Видеореклама и расширения

На данный момент видеореклама стремительно набирает обороты, поэтому всем владельцам коммерческих сайтов, а особенно интернет-магазинов, необходимо быть в курсе всех возможностей повышения эффективности канала в YouTube.

В этой статье приведены примеры по оптимизации и улучшению видео на канале YouTube, а также методы увеличения взаимодействия пользователей с видеорекламой.

Рассмотрим виды объявлений и расширений для видеорекламы. На данный момент существует три вида видеообъявлений: непропускаемые объявления In-Stream, пропускаемые объявления TrueView, которые подразделяются на In-Stream и TrueView Video Discovery.

1. Непропускаемые объявления In-Stream

  • Показываются только перед видео партнеров Google;
  • Продолжительность 15-20 сек. (максимальная продолжительность 30 сек.);
  • Стоимость объявлений In-Stream определяется на основе CPM и может оказаться выше, чем для объявлений других форматов, используемых на YouTube;
  • Нет данных о просмотрах объявлений.

Функцию непропускаемых объявлений In-Stream можно подключить через галерею форматов объявлений при создании кампании КМС.

youtubescr1

youtubescr2

Выглядит объявление вот так.

youtubescr3

2. Объявления TrueView

Создание объявлений TrueView

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Нажмите + Кампания > Видео.
  4. Введите название.
  5. Выберите подтип кампании.
  6. При необходимости выберите целевые устройства. Вы можете задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. По умолчанию реклама будет показываться на всех доступных устройствах.
  7. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  8. Введите название группы объявлений.
  9. В поле “Ваше видео” укажите URL ролика на YouTube.
  10. Затем выберите формат: In-Stream или Video Discovery (будьте внимательны, в одной группе объявлений не могут содержаться оба формата TrueView).
  11. Введите ставку.
  12. Настройте способы таргетинга своих объявлений. По умолчанию они будут видны всем зрителям.
  13. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

youtubescr4

2.1. Пропускаемые объявления TrueView In-Stream

Видеореклама такого формата появляется до, в середине или в конце ролика на YouTube и в КМС. Пользователь может пропустить рекламу через 5 сек. после ее начала. Оплачивается реклама данного формата только в том случае, если пользователь просмотрел 30 сек. видео, либо полностью ролик (в том случае, если он короче).

youtubescr5

2.2. Пропускаемые объявления TrueView Video Discovery (In-Display)

Реклама этого формата показывается пользователям, которые только ищут видео на YouTube, например, в списке результатов поиска, рекомендованных видео, а также в списке похожих видео. В объявлении размещается текст и значок видео. Размер таких видео варьируется в зависимости от мест размещения. Оплата за просмотр видео взимается только в том случае, если пользователь нажал на значок видео и просмотрел его первый кадр.

youtubescr6

Места размещения видео:

  1. В результатах поиска YouTube.
  2. В списке похожих видео YouTube.
  3. На главной странице YouTube.
  4. В виде оверлея на странице просмотра YouTube.
  5. На партнерских видеосайтах и в приложениях, входящих в КМС.

“Расширения” для видеокампаний и видеообъявлений

Существует несколько возможностей сделать взаимодействие пользователей с роликом более активным. При добавлении в ролик интерактивных элементов, зрители не только будут смотреть ролик, но и взаимодействовать с брендом и каналом рекламодателя. Рассмотрим самые популярные из них.

1. Аннотации

Аннотации создаются в интерфейсе YouTube. Добавлять их можно только после связывания сайта с аккаунтом YouTube. Используются, если вы хотите рассказать зрителям о вашем веб-сайте прямо в ролике.

Аннотации можно добавлять только при добавлении сайта в Search Console, либо, если Ваш YouTube  канал связан с аккаунтом AdWords, то связь сайта с каналом YouTube   создается автоматически.

Как связать сайт с аккаунтом YouTube:

  1. Войдите в аккаунт и перейдите по ссылке https://www.youtube.com/advanced_settings . Вы можете также нажать на значок канала в правом верхнем углу страницы, открыть “Творческую студию” и в разделе “Канал” выбрать “Дополнительно”.
  2. В разделе “Связанный веб-сайт” укажите URL-адрес. Если сайт ещё не подтвержден, появится надпись “Выполняется проверка”.
  3. Если сайт принадлежит вам, нажмите кнопку “Подтвердить”. Если нет, выберите “Запросить подтверждение”. Вы будете перенаправлены в среду Search Console.
  4. Войдите в Search Console через аккаунт Google, связанный с вашим каналом YouTube.
  5. Добавьте сайт в Search Console и  выберите способ подтверждения веб-сайта, если вам будет предложено это сделать.

