наличию, производителю и множеству других параметров.
2. Больше информации о товаре. В фиде предоставляется возможность описать товар более подробно. Выглядит фид товаром вот таким образом:

   

   Система автоматически анализирует содержание фида товаров и формирует динамические объявления.

   2.2.3. Особенности настройки фильтров отбора

   Настройка фильтров отбора задает, какие именно товары включить в динамически генерируемые объявления, а какие исключить. Параметры отбора можно задать в виде древовидного списка, а также в виде условий. Товары, состоящие в одной категории, удобнее отбирать при помощи дерева категорий, а товары, которые имеют одинаковые параметры в фиде, удобнее отбирать при настройке условий.

3. На третьем этапе создания группы объявлений предоставляется возможность составить текст объявления

Заголовок система формирует автоматически исходя из запроса пользователя и домена сайта, либо фида товаров. Также в динамические объявления можно добавлять уточнения, дополнительные ссылки и прочие расширения.

4. Последним условием создания динамических объявлений является выбор условий нацеливания

На данном этапе можно ограничить условия нацеливания некоторыми страницами, либо не ограничивать и вовсе.

4.1. Варианты отбора нацеливания

1. “URL списка предложений” — страница, содержащая ссылки на товар. Это может быть как категория, так и специальная динамически сформированная страница с ссылками.
2. “Ссылка товара” — URL карточки товара.
3. “Домен сайта” — домен и поддомены сайта с товарами.
4. “Заголовок страницы” — содержание title страницы.
5. “Контент страницы” — содержание страницы, можно указать отдельный бренд, фирму или группу товара.

После создания кампании системе необходимо некоторое количество времени, чтобы проанализировать условия нацеливания и запустить кампанию. Динамические объявления будут полезны для рекламодателей, которые имеют большой и разнообразный ассортимент товаров с быстро меняющимся контентом. Крупные интернет-магазины, туристические агентства, сайты продаж билетов могут облегчить создание релевантных объявлений.