продвижение бренда, видеореклама

Клиент: Клиника эстетической медицины.
Цель: Увеличить узнаваемость бренда.
Бюджет на рекламу в месяц: 2250 грн. (+1000 грн. комиссия агентства).
Целевая страна: Украина.

Перед нами возникла задача повысить узнаваемость бренда и прорекламировать YouTube канал клиента. Поэтому мы предложили ему настроить видеорекламу, так как она легко воспринимается пользователями, а знакомство с товаром или услугами компании происходит за считанные минуты.

Работа над проектом:

Для рекламы видеоролика использовались следующие сценарии для охвата целевой аудитории:

1. Подключение видеорекламы с таргетингом на темы.

Были добавлены два основных вида видеорекламы In-Stream и Video Discovery с таргетингом на выбранные темы:

  • уход за лицом и телом;
  • косметологи и имиджмейкеры;
  • красота и фитнес;
  • косметические процедуры.

При этом были исключены нерелевантные темы для ниши нашего клиента. Мы исключили данные темы, так как ими в большей мере интересуются дети, которые не являются нашей целевой аудиторией (по нашему опыту, клики, полученные при наличии данных тем являются не эффективными):

  • комиксы и анимация;
  • игрушки;
  • фанфик;
  • мультфильмы;
  • игры;
  • детская литературы и другие.

2. Подключение видеорекламы с таргетингом на ключевые слова.

Были созданы рекламные кампании с таргетингом на подходящие тематике клиента ключевые слова.

3. Подключение видеорекламы с таргетингом на конкурентов.

4. Подключение видеорекламы с таргетингом на аудитории по интересам:

  • знатоки индустрии красоты;
  • обучение косметологов;
  • косметические товары и услуги;
  • спа-центры и салоны красоты.

Также велась работа с аудиторией, которая уже лояльна к бренду. Для этого были созданы кампании ремаркетинга. Так как мы связали YouTube канал клиента с аккаунтом AdWords, нам открылось больше возможностей с настройкой аудиторий ремаркетинга. Мы смогли настроить ремаркетинг не только на пользователей, которые посещали сайт клиента, либо совершили покупку, но и на пользователей, которые просмотрели видео на канале YouTube.

В рекламе использовались все возможные расширения: подсказки, аннотации, оверлеи с призывом к действию и другие. Подробнее о расширениях можно узнать в этой статье – Видеореклама и расширения

Подключение расширений для видео, таких как: оверлеи с призывом к действию, подсказок, аннотаций и сопутствующих баннеров положительно повлияло на средний процент просмотров видео.

За время работы рекламной кампании более эффективным для отрасли клиента форматом видеорекламы оказался TrueView In-Stream.

Перейдем к показателям эффективности видеорекламы

За первый месяц активности видеорекламы были достигнуты такие результаты:

  • 30434 показа;
  • 11806 просмотров;
  • средняя цена за просмотр 0,19 грн.;
  • коэффициент просмотров 38,79% (показывает как часто воспроизводилось видеообъявление);
  • 37 дополнительных просмотра (оплата за такие просмотры не взимается);
  • В среднем до конца ролик просмотрели 25% пользователей.

screen1

На графике видно, что показы рекламы чаще всего прерываются на 5-6 секундах просмотра, это связано с тем, что видеорекламу формата TrueView In-Stream можно пропустить после 5-ти секунд просмотра. В среднем до конца ролик просмотрели 25% пользователей.

screen2

Средняя цена за просмотр двух форматов видео несущественно отличается. Для нашего клиента средняя стоимость просмотра рекламы в формате In-Stream составляет 0,17 грн., а для формата Video Discovery 0,20 грн.

Больше показателей взаимодействия пользователей с видеороликами можно посмотреть в YouTube Analytics. Этот отчет вы можете найти на вкладке “Места воспроизведения” в YouTube Analytics.

screen3

Как видно на графике, большее количество показов приходится на YouTube канал клиента. Также YouTube Analytics предоставляет информацию о типе устройства и даже операционной системе пользователя, просмотревшего видео на канале. Большая доля просмотров приходиться на “Компьютеры” (ПК + ноутбуки).

screen4

Вывод:

Видеореклама на YouTube дает широкий охват целевой аудитории. Добавление расширений в видео на YouTube повышает время просмотра пользователями видеороликов. Видеореклама – один из самых бюджетных способов увеличить узнаваемость как в целом бренда, так и отдельных товаров.