Добавление аннотации к видео на YouTube:

  1. Откройте Менеджер видео, либо через Творческую студию и в меню слева выберите “Видео”.
  2. Найдите нужный ролик, затем нажмите на стрелку рядом с кнопкой “Изменить” и выберите Аннотации.
  3. Нажмите Включить на баннере вверху экрана.
  4. Примите Условия использования.
  5. Как только вы проделаете эти шаги, можно приступить к добавлению аннотаций со ссылками на сайты.

youtubescr7

Существует 4 типа аннотаций:

Выноска – для создания всплывающих текстовых накладок.

youtubescr8

  • Примечание –  для создания всплывающих текстовых полей (имеет такой же вид, как и выноска).
  • Название –  для создания оверлея с названием вашего видео.

youtubescr9

  • Рамка –  для выделения определенных областей видео: когда пользователь наводит на них указатель мыши, появляется введенный вами текст.

youtubescr10

  • Ярлык – для размещения рамки, которая позволяет выделить определенную область на видео и дать ей название (имеет такой же вид, как и рамка).

Следует отметить, что в одном видео можно использовать несколько типов аннотаций одновременно.

2. Подсказки

Подсказки в видео создаются в интерфейсе YouTube. Подсказки дают зрителям контекст и добавляют роликам информативности. Продвигайте свои товары и услуги прямо в видео. Рекламируйте другие видеоролики или списки воспроизведения, чтобы поддержать интерес к своему каналу.

Создание подсказки:

  1. Откройте YouTube на компьютере, войдите в аккаунт и перейдите в Менеджер видео.
  2. Выберите ролик и нажмите “Изменить”.
  3. На панели сверху выберите “Подсказки”.
  4. Нажмите “Добавить подсказку” (существует множество типов подсказок).
  5. Определитесь с типом подсказки и нажмите “Создать”.
  6. Если вы никогда не добавляли к роликам рекламные аннотации или аннотации со ссылками на веб-сайты, нажмите Включить и примите условия.
  7. Укажите URL, на который хотите перенаправить зрителей.
  8. Выберите одно из стандартных изображений или добавьте свое. Изображение должно быть в формате JPG, GIF или PNG, размером не более 5 МБ. После загрузки будет создан значок квадратной формы, поэтому, если вы добавите картинку с неравным соотношением сторон, ее края будут обрезаны.
  9. Добавьте заголовок, призыв к действию или другой текст. Не забудьте об ограничениях по количеству символов. При желании вы можете настроить время, когда появится тизер, – просто перетащите бегунок на шкале под роликом.
  10. Нажмите “Создать подсказку”.

На компьютере подсказки появляются в правой части окна просмотра, а на мобильном устройстве – под проигрывателем. Просматривать их можно на протяжении всего ролика.

Подсказки бывают 4 типов:

  • Видео или плейлист – продвижение ролика или плейлиста.

youtubescr11

  • Канал – продвижение другого канала.

youtubescr12

  • Опрос – приглашение зрителей принять участие в опросе.

youtubescr13

  • Ссылка – ссылка на ваш веб-сайт.

3. Оверлеи с призывом к действию

Используйте оверлеи, чтобы побудить пользователей перейти на ваш сайт. В каждом видео можно разместить только один оверлей.

Создание оверлея:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку “Кампании” и выберите нужную видеокампанию.
  3. Перейдите на вкладку “Видео”. Нажмите на раскрывающееся меню рядом с видеороликом и выберите “Изменить” призыв к действию.
  4. Укажите необходимую информацию и нажмите “Сохранить”.

youtubescr14

youtubescr15

4. Сопутствующие баннеры

Сопутствующий баннер гарантирует постоянное присутствие бренда даже после окончания видео. Пользователь может нажать на него в любой момент. Добавляются при создании видеообъявлений формата In-Stream. Система автоматически подбирает картинку для баннера, также есть возможность подгрузить собственную.

youtubescr16

5. Кампания TrueView, ориентированная на установку мобильного приложения

Данные кампании отлично подойдут тем, кто хочет рекламировать свое приложение людям, которые просматривают видео на YouTube.

Создание кампании TrueView, ориентированной на установку мобильного приложения

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. На вкладке “Кампании” нажмите “+ Кампания” и выберите “Видео”.
  3. Введите название. Рекомендуем указать, что кампания связана с установкой приложений.
  4. Выберите “Установки мобильного приложения”.
  5. В разделе “Мобильное приложение” введите URL страницы Apple App Store или Google Play. Тогда пользователи смогут устанавливать приложение, нажимая кнопку в ваших объявлениях.
  6. В разделе “Ставки” выберите стратегию назначения ставок: Целевая цена за конверсию или Максимальная цена за просмотр.
  7. Укажите дневной бюджет.
  8. Выберите целевые местоположения и языки. Ваши объявления будут показываться в видеосети YouTube.
  9. В разделе “Устройства” настройте таргетинг на операционные системы, модели устройств и операторов связи. AdWords автоматически определяет, какие устройства и операционные системы совместимы с вашим приложением.

youtubescr17

Выглядит реклама вот таким образом:

youtubescr18

Подсказки с товарами: Shoppable Trueview

С помощью торговых кампаний TrueView вы можете показывать видеообъявления, где информация о товарах преподносится в интерактивном формате. В объявлениях используются данные о товарах из вашего аккаунта Merchant Center, и вы сами выбираете, какие из них рекламировать. Чтобы можно было создать торговую кампанию TrueView, необходимо связать аккаунты AdWords и Google Merchant Center.

Создание кампании:

  1. Войдите в аккаунт.
  2. Перейдите на вкладку “Кампании”, нажмите кнопку “+ Кампания” и в раскрывающемся меню выберите пункт “Видео”.
  3. Укажите название кампании и выберите подкатегорию “Google Покупки”.
  4. В поле “Идентификатор продавца” укажите идентификатор для товаров, которые вы будете рекламировать в этой кампании.
  5. Если вы хотите, чтобы в объявлениях могли появляться любые товары из фида, связанного аккаунта Merchant Center, то в разделе “Фильтр товаров” оставьте значение по умолчанию: “Нет – использовать все товары”.
  6. Если вы хотите рекламировать только некоторые товары, выберите “Создать собственные фильтры”. В разделе “Соответствует всем условиям” в раскрывающихся меню выберите нужные атрибуты и укажите их значения, соответствующие рекламируемым товарам.

Примечания:

  • Текст, который вы указали в качестве значения атрибута, должен в точности соответствовать тексту из фида данных о товарах.
  • Кнопка “+ И” позволяет добавить атрибут в фильтр (максимальное количество атрибутов – 7).
  • Кнопка “+ ИЛИ” позволяет создать дополнительный фильтр.
  • В каждом фильтре можно указать только один тип товаров, бренд или группу товаров AdWords, но можно использовать несколько разных ярлыков AdWords. Если вы хотите рекламировать несколько типов товаров или брендов, создайте дополнительные фильтры с помощью кнопки “+ ИЛИ”.
  • В каждом поле можно указать только одно значение (нельзя перечислить несколько значений через запятую).
  • Задайте бюджет. Выберите рекламные сети и страны, где будут показываться объявления, а также язык.
  • Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  • Укажите значение в поле “Название группы объявлений”. Обратите внимание, формат объявлений In-Stream будет автоматически выбран.

youtubescr19

Метаданные для видео

Описание к видео

Описание к видеоролику дает зрителю общее представление о его содержании.

Основные правила к разработке описаний к видео:

  1. Включите в описание “правильные” ключевые слова, которые подробно характеризуют ваш товар или услугу.
  2. Добавляете в описание интерактивные элементы (ссылки на каналы, ссылки на моменты видео, а также на плейлисты).
  3. Используйте хэштеги в описании.
  4. Вначале описания предпочтительно добавить ссылку на видео, либо ресурс, на который вы хотели бы перенаправлять пользователя.
  5. Поместите в описание к видео ссылки на Ваши социальные сети.
  6. В конце описания вставьте ссылку на видео, к которому вы пишите описание.
  7. Не прописываете в описании теги.

youtubescr20

Настройка видео при помощи тегов

Теги для видео – это специальные ключевые слова, при  помощи которых пользователи смогут находить Ваши видео. Также с помощью тегов можно менять настройки показа видео.

Если вы впервые загружаете видео, то теги можно добавить таким способом:

  1. Зайти в “Творческую студию”.
  2. Выбрать пункт “Загрузка видео”.
  3. Через запятую вписать в поле “Теги” нужные вам теги.

youtubescr21

Если же ролик уже добавлен, откройте “Менеджер видео”, нажмите кнопку “Изменить” рядом с нужным роликом и введите теги на вкладке “Основная информация”.

youtubescr22

Преимущества видеорекламы на YouTube:

  • Доступная цена. Затраты на видеорекламу в Интернете гораздо меньше, чем на телевизионную рекламу.
  • Узнаваемость бренда. Видеореклама способствует повышению имиджа. Даже без продвижения ролик самостоятельно «работает» на сайте компании, различных видеохостингах и в социальных сетях.
  • Реклама особых товаров и услуг. Видеореклама незаменима там, где невозможно или недостаточно сфотографировать и описать какой-либо товар и услугу.
  • Легкость восприятия рекламы. За считанные минуты пользователь может ознакомиться с брендом и товарами рекламодателя.
  • Простота размещения. Достаточно загрузить видео на YouTube.
  • Широкий охват целевой аудитории. Реклама может таргетироваться на пользователей с заданными интересами, интересующихся определенными темами и т.д.
  • Быстрый анализ Видеорекламы благодаря аналитике AdWords и YouTube.
  • Единство рекламных площадок. Видеоролики с ссылкой на сайт можно размещать на видеохостингах, в блогах и социальных сетях, видео легко направлять клиентам по электронной почте.

Таким образом, используя несколько дополнительных функций можно увеличить вовлеченность зрителей в вашу видеорекламу, а также увеличить число взаимодействий и узнаваемость бренда. При этом, настройка этих функций не займет у вас много времени и совершенно проста и  бесплатна